當前網(wǎng)絡上流行的網(wǎng)絡廣告計費方式主要有四種：CPC、CPM、CPT、CPA。這四種網(wǎng)絡硬廣告形式效果各有不同，作為旅游經(jīng)營單位怎么合理運用，從而打出一整套組合拳，真正地助力自己的旅游網(wǎng)絡營銷事業(yè)呢？游談博客談一談淺顯的看法：

一、CPC、CPM、CPT、CPA究竟為何？

CPC（cost per click）帶來每個點擊的平均花費；CPM（cost per thousand impression）平均每千人曝光成本；CPT（cost per time）按時間收費；CPA（cost per action）用戶每次行動的花費成本，其中CPS（cost per sale）每次購買平均花費（支付傭金）、CPR（cost per response）用戶每次反映效果所花費成本都是CPA的延伸形式。

二、CPC、CPM、CPT、CPA對旅游網(wǎng)絡營銷的作用比較

旅游經(jīng)營單位的廣告需求按照廣告的目的和效果為標準分類，基本可分為四種：旅游品牌廣告、單純的旅游產(chǎn)品廣告、旅游活動信息廣告、旅游促銷廣告。由于不同的廣告類型對廣告的形式效果都有不同的需求，我們將這四種網(wǎng)絡廣告計費廣告形式的廣告價值按不同的廣告類型做一下比較：

1、四類廣告形式的旅游品牌廣告價值比較：

CPM>CPT>CPC>CPA

由于旅游品牌的廣告的主要目的是擴大旅游品牌的效果，是盡量讓更多的人看到此類旅游廣告，增加廣告的曝光次數(shù)，從而讓旅游者對旅游品牌產(chǎn)生認知效果，因此CPM、CPT具有天然的優(yōu)勢，對旅游品牌的傳播具有很好的效果，而CPC、CPA就次之了。

2、四類廣告形式的旅游產(chǎn)品廣告價值比較：

CPA>CPC>CPM>CPT

旅游產(chǎn)品的廣告目的就是讓旅游者產(chǎn)生旅游產(chǎn)品的購買行為，真正地購買旅游產(chǎn)品。這時CPA的效果價值體現(xiàn)了出來，尤其使用CPS（按用戶每次購買花費廣告費），可以讓自己的旅游產(chǎn)品廣告真正物有所值，相比之下，注重傳播廣度的CPM、CPT，以及容易產(chǎn)生用戶無效點擊的CPC望塵莫及。

3、四類廣告形式的旅游促銷廣告價值比較：

CPA>CPC=CPM>CPT

旅游促銷的廣告目的是為了旅游促銷信息迅速傳播，最終換來旅游者的購買行為。同樣，這與CPA的計費方式不謀而合，這類廣告的注重的是用戶的行為和廣告點擊，對于廣告的傳播廣度也有一定要求。

4、四類廣告形式的旅游活動信息廣告價值比較：

CPM>CPT>CPA>CPC

旅游活動信息廣告目的是為了讓用戶在特定時間內了解旅游活動信息，從而影響旅游者的旅游決定。旅游活動信息的推廣注重時效性和宣傳廣度，這就需要CPM、CPT的高頻度宣傳，兼顧CPA、CPC廣告。

三、CPC、CPM、CPT、CPA對應旅游網(wǎng)絡宣傳媒體

了解了CPC、CPM、CPT、CPA的作用效果之后，旅游營銷人員或許還是搞不清這些網(wǎng)絡硬廣告對應的旅游網(wǎng)絡宣傳媒體。游談博客也為大家做一個簡短介紹：

CPC：基本對應的是網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟和搜索引擎付費排名，搜索引擎付費排名不贅述了，現(xiàn)在網(wǎng)絡上最主流的網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟是百度廣告聯(lián)盟和谷歌廣告聯(lián)盟，是做CPC的首選。

CPM：基本對應的是比較傳統(tǒng)的網(wǎng)絡媒體，如新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的旅游頻道或者專業(yè)旅游門戶網(wǎng)站的傳統(tǒng)廣告位，我所負責的中國蘇州太湖旅游網(wǎng)就在一個知名的專業(yè)旅游網(wǎng)上做了banner廣告，從而提升來提升蘇州太湖的知名度和吳中環(huán)太湖旅游品牌形象。

CPA：對應的就是網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟，例如7天酒店就是在百度聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟中利用CPA廣告招徠自己的會員，按每注冊一個會員付費，這也是七天獲得龐大會員的重要途徑。

原創(chuàng)文章如轉載，請注明：轉載自游談博客［http://www.yootan.com/ ］

標簽： Banner CLI com CPC cpc廣告

版權申明：本站文章部分自網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。