近期，肯德基、娃哈哈、康師傅針對(duì)朋友圈謠言起訴了多家微信公眾號(hào)。在娃哈哈遇到的“爽歪歪、AD鈣奶含肉毒桿菌”的謠言攻擊中，正是在微信營(yíng)銷公司層層推手的加工中誕生的。

對(duì)于這些營(yíng)銷公司是如何把利益鏈運(yùn)作起來(lái)的，新京報(bào)的報(bào)道中介紹的比較詳細(xì)，小爆在這里提出幾個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)：

1.絕大多數(shù)涉事公號(hào)背后均有母公司，且同一家公司旗下?lián)碛袔资�甚至上百個(gè)公眾號(hào)來(lái)推動(dòng)謠言傳播。

2.微信謠言的經(jīng)營(yíng)模式就是傳幫帶，當(dāng)一家營(yíng)銷公司在省內(nèi)發(fā)展出近十個(gè)有影響力的微信公眾號(hào)后，還會(huì)發(fā)展近十個(gè)公眾號(hào)定位全國(guó)其他城市，在當(dāng)?shù)匕l(fā)展代理商、運(yùn)營(yíng)商加盟。同時(shí)，微信運(yùn)營(yíng)公司集中在廣東、福建等華南地區(qū)。

3.“謠言加工廠”的廣告投放價(jià)格：一般是150～300元/1萬(wàn)粉絲左右。“營(yíng)口自媒體”粉絲數(shù)達(dá)到8萬(wàn)多，其公眾號(hào)頭條植入廣告報(bào)價(jià)是2000左右，部分達(dá)到10萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)，廣告價(jià)格是3000元左右／條。

謠言已經(jīng)泛濫朋友圈

不僅是新京報(bào)報(bào)道的幾個(gè)事例，關(guān)于食品安全的謠言在朋友圈早已泛濫成災(zāi)。而那些轟動(dòng)一時(shí)的謠言，通過(guò)它語(yǔ)不驚人死不休的標(biāo)題便可以看出來(lái)，比如下面這些。

《肯德基“6個(gè)翅8條腿”》、《康師傅“越南地溝油”》、《娃哈哈“肉毒桿菌”》、《昨日安徽小孩吃辣條死了三個(gè)》、《鎮(zhèn)安涼皮出大事了》、《這些食品都致癌，千萬(wàn)別再吃了！》、《這是世界上最臟的魚！千萬(wàn)不要再吃！》、《天啊！最常吃的水果竟然比砒霜還要毒！》、《千萬(wàn)不能吃的蔬菜水果部位，吃錯(cuò)可能致命！》。

以“吃辣條致死”那個(gè)為例吧，在搜狗搜索一下相關(guān)標(biāo)題。

可以看出，每頁(yè)10條，共10頁(yè)，搜索結(jié)果有1000多條，也就是有至少1000個(gè)公眾號(hào)發(fā)布過(guò)此謠言，且這些文章的閱讀量數(shù)據(jù)基本都可以達(dá)到1萬(wàn)以上，最高的可以達(dá)到10萬(wàn)�？梢韵胂笾{言傳播的范圍有多大。

謠言已經(jīng)流傳很久

事實(shí)上，關(guān)于肯德基“6個(gè)翅8條腿”、康師傅“越南地溝油”、娃哈哈“肉毒桿菌”的謠言全部流傳已久。之所以要說(shuō)這一點(diǎn)，是為了證明這些突然又再次在短時(shí)間內(nèi)出來(lái)轟炸眼球的行為一定都是原因的，他們?cè)缫巡辉偈?ldquo;新聞”了，已經(jīng)被換湯不換藥的煮過(guò)好多次了，根本不能再“吃”了……

以比較經(jīng)典的肯德基謠言為例，若干年前就曾出現(xiàn)很多關(guān)于肯德基“多個(gè)翅膀的怪雞”，如果沒(méi)記錯(cuò)的話應(yīng)該是小爆料還在上中學(xué)的時(shí)候，雖然隨即得到專家的辟謠，但之后每次吃肯德基腦中都會(huì)再次浮現(xiàn)這張怪圖…

甚至已經(jīng)造成了童年陰影和無(wú)法彌補(bǔ)的創(chuàng)傷。直到2008年“怪雞”謠言再次在各類網(wǎng)站論壇上出現(xiàn)，被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)載，編撰的內(nèi)容和圖片也有過(guò)之而不及。此事件被《法制晚報(bào)》盤點(diǎn)為“2008年八大離譜事件”。

而肯德基起訴10個(gè)微信號(hào)的事情就發(fā)生在近期，2015年6月左右。

在網(wǎng)絡(luò)上，跟一個(gè)謠言斗爭(zhēng)了七八年，小爆不禁想給肯德基點(diǎn)個(gè)贊，贊他的招黑技能！

六翅肯德基怪雞、康師傅地溝油、娃哈哈肉毒桿菌……食品謠言層出不窮，很多人在無(wú)意間成為傳謠者，但你知道這一切都是什么人操縱的嗎？據(jù)小爆了解背后的操縱者主要分三類：

