如何打造《萬萬沒想到》和《小蘋果》這樣的全民爆款？
2019-04-09 來源：pingwest
在《小蘋果》和《萬萬沒想到》這些全民爆款背后，有著一個非常重要的推手——優(yōu)酷副總裁盧梵溪，也是優(yōu)酷出品總制片人，筷子兄弟和叫獸易小星都是在他主導(dǎo)的優(yōu)酷青年導(dǎo)演扶植計劃后浮出水面的。
2009年，盧梵溪在法國自由電影學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)后，做出了一個異于常人的決定。在朋友們紛紛按照既定路線涉足電影圈后，當(dāng)年3月8日，他去到了一個當(dāng)時還名不見經(jīng)傳的視頻網(wǎng)站。朋友問他干嘛去了，多次解釋不清后，他也就直接說是去IT公司當(dāng)銷售了，而說IT銷售這個頭銜也倒是挺符合實(shí)情的。這家視頻網(wǎng)站叫做優(yōu)酷，盧梵溪去到的部門是銷售支持部門。這個部門的核心職能是幫助客戶制作內(nèi)容，來滿足客戶在優(yōu)酷上投放廣告的需求。
當(dāng)然，盧梵溪現(xiàn)在的職責(zé)不再是為廣告商拍短片了。一句話說來，他現(xiàn)在的主要工作，就是為優(yōu)酷尋找下一個爆款。
《小蘋果》這首席卷全中國的神曲，無疑是優(yōu)酷打造的爆款之一。在這首歌曲的MV發(fā)布之前，優(yōu)酷對它進(jìn)行了將近一年的測試，面向不同的用戶群。在每個人群中，發(fā)現(xiàn)這首歌曲存在著極大的病毒性。于是，在優(yōu)酷內(nèi)部，《小蘋果》這首歌所面向的是“全民”用戶。
接下來，優(yōu)酷做了下面一件事情，盧梵溪把這叫做“制造虛假繁榮”。在請韓國導(dǎo)演拍攝了《小蘋果》MV后，優(yōu)酷這邊還策劃翻拍了48個《小蘋果》的視頻，覆蓋了全社會不同人群，其中包括點(diǎn)燃EXO粉絲的“EXO新曲同步”MV，讓EXO的視頻畫面配上《小蘋果》的背景音樂，以及廣場舞大媽隨著《小蘋果》起舞的“動人”畫面。在之后，也出現(xiàn)了用戶自發(fā)上傳的各種變調(diào)翻唱視頻，這些視頻中有的播放量也達(dá)到了兩、三百萬。
最后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這樣的操作方式，讓《小蘋果》得到了極大的曝光。原版MV擁有1100萬的播放量，而所有翻拍的視頻加起來的播放量達(dá)到了12億，兩者播放量達(dá)到了1：100的比率。在盧梵溪看來，這就是讓用戶參與進(jìn)來所達(dá)到的效果。而與2010年制作的《老男孩》相比，用戶是否參與進(jìn)來顯示出的差異更為明顯。在當(dāng)時，《老男孩》原版MV大概有3000萬的播放量，而所有翻唱視頻加起來的總量也就1000萬。
除了制造“虛假繁榮”，優(yōu)酷出品對于數(shù)據(jù)的研發(fā)（大數(shù)據(jù)）讓它得到了實(shí)實(shí)在在的好處。提到大數(shù)據(jù)，其實(shí)現(xiàn)在這個舶來語都有點(diǎn)招人嫌了，盧梵溪認(rèn)為這可能是媒體宣傳過頭，去年百度用“大數(shù)據(jù)”預(yù)測《黃金時代》的票房，結(jié)果成為了笑柄。雖然出現(xiàn)了這樣的鬧劇，但在他看來，有時候工具沒用好，不一定工具不對。
在《萬萬沒想到》早期的時候，由于經(jīng)費(fèi)問題，請不起專業(yè)演員，所有角色都由內(nèi)部員工出演。而內(nèi)部清一色男員工的狀況，導(dǎo)致了女性角色的缺失，即使有女孩自愿免費(fèi)來拍攝，但劇組因?yàn)楦恫黄鸫蜍囐M(fèi)所以沒有成行，于是之后我們看到了孔連順反串出演的女性角色。
孔女神這個角色出來后，是好評度極高的，播放的高潮往往是在孔女神與白客的曠世戀情發(fā)生時。但在《萬萬沒想到》戲謔小時代那一集，情況出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，這一集成為了這一季中播放量倒數(shù)第二的劇集。在這一集中，孔連順飾演的角色既冷靜、殘酷、說話狠毒。查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《萬萬沒想到》本來平均每集的頂踩比大概在17：1，但那一集的頂踩比只有5：1，也就是將近20%的人對這一集不滿意。于是就去找問題，在評論區(qū)的一萬多條評論中，有1700條中出現(xiàn)了“惡心”兩個字。而通過查看拖拽指數(shù)發(fā)現(xiàn)，在那一集中孔連順?biāo)椦萁巧罅吭V說真愛的戲份被跳過。在以往，《萬萬沒想到》的播放完成度在90%以上，一般中間不設(shè)置尿點(diǎn)，但那一集的播放完成度只有70%。
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