2010年已經(jīng)過去大半，而網(wǎng)絡推廣之路還是任重而道遠。推廣的持續(xù)進行未取得良好的成效，其原因也越來越讓人尋味和深思。到底推廣能取得多大成效？

推廣了幾個月：未見一絲成效，網(wǎng)站深陷混局

站長聲音：早在網(wǎng)站成建之初就開始了走上了推廣的這條路，從2009年底的建成到現(xiàn)在又將2010年底，因資金問題，不得不采取前期的免費推廣形式來進行推廣。也正是在這一年里對“免費”和“付費”形式的推廣效果陷入思維的混亂。每天重復作著同樣的機械式的推廣工作，時間與精力都耗費了不少，但網(wǎng)站的訪問情況卻不容樂觀。雖然一方面我還在堅持著這樣的工作，一方面在思考著是不是真的要采取“付費”形式快速開展推廣。

解讀：可以說大部分的站長都在推廣這條路上堅持著，很多站長通過各種形式的推廣獲得了推廣的成效。不管是免費推廣還是付費推廣，最終能夠?qū)崿F(xiàn)推廣，那么站長就是最大的贏家。對于個人站長和企業(yè)站長來說，不同人群提倡的推廣方式是不一樣的，在企業(yè)站中一般都會采取付費的形式進行推廣；而個人站長會偏重于免費推廣。推廣最終結(jié)果是否令人滿意，并不是由“付費”和“免費”這兩種推廣形式單方面來決定的，當推廣出現(xiàn)問題時，站長們應該主動改變在互聯(lián)網(wǎng)中推廣的策略。

百度和google，將其搜索推廣作為定向的營銷經(jīng)營策略，吸引和迫使網(wǎng)站方使用各種形式的搜索引擎營銷策略。憑仗在中國市場搜索引擎巨大的份額和極為可觀的用戶群，推廣搜索引擎營銷，經(jīng)過多年的發(fā)展，在廣告營銷模式上不斷發(fā)展成熟并且呈現(xiàn)出多樣化多元化，得到了廣大中小企業(yè)的認可。這種整體營銷模式在盈利上是獲得了豐碑，但是同樣不管是何種模式的使用，都避免不了，用戶會逐漸對搜索引擎產(chǎn)生的不信任感。模式的開展不僅要以盈利為目的，而要為自身更好的發(fā)展謀求解決方案。

現(xiàn)有推廣模式出現(xiàn)弊端

網(wǎng)絡免費推廣以免費形式提供給網(wǎng)站以互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳的目的，又通過更多的推廣經(jīng)驗談和推廣成效談使得各網(wǎng)站對其青睞有加，一舉獲得了絕大多數(shù)網(wǎng)站和企業(yè)推崇。而在這其中網(wǎng)站的推廣意識被迅速提高�；ヂ�(lián)網(wǎng)中存在的網(wǎng)絡推廣信息也越來越多，用戶在使用的時候不能清晰直接的瀏覽到互聯(lián)網(wǎng)自然搜索信息，取而代之的是更多的廣告。舉個最簡單的例子：在使用問答平臺進行推廣時，大家是否可以發(fā)現(xiàn)里面充斥的都是推銷和廣告，用戶根本無法在短時間內(nèi)搜索到自己想要的答案。久而久之，對這種形式以及這種形式衍生的產(chǎn)物產(chǎn)生排斥和厭倦。

針對于此，付費形式的產(chǎn)生，能夠更直接迅速的將信息呈現(xiàn)的用戶面前。但是同時可以看到，競價形式的催生了排名的惡性循環(huán)。推廣成本高、惡意點擊等等一系列問題的產(chǎn)生讓付費形式營銷方深憂。

推廣得不到成效，到底該進行怎樣的調(diào)整，是應該選擇付費形式推廣還是繼續(xù)免費推廣？選擇推廣的網(wǎng)站又會出現(xiàn)怎樣的針對免費和付費形式推廣規(guī)定和政策上的變革？免費推廣能取得新的成效增長點嗎？免費推廣這條路能都多遠？新的推廣盈利模式應該是怎樣的？包括百度在內(nèi)的每個網(wǎng)絡推廣方都在思考�；ヂ�(lián)網(wǎng)推廣之路呈現(xiàn)出表面安詳，內(nèi)部迷�；靵y的局面。

順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 推廣中勇于創(chuàng)新

從互聯(lián)網(wǎng)推廣市場發(fā)展形勢來看，推廣的模式正在潛移默化的發(fā)生轉(zhuǎn)變。從幾年前簡單集中推廣模式衍生出了很多新的免費推廣方式。這些方式的推出，可以說是遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的必然；只是單靠免費推廣模式也許已經(jīng)不再適合當前市場環(huán)境，但免費推廣是否會因此而衰弱？

免費是具有一股強大的吸引力優(yōu)勢，尤其在互聯(lián)網(wǎng)大平臺。免費推廣今后將走向何方，在這里做了幾種猜想：

猜想一：搜索引擎提供綜合解決對策，讓網(wǎng)站花最少的成本，實現(xiàn)網(wǎng)站最優(yōu)最精準的推廣，那么免費推廣將會迅速香消玉損。這種情況屬于極小概率事件。但是萬事皆有可能。

猜想二：各大網(wǎng)站平臺封鎖推廣信息，網(wǎng)站面臨推廣無處境地，那么免費推廣將英雄無用武之地。 目前，在問答平臺使用推廣中，審核機制如果一旦加強，讓廣告信息無所遁形，那么這種免費的推廣方式將會被逐而棄用；在軟文推廣中如果不能帶網(wǎng)站名稱不能帶網(wǎng)站鏈接，那么軟文發(fā)布也毫無意義。

猜想三：搜索引擎或者各大廣告投放平臺提高廣告成本，那么大多數(shù)人無法承受價格，依然使用免費推廣�？陀^地說，出于商業(yè)運作策略的角度考慮一部分企業(yè)產(chǎn)品可能還是會選擇持這樣一種高成本投放廣告模式。

猜想四：堅持免費推廣只是暫時沒有效果，假以時日一定能破殼而出。短時間的免費推廣可能真的看不到效果，但是只要堅持下來了，那么有可能成為贏家。

互聯(lián)網(wǎng)時刻在發(fā)生變化，任何一種推廣形式都需要順應變化著的潮涌，遵循市場發(fā)展的規(guī)律才能使發(fā)展呈現(xiàn)可持續(xù)性，同時有序競爭才是健康推廣和發(fā)展的根本。

作者：征兆

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