2010年已經(jīng)過(guò)去大半，而網(wǎng)絡(luò)推廣之路還是任重而道遠(yuǎn)。推廣的持續(xù)進(jìn)行未取得良好的成效，其原因也越來(lái)越讓人尋味和深思。到底推廣能取得多大成效？

推廣了幾個(gè)月：未見(jiàn)一絲成效，網(wǎng)站深陷混局

站長(zhǎng)聲音：早在網(wǎng)站成建之初就開(kāi)始了走上了推廣的這條路，從2009年底的建成到現(xiàn)在又將2010年底，因資金問(wèn)題，不得不采取前期的免費(fèi)推廣形式來(lái)進(jìn)行推廣。也正是在這一年里對(duì)“免費(fèi)”和“付費(fèi)”形式的推廣效果陷入思維的混亂。每天重復(fù)作著同樣的機(jī)械式的推廣工作，時(shí)間與精力都耗費(fèi)了不少，但網(wǎng)站的訪問(wèn)情況卻不容樂(lè)觀。雖然一方面我還在堅(jiān)持著這樣的工作，一方面在思考著是不是真的要采取“付費(fèi)”形式快速開(kāi)展推廣。

解讀：可以說(shuō)大部分的站長(zhǎng)都在推廣這條路上堅(jiān)持著，很多站長(zhǎng)通過(guò)各種形式的推廣獲得了推廣的成效。不管是免費(fèi)推廣還是付費(fèi)推廣，最終能夠?qū)崿F(xiàn)推廣，那么站長(zhǎng)就是最大的贏家。對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)和企業(yè)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，不同人群提倡的推廣方式是不一樣的，在企業(yè)站中一般都會(huì)采取付費(fèi)的形式進(jìn)行推廣；而個(gè)人站長(zhǎng)會(huì)偏重于免費(fèi)推廣。推廣最終結(jié)果是否令人滿意，并不是由“付費(fèi)”和“免費(fèi)”這兩種推廣形式單方面來(lái)決定的，當(dāng)推廣出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，站長(zhǎng)們應(yīng)該主動(dòng)改變?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中推廣的策略。

百度和google，將其搜索推廣作為定向的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略，吸引和迫使網(wǎng)站方使用各種形式的搜索引擎營(yíng)銷策略。憑仗在中國(guó)市場(chǎng)搜索引擎巨大的份額和極為可觀的用戶群，推廣搜索引擎營(yíng)銷，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在廣告營(yíng)銷模式上不斷發(fā)展成熟并且呈現(xiàn)出多樣化多元化，得到了廣大中小企業(yè)的認(rèn)可。這種整體營(yíng)銷模式在盈利上是獲得了豐碑，但是同樣不管是何種模式的使用，都避免不了，用戶會(huì)逐漸對(duì)搜索引擎產(chǎn)生的不信任感。模式的開(kāi)展不僅要以盈利為目的，而要為自身更好的發(fā)展謀求解決方案。

現(xiàn)有推廣模式出現(xiàn)弊端

網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣以免費(fèi)形式提供給網(wǎng)站以互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳的目的，又通過(guò)更多的推廣經(jīng)驗(yàn)談和推廣成效談使得各網(wǎng)站對(duì)其青睞有加，一舉獲得了絕大多數(shù)網(wǎng)站和企業(yè)推崇。而在這其中網(wǎng)站的推廣意識(shí)被迅速提高�；ヂ�(lián)網(wǎng)中存在的網(wǎng)絡(luò)推廣信息也越來(lái)越多，用戶在使用的時(shí)候不能清晰直接的瀏覽到互聯(lián)網(wǎng)自然搜索信息，取而代之的是更多的廣告。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：在使用問(wèn)答平臺(tái)進(jìn)行推廣時(shí)，大家是否可以發(fā)現(xiàn)里面充斥的都是推銷和廣告，用戶根本無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)搜索到自己想要的答案。久而久之，對(duì)這種形式以及這種形式衍生的產(chǎn)物產(chǎn)生排斥和厭倦。