一、草根大號(hào)

草根微信號(hào)，是指非官方的、個(gè)人或者小公司運(yùn)作的微信公眾號(hào)，甚至沒(méi)有進(jìn)行認(rèn)證。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些草根號(hào)慢慢“長(zhǎng)大”，粉絲數(shù)和閱讀數(shù)逐步增長(zhǎng)成了“草根大號(hào)”。

草根大號(hào)的特點(diǎn)是：內(nèi)容基本或全部拼湊嫁接自網(wǎng)絡(luò)，以獵奇，制造聳人聽(tīng)聞的食品安全問(wèn)題新聞為主，吸引閱讀量和粉絲數(shù)。回想下上文列出的標(biāo)題你們就懂了。

至于為什么是“食品安全類”問(wèn)題，回想一下每次給你轉(zhuǎn)發(fā)這些的是否都是家人和朋友，圖謀不軌者正是利用了微信朋友圈的強(qiáng)關(guān)系和熟人屬性，當(dāng)看到這些新聞時(shí)，很多人考慮到身邊親朋好友的身體健康，抱著寧可信其有不可信其無(wú)的態(tài)度，勢(shì)必要告知每一個(gè)人，形成大量轉(zhuǎn)發(fā)，幫助草根大號(hào)達(dá)到目的，而但凡是這樣的文章閱讀量都可以達(dá)到10萬(wàn)＋甚至更高。

當(dāng)然這一切都只是基礎(chǔ)，擁有這些的目的是——靠廣告主生財(cái)。對(duì)微信運(yùn)營(yíng)了解的都應(yīng)該知道，只有閱讀量高，粉絲數(shù)多的號(hào)才會(huì)對(duì)廣告主產(chǎn)生興趣，然而，這些并非以內(nèi)容質(zhì)量取勝，而是靠制造謠言來(lái)獲得關(guān)注和粉絲的手段實(shí)屬利益熏心。

二、“黑公關(guān)”

黑公關(guān)的手中掌控著各種大號(hào)，制造食品企業(yè)的謠言，他們和草根大號(hào)的目的并不同，他們賺的是等待企業(yè)付費(fèi)刪稿子。此類黑公關(guān)的活動(dòng)范圍極大，不僅僅局限在微信，而是縱橫貼吧、論壇和微博里等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里。

前不久，湖北黃岡警方剛剛破獲了一起有償刪帖的案子，讓其中不為人知的內(nèi)幕浮出水面他們的組織機(jī)構(gòu)也異常龐大，專門有自己的QQ群進(jìn)行接活派活。據(jù)法制日?qǐng)?bào)透露，有的“黑公關(guān)”一天盈利數(shù)萬(wàn)元，在短短4年內(nèi)賺了近800萬(wàn)元；有的“黑公關(guān)”一夜暴富，買奔馳購(gòu)豪車。

一位公關(guān)行業(yè)從業(yè)者此前在自己名為《作為一個(gè)公關(guān)男，說(shuō)說(shuō)我認(rèn)識(shí)的幾個(gè)黑公關(guān) 》的文章中爆料，在論壇貼吧發(fā)黑帖的目的，實(shí)際也是為了微信大號(hào)而服務(wù)。

三、企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)

食品企業(yè)之間也通常會(huì)炮制謠言制造惡意競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于近期的事件，娃哈哈稱攻擊自己產(chǎn)品的謠言是別有用心的不法分子散布，且目前已整理搜集出了部分網(wǎng)絡(luò)水軍的資料，作為進(jìn)一步維權(quán)的證據(jù)使用。有競(jìng)爭(zhēng)的地方才有各家水軍，如果娃哈哈的證據(jù)為真，那么毋庸置疑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意制造謠言這件事情就妥妥的了。

另外，在新京報(bào)的報(bào)道中也透露，康師傅在發(fā)布的聲明中指出，目前食品行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已刺刀見(jiàn)紅，導(dǎo)致某種程度上催生了利用網(wǎng)絡(luò)謠言攻擊對(duì)手的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。據(jù)了解，地溝油謠言去年就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，但今年五一節(jié)假日期間卻再次集中爆發(fā)。短短幾天時(shí)間，轉(zhuǎn)載量超過(guò)600余次，閱讀量逾百萬(wàn)，所以，無(wú)論爆發(fā)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和動(dòng)機(jī)都讓人覺(jué)得事有蹊蹺。

所以，可以猜測(cè)這樣有組織、短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)的數(shù)量巨大的謠言攻擊，應(yīng)有幕后黑手推動(dòng)。

最后，不得不說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言，太多的隨手轉(zhuǎn)早已讓人們失去最了基本的辨別是非和思考的能力。當(dāng)然，背后的這些力量則更加可惡。

標(biāo)簽： 朋友圈謠言 微信朋友圈 朋友圈營(yíng)銷 

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