本人屬于陰差陽錯進入醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的。到如今手上的杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院也做了一年多的時間，時間不是很長，但是在工作當(dāng)中結(jié)合自己以前在網(wǎng)絡(luò)方面的工作經(jīng)驗，把醫(yī)療行業(yè)尤其是醫(yī)院網(wǎng)站的營銷上的有一些心得和大家分享。

現(xiàn)在，真正涉及到專業(yè)的醫(yī)院網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷的集中在一些民營醫(yī)院，這些醫(yī)院相比較一些公辦的醫(yī)院，缺少的不是技術(shù)和資金，而是知名度和可信度。通過網(wǎng)絡(luò)營銷這種模式，民營醫(yī)院逐漸取得了公眾的信任。那么做好一家醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷所必須的條件是那些呢？

首先，你要有一個專業(yè)的醫(yī)院網(wǎng)站。網(wǎng)站是醫(yī)院立足于網(wǎng)絡(luò)的一個窗口和門面，可見網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)的重要性。一個專業(yè)的網(wǎng)站必須是建立在專業(yè)的策劃 優(yōu)化 美工 技術(shù)的基礎(chǔ)上的，網(wǎng)站要大氣 簡潔 充實 實用，我看過許多醫(yī)院的網(wǎng)站，綜合的醫(yī)院都是藍(lán)色，婦科整形之類的都是粉色，讓瀏覽者產(chǎn)生視覺厭煩。要站在瀏覽者（即患者）的角度去看問題。患者瀏覽一個網(wǎng)站，所需要的就只有三個：1 網(wǎng)站給我的感覺很正規(guī)，很專業(yè)。2網(wǎng)站的導(dǎo)航很清晰，很方便就可以找到自己想要了解的資料。3找到自己想要的資料很充實，對自己很有幫助。根據(jù)這三個要求，首先網(wǎng)站在策劃 布局和排版方面要立足專業(yè)和體驗度，其次，在頭部和左側(cè)劃分導(dǎo)航，頭部可以以科室，側(cè)面可以是病種，具體視情況而定。主題部分欄目根據(jù)醫(yī)院的科室重要程度以板塊呈現(xiàn)出來。不要放太多的商務(wù)通咨詢窗口，有的網(wǎng)站中間一個大的，四周漂浮兩個小的，邊欄方濟各固定的，頁面幾乎被商務(wù)通占據(jù)。還有個問題就是，彈出商務(wù)通頁面太大，彈出頻率太高，擺脫，我生病了，我只想看看資料是怎么回事，別打擾我好不好。最后再說下網(wǎng)站的底部，可以放一個簡單的導(dǎo)航，然后寫上去醫(yī)院的公交線路。關(guān)于網(wǎng)站這一塊我寫的比較多，其實也僅僅是大概說了一下，因為它真的很重要，它是你后面一系列營銷的前提和基礎(chǔ)。

好了，現(xiàn)在我們知道，我們醫(yī)院的技術(shù)很牛，硬件設(shè)施很牛，我們的網(wǎng)站也很牛，我們可以挺起腰桿去推廣了。推廣手段有哪些呢？這好像是老生常談了，博客 論壇 標(biāo)簽 收藏夾 簽名 軟文 郵件 sns等等等等，因為手段就是這些，大家都清楚也都知道怎么做，其實這些方法看似簡單，但是每一項拉出來都是一門學(xué)問，這里我每一項只是一句話補充一下，博客：可以以醫(yī)院名稱 病種 科室 專家去分類注冊，注冊的博客依據(jù)權(quán)重逐一注冊，所有博客互聯(lián)形成整體。論壇：這玩意不能太直白，以軟文和常識性知識為主，在給大家提供幫助的同時順便做下鏈接，與欲取之，必先予之。標(biāo)簽和收藏夾：除了網(wǎng)站的網(wǎng)址和名稱，別忘記每一篇你覺得不錯的文章都可以單獨拿出來提交的。軟文：先去補補語文，再去多看看廣告，總之就是一個原則，別夢想著說寫一個別人看不出來是軟文的軟文，我們要寫別人邊看邊說是軟文還邊說好。群發(fā)：這個我一項不太好意思，后面臉皮逐漸練出來也就沒什么了，所以前提要臉皮厚，找一些爆炸性的吸引人的東西，藏著掖著的發(fā)出去，總之就是看見消息提示就忍不住點開看，看到高潮時候就完了，要知后事如何，來這里（你的網(wǎng)站）看。其他還有一些方法比如：商務(wù)通IP互換，廣告位互換，為醫(yī)院的特色科室或者病種專門做一個門戶網(wǎng)站，這樣就是關(guān)鍵詞容易做，也容易獲得有效流量，然后把流量分流到醫(yī)院網(wǎng)站上之類的，方法自己慢慢開發(fā)，有用就行。

不知不覺說了這么多，其實還是意猶未盡，還有好多都沒說完，但是相信大家也都清楚，醫(yī)療行業(yè)的競爭是非常激烈的，推廣的手段和方法不能固守以前，只有不斷的創(chuàng)新和嘗試-總結(jié)-實施-總結(jié)-實施，然后找到最適合自己的方法。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗和方法也希望高手們一起交流，我的QQ515878478，目前在推廣的網(wǎng)站：杭州紅房子婦產(chǎn)醫(yī)院www.hzhfz.cn也希望高手提出意見。其實就是AD一下，大家見諒。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 醫(yī)院網(wǎng)站 醫(yī)藥營銷 

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