作者：楊浩Howie

海報(bào)裂變作為一種普適性和效果性都比較好的增長裂變方式，最近兩年有很多的刷屏案例，比較著名的有新世相營銷課和騰訊公益的小朋友畫廊等。

也正是因?yàn)楹��?bào)裂變的效果相對(duì)較好，所以很多人都開始研究和使用海報(bào)裂變的形式，并且還逐漸演變出第三方工具平臺(tái)，可以讓更多沒有研發(fā)能力或研發(fā)能力有限的公司能夠做一些海報(bào)裂變活動(dòng)。

（2）活動(dòng)參與人數(shù)為6878人，拉新人數(shù)為6823人，實(shí)際完成任務(wù)人數(shù)為391人；

（4）截止2019年1月8日下午6點(diǎn)，11天時(shí)間，經(jīng)過2次發(fā)文，本次活動(dòng)的新增粉絲剩余還有5600多，留存率超82%；

每次的活動(dòng)復(fù)盤我們都想從中獲得經(jīng)驗(yàn)，以便在活動(dòng)中或下次活動(dòng)時(shí)有針對(duì)性的優(yōu)化和提升，以下是我在本次的海報(bào)裂變活動(dòng)中收獲。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)6要素

海報(bào)裂變這個(gè)活動(dòng)模型已經(jīng)有很多人進(jìn)行過分析總結(jié)，尤其是對(duì)海報(bào)元素的總結(jié)，已經(jīng)很深入和完善了，這里我們只是簡單套用每個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行拆解分析。

活動(dòng)海報(bào)圖如下：

邀請人收到的第一條消息，也就是第一位好友掃碼支持時(shí)，消息文案要包含好友支持提醒和任務(wù)進(jìn)度提醒。

（3）好友取關(guān)提醒

為了避免用戶根據(jù)收到的好友邀請?zhí)嵝褦?shù)量判斷是否完成任務(wù)，需要進(jìn)行好友取關(guān)提醒，并繼續(xù)提示當(dāng)前任務(wù)進(jìn)度。當(dāng)然，如果設(shè)置的是取關(guān)也算邀請量的話，可以不用這個(gè)提醒。

（4）階段完成任務(wù)提醒

當(dāng)粉絲完成階段性任務(wù)時(shí)需要進(jìn)行激勵(lì)，發(fā)放該階段任務(wù)的獎(jiǎng)品，邀請粉絲查看當(dāng)前自己的邀請人數(shù)排名。如果還有后續(xù)任務(wù)，還要同時(shí)提醒下個(gè)階段的任務(wù)及獎(jiǎng)勵(lì)。

如下圖示例，這一點(diǎn)在我們的活動(dòng)中沒有做的很好，希望大家吸取教訓(xùn)，當(dāng)然下階段任務(wù)量提醒如果任務(wù)量比較大，其實(shí)不太建議提醒具體任務(wù)量，別把粉絲嚇跑了。

這里的文案我們可以調(diào)整為：~恭喜~【昵稱】掃碼支持您啦！第一階段任務(wù)已完成。您已獲得【已完成任務(wù)量】個(gè)好友的支持，距離第二階段完成僅差【第二階段任務(wù)量】人啦，完成后就可以獲得【獎(jiǎng)品】啦！

（5）活動(dòng)結(jié)束提醒

當(dāng)活動(dòng)結(jié)束后，仍會(huì)有一部分流量進(jìn)入到活動(dòng)，這時(shí)候可以引導(dǎo)用戶參與別的活動(dòng)或置頂公眾號(hào)第一時(shí)間接收下次活動(dòng)消息。

五、寫在最后

所有的活動(dòng)都有相通的地方，比如洞察人性，也有各自的區(qū)別，不同的行業(yè)、產(chǎn)品、公眾號(hào)定位及現(xiàn)有粉絲群體，都會(huì)在各種細(xì)節(jié)上有所差別。

上述活動(dòng)總結(jié)復(fù)盤其實(shí)也有一定的局限性，但大家可以吸收共通的部分，然后融入自己行業(yè)、產(chǎn)品等的特點(diǎn)，多留心觀察和積累，多復(fù)盤自己的活動(dòng)并優(yōu)化，相信一定能夠做出刷屏級(jí)的活動(dòng)。

標(biāo)簽： [db:TAGG]

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。