在最近網(wǎng)站推廣工作中，網(wǎng)絡(luò)廣告投放遇到了阻礙。在尋找投放網(wǎng)站的時候，遇到了適合投放廣告的網(wǎng)站，廣告位被長期續(xù)租的問題，最終不得不將廣告投放的事情往后推移。面對這樣一個結(jié)果，是我開始沒有預(yù)料到的。在尋找投放網(wǎng)站之前報的憧憬是如此樂觀的，而如今，不得不面對等待多個網(wǎng)站負責(zé)廣告的聯(lián)系人給我消息。

網(wǎng)站廣告位被長期續(xù)租 廣告業(yè)務(wù)異�；馃�

如今的門戶網(wǎng)站，只要人氣稍高的網(wǎng)站廣告位基本是滿的，看到這樣的消息是讓人喜還是讓人憂呢？喜：網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景非常好，或許自己的網(wǎng)站某天也能攀如此高峰；憂：要想在這里投放廣告至少得等上一個月，還不一定能等到看中的廣告位。

回想起，2008年10月，剛開始聯(lián)系做網(wǎng)站廣告投放的時候，手里有很大的選擇權(quán)。選擇投放的網(wǎng)站基本上是每天信息禮貌詢問廣告什么時候可以投，廣告位置很有優(yōu)勢，價位也非常合理，但那時候還考慮價位方面能不能有更多的優(yōu)惠。而如今，幾乎以前聯(lián)系過的放廣告的網(wǎng)站廣告位都被長期續(xù)租了。憑借互聯(lián)網(wǎng)的普及了迅速發(fā)展的優(yōu)勢，廣告借機得到突飛猛進的發(fā)展，這真是令人意向不到的。

供不應(yīng)求 高額的廣告價位成為了普遍趨勢

現(xiàn)今的市場，越來越注重廣告的宣傳，而網(wǎng)絡(luò)在宣傳中占據(jù)著很大的市場份額。網(wǎng)絡(luò)廣告迎來了“黃金時代”。在詢問了幾家網(wǎng)站的廣告價位后，不禁寒顫了。人家的廣告早就不以月為單位來計價了，而是以日為單位。投放廣告位一天需要花費幾千塊，咱老百姓花費不起。轉(zhuǎn)而求價位低端一點的廣告位，告知早就被人續(xù)租到某某年某某月了。這個廣告市場發(fā)展真叫一個驚人。

據(jù)調(diào)查，目前，中國超過60萬家企業(yè)使用過或者正在使用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷，這個數(shù)字說明了網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)的是供不應(yīng)求的局勢，在日后勢必會越演越烈。

當(dāng)然不是任何網(wǎng)站都有這樣的運氣，沒有一定的實力，沒有一定的固定人氣的網(wǎng)站就不會得到這樣的青睞的。即便還是可以選擇其他網(wǎng)站上去投放，但是同樣的價位或者低價位的廣告，很多站長都不大愿意去投放。原因在于投放網(wǎng)站的知名度和人氣度，這兩方面處于弱勢，價位再低，也會是在浪費錢。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放高度集中 優(yōu)質(zhì)廣告位被長期續(xù)租

在廣告位的選擇上，普遍認為，網(wǎng)站上方比下方的廣告效果好，通欄效果比較好，flash廣告效果比靜態(tài)圖片效果好等等；論壇里面，banner和主題內(nèi)容右側(cè)廣告效果比較好等等；最好是全站式的廣告效果……這就造成了廣告投放意向性都非常集中的特點。一旦獲取到了這種類型的廣告位，大多數(shù)的廣告投放者大有長期占據(jù)根據(jù)地的傾向甚至是實際行動。對于其他有需求的用戶，大多只能望洋興嘆。

在這樣的情況下，要成功投放廣告就需要采取對策：

要想獲得好的投放效果，就要舍得下血本。

俗話說：舍不得孩子套不住狼。如果被網(wǎng)站高額的投放費用嚇到了，不思量投放的事情，或者選擇在價位低的網(wǎng)站全面撒網(wǎng)的形式，雖然還是會獲得一定的效果，但是凸顯不了廣告的品牌精髓。在大網(wǎng)站上投廣告，不僅要的是流量和點擊的效果，更要的是突出廣告的權(quán)威性從而更大程度上塑造品牌形象。

抓住機會 先發(fā)制人

一旦擁有了廣告位的使用權(quán)，要盡可能最大限度的利用有限的廣告位資源發(fā)揮最大的效應(yīng)。一般網(wǎng)站方會提前詢問是否續(xù)租，這時候如果在此網(wǎng)站上投放效果還不錯，或者有繼續(xù)投放廣告計劃的就不猶豫，不要錯過續(xù)租的時間。否則再等上這個廣告位不知何期。

再者，如需投放廣告，至少需提前一個月與廣告投放網(wǎng)站聯(lián)系。行情現(xiàn)在如此，不要等到要投放廣告了，無頭蒼蠅般隨處亂砸。這樣只會另自己措手不及，無法更好的掌控廣告投放的效果。

提升受眾的接受度和好感度

想要廣告得到好的效果，不僅僅只在于廣告的位置。廣告要吸引用戶的注意力，重點應(yīng)該是致力于提升受眾的接受度和好感度。雖然有些廣告受到了廣告位置的影響，但是其廣告形式和新穎化和極具創(chuàng)意的表現(xiàn)逐漸讓越來越多的網(wǎng)民所接受。

不管怎么說，這次與好的廣告位置失之交臂，除了網(wǎng)站廣告搶手外，自己沒有提前掌控這個信息也是得付一部分責(zé)任的。因此，經(jīng)歷過廣告投放目前的低門檻期后，在以后面對的是網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體的時候，廣大投放廣告者更應(yīng)該未雨綢繆。

作者：征兆

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