我玩騰訊微博7個(gè)月了，下面僅就自己的使用經(jīng)驗(yàn)羅嗦幾句。

很多人想用微博做營銷。但是往往會(huì)考慮到自己聽眾數(shù)量不多而懷疑營銷效果不好。個(gè)人覺得，如果想搞好一次微博營銷，即使沒有足夠的聽眾也是可以的。原因如下：

第 一，即使自己有一萬個(gè)聽眾，我們發(fā)出一條博文，實(shí)際上并不是一萬人都能接受到。微博是一種相當(dāng)及時(shí)的通訊方式，在你發(fā)出一條微博的時(shí)候，聽眾收聽的另外博友也在發(fā)博文，而且可能是他所有的博友的都在發(fā)，如此說來，你的博文曝光率就不能達(dá)到百分之百。因?yàn)槟愕牟┪臅?huì)被覆蓋掉。

第二，即使自己有一萬個(gè)聽眾，這一萬個(gè)聽眾里面又有多少是活躍的呢？這里也就是我們常說的“僵尸”了。有許多聽眾是不活躍的，這也就意味著營銷效果自然減弱，還是因?yàn)榭床坏侥愕牟┪模瑫?huì)被覆蓋到。

第三，即使自己有一萬個(gè)聽眾，這一萬個(gè)聽眾里面有有多少人會(huì)關(guān)注你的博文呢？作為一個(gè)普通用戶，你的博文價(jià)值不會(huì)很大，大家完全會(huì)忽略你的消息。因?yàn)槲⒉┍旧砭褪且环N嘮叨，少聽一句也不打緊。

所以，不要過分地估量微博聽眾數(shù)量所帶來的效果。盡管我們會(huì)用數(shù)學(xué)上概率論的方法來考察，當(dāng)有一萬個(gè)聽眾的時(shí)候，自己一條博文被看見的可能會(huì)越大。我持懷疑態(tài)度。

微博的效力在哪里？在于它的及時(shí)與廣泛。即使你沒有一個(gè)聽眾，當(dāng)你發(fā)出一條博文后可能會(huì)有千萬人關(guān)注到。很多微博用戶會(huì)有這樣的感覺，自己發(fā)了一條博文后， 怎么馬上就有人評(píng)論了，而且好幾個(gè)人評(píng)論了。這就是微博的及時(shí)與廣泛。同時(shí)，微博最大的弱點(diǎn)也就是及時(shí)與廣泛。過于及時(shí)，大家無暇顧之，導(dǎo)致忽視。過于廣 泛，導(dǎo)致精準(zhǔn)率下降。

微博聽眾數(shù)量直線上線有兩個(gè)主要原因，一個(gè)是你是名人或者是知名企業(yè)，反正被認(rèn)證了，越有名聽眾上升越快。另外一個(gè)就是不斷的發(fā)博文，聽眾就會(huì)多。這個(gè)還是那個(gè)道理，你發(fā)的越多，被看到的可能性越大，人家收聽的可能性也越大。

所以，個(gè)人認(rèn)為在沒有很多聽眾的情況下也是可以搞好營銷活動(dòng)。這就需要精心準(zhǔn)備活動(dòng)了。

主要一個(gè)準(zhǔn)備就是禮品的質(zhì)量和數(shù)量。越好的禮品，獲獎(jiǎng)名額越多，越有人關(guān)注。這是免費(fèi)的午餐，哪個(gè)不想要？所以收聽你，幫你轉(zhuǎn)播，幫你評(píng)論。還要幫你@別人。如此一來，活動(dòng)效果也就出來了。收聽你的人越來越多，轉(zhuǎn)播越來越多，評(píng)論越來越多。就是這么一個(gè)機(jī)制，豐厚的禮品加上微博的及時(shí)與廣泛性，你的消息就遍布整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。至于聽眾數(shù)量，可以暫時(shí)不用考慮。

這個(gè)機(jī)制，個(gè)人把它稱為微博營銷機(jī)制。其實(shí)是個(gè)很簡(jiǎn)單的東西。這里主用利用三個(gè)東西。第一，人人都想要免費(fèi)的蛋糕。為了拿到免費(fèi)蛋糕，人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)少量的努力，比如說收聽你，轉(zhuǎn)播消息，評(píng)論消息，@別 人。這些努力絲毫不費(fèi)力，都是舉手之勞。有人特別想要免費(fèi)蛋糕，所以會(huì)有人特別賣力。第二，微博的廣泛性。任何一條微博都有被任何人看到的可能性。當(dāng)你給 大家免費(fèi)蛋糕的時(shí)候，看到的人會(huì)告訴其他人，這樣會(huì)有更多的人關(guān)注。第三，中國人特有的圍觀精神。中國喜歡圍觀，在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)就是轉(zhuǎn)播與評(píng)論。當(dāng)大家 看到免費(fèi)蛋糕的時(shí)候，這種圍觀心理表現(xiàn)的更是淋漓盡致。一個(gè)人圍觀，一個(gè)群人圍觀。不僅會(huì)圍觀，還會(huì)評(píng)論。

個(gè)人觀點(diǎn)。批評(píng)與表揚(yáng)隨便。

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