有一句話：在微博里最重要的就是吸引眼球。微博上，每個人都想被別人關注，都想有“粉絲”，同時，每個人都會常常與別人分享，在分享、關注和轉發(fā)這么一個過程中，如何吸引眼球就顯得很重要。微博營銷越來越受關注，漸漸也形成了一個新的網絡營銷戰(zhàn)場，作為一個社會化媒體平臺，用戶的心理研究必不可少，而且要在開展微博營銷之前就要做好，這就是“兵馬未動，糧草先行”！

有人針對新浪微博作了一次調查，調查內容包含開微博的目的、最常發(fā)布什么內容，關注什么話題，會轉發(fā)和評論什么類型的內容等等，下面來看看幾個重點數據：

1、作為新浪微博作者，您創(chuàng)建微博的目的是什么？

從圖中可以看到，大部分用戶創(chuàng)建微博的目的是獲取信息〔新聞、生活資訊、權威觀點等）;記錄自己的生活，發(fā)表自己的觀點;關注朋友的生活;娛樂（轉載趣味圖片、視頻等）;為了體驗新生事物，有新鮮感。

2、作為新浪微博讀者，您閱讀新浪微博的目的是什么？

從表中可以看出，用戶閱讀微博的目的性是多種多樣的，主要是關注其他用戶的見聞、觀點和評論，還有會關注時政民生、財經文體新聞等，收藏有用的信息也是用戶閱讀微博的目的之一。

3、您最希望新浪微博能提供哪類消息？

這個表的調查更加詳細一些，社會民生類、時政類、閑聞軼事和笑話段子類相對來說是用戶更希望在微博里看到的。

4、您最關注新浪微博的哪些類型的內容？

這個換了一個提問的方式，最關注的內容，社會民生、時政、朋友生活見聞、閑聞軼事和笑話段子、明星娛樂八卦、文藝類等信息是用戶比較關注的。

5、您最常發(fā)布哪些類型的信息？

在您最常發(fā)布哪些類型信息這一調查結果看出，用戶最常發(fā)的還是自己的生活瑣事及觀點，另外也會轉發(fā)一些閑聞軼事和笑話段子、文藝信息、社會民生信息等。

6、您最常轉發(fā)的信息是什么類型？

能夠吸引用戶轉發(fā)的內容主要有：閑聞軼事和笑話段子、社會民生信息、朋友生活見聞、明星八卦新聞、時政類信息等。

7、您最常評論哪些類型的信息？

在新浪微博評論和轉發(fā)不一樣，能夠評論的就是用戶看到了信息后的直觀感受，會吸引用戶評論的內容有：他人的生活見聞、社會民生、閑聞軼事和笑話段子、明星八卦和時政類信息等。

以上是這個用戶行為心理調查的其中七個問題，總共23個喝下，覆蓋了多方面，詳細的內容大家可以點擊原文鏈接查看。

通過這個調查可以大致了解到微博用戶的心理及行為習慣等，當然以上調查表數量較少，用戶范圍較寬，對于精準微博營銷來說，需要更細的調查。據一項心理學方面的研究實驗結果：信息隨著情緒（如焦慮和高興）更容易傳播出去。

所以企業(yè)開展微博營銷，對目的用戶在微博上的心理行為研究非常有必要，這也是開展精準微博營銷的重要前提條件！（文/陳朝波）

本文首發(fā)微博營銷研究院：http://www.weiboyx.com/download/20110901521.html（轉載請注明出處）

標簽： 微博營銷 微博粉

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