針對(duì)于此，付費(fèi)形式的產(chǎn)生，能夠更直接迅速的將信息呈現(xiàn)的用戶面前。但是同時(shí)可以看到，競(jìng)價(jià)形式的催生了排名的惡性循環(huán)。推廣成本高、惡意點(diǎn)擊等等一系列問(wèn)題的產(chǎn)生讓付費(fèi)形式營(yíng)銷方深憂。

推廣得不到成效，到底該進(jìn)行怎樣的調(diào)整，是應(yīng)該選擇付費(fèi)形式推廣還是繼續(xù)免費(fèi)推廣？選擇推廣的網(wǎng)站又會(huì)出現(xiàn)怎樣的針對(duì)免費(fèi)和付費(fèi)形式推廣規(guī)定和政策上的變革？免費(fèi)推廣能取得新的成效增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？免費(fèi)推廣這條路能都多遠(yuǎn)？新的推廣盈利模式應(yīng)該是怎樣的？包括百度在內(nèi)的每個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣方都在思考。互聯(lián)網(wǎng)推廣之路呈現(xiàn)出表面安詳，內(nèi)部迷�；靵y的局面。

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì) 推廣中勇于創(chuàng)新

從互聯(lián)網(wǎng)推廣市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，推廣的模式正在潛移默化的發(fā)生轉(zhuǎn)變。從幾年前簡(jiǎn)單集中推廣模式衍生出了很多新的免費(fèi)推廣方式。這些方式的推出，可以說(shuō)是遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的必然；只是單靠免費(fèi)推廣模式也許已經(jīng)不再適合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，但免費(fèi)推廣是否會(huì)因此而衰弱？

免費(fèi)是具有一股強(qiáng)大的吸引力優(yōu)勢(shì)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)。免費(fèi)推廣今后將走向何方，在這里做了幾種猜想：

猜想一：搜索引擎提供綜合解決對(duì)策，讓網(wǎng)站花最少的成本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站最優(yōu)最精準(zhǔn)的推廣，那么免費(fèi)推廣將會(huì)迅速香消玉損。這種情況屬于極小概率事件。但是萬(wàn)事皆有可能。

猜想二：各大網(wǎng)站平臺(tái)封鎖推廣信息，網(wǎng)站面臨推廣無(wú)處境地，那么免費(fèi)推廣將英雄無(wú)用武之地。 目前，在問(wèn)答平臺(tái)使用推廣中，審核機(jī)制如果一旦加強(qiáng)，讓廣告信息無(wú)所遁形，那么這種免費(fèi)的推廣方式將會(huì)被逐而棄用；在軟文推廣中如果不能帶網(wǎng)站名稱不能帶網(wǎng)站鏈接，那么軟文發(fā)布也毫無(wú)意義。

猜想三：搜索引擎或者各大廣告投放平臺(tái)提高廣告成本，那么大多數(shù)人無(wú)法承受價(jià)格，依然使用免費(fèi)推廣。客觀地說(shuō)，出于商業(yè)運(yùn)作策略的角度考慮一部分企業(yè)產(chǎn)品可能還是會(huì)選擇持這樣一種高成本投放廣告模式。

猜想四：堅(jiān)持免費(fèi)推廣只是暫時(shí)沒(méi)有效果，假以時(shí)日一定能破殼而出。短時(shí)間的免費(fèi)推廣可能真的看不到效果，但是只要堅(jiān)持下來(lái)了，那么有可能成為贏家。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)刻在發(fā)生變化，任何一種推廣形式都需要順應(yīng)變化著的潮涌，遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律才能使發(fā)展呈現(xiàn)可持續(xù)性，同時(shí)有序競(jìng)爭(zhēng)才是健康推廣和發(fā)展的根本。

作者：征兆

原載：程序超市網(wǎng)http://www.cxcs.com.cn/

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