一提起形象設(shè)計，很多企業(yè)主都會在第一時間把LOGO搞定，但其實他們真正想要的是“獨一無二的品牌”。品牌才是吸引并留住消費者的關(guān)鍵。諷刺的是，設(shè)計的本意是要將日常體驗用易懂、直觀的方式表現(xiàn)出來，但卻總是讓一堆專業(yè)術(shù)語搞得格外“高深”，讓人不知所云。那么，LOGO、品牌、品牌識別這三個概念究竟意味著什么?

LOGO是將一家企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的識別符號，相當(dāng)于我們的名字。品牌是企業(yè)宗旨的具象化，是企業(yè)業(yè)務(wù)核心的理想化表達(dá)。而品牌識別表現(xiàn)的是企業(yè)本身;它并非是一個僵化的概念，而是會隨著企業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)化、改變。

那些強大品牌的締造者都不會將眼光局限于一個完美的LOGO。他們用極具廣度的設(shè)計思維豐富著企業(yè)的形象，并將其以一種鮮活的方式表現(xiàn)出來。為了讓讀者更好地了解這一點，我們精選出了五個設(shè)計表現(xiàn)出色的代表性品牌。它們并不都是大品牌，但都已超越LOGO，踏入了企業(yè)形象設(shè)計的更高境界。

The People’s Supermarket

位于英國倫敦的The People’s Supermarket(人民超市)是布魯克林食品公司Park Slope Food Coop旗下的社區(qū)型超市，但它并沒有把食品當(dāng)作設(shè)計主題，而是著重突出了超市的民主性和公共屬性。

其產(chǎn)品包裝、營銷材料都以明黃為主色調(diào)，分支品牌The People's Kitchen及The People's Cafe也是同樣。富于親和感的配色與其“民享，民治”(For the people, by the people)的品牌口號相得益彰。

最聰明的一點是，其產(chǎn)品標(biāo)牌的上方都被打上了一個飛機孔——很多商品的外包裝上都會打上飛機孔，以便于零售商懸掛商品。這個出自英國獨立品牌設(shè)計公司Unreal的友好設(shè)計既大膽又迷人，同時也十分貼合The People’s Supermarket平實、親民的氣質(zhì)。

Makers & Merchants

設(shè)計師們常常會接到這樣的指示：LOGO要做得更大更醒目些。但頂尖的品牌總是更青睞于在細(xì)微之處展現(xiàn)魅力。Makers & Merchants聯(lián)合世界各地的匠人推出了一系列的食品與家居用品。對于它來說，最重要的是如何在無損于個體完整性和獨特性的前提下將旗下產(chǎn)品統(tǒng)合起來。

為了實現(xiàn)這個效果，總部設(shè)在倫敦的工作室Horse Studio在紅色背景上嘗試使用了各種圖案、紋理以及不同的排列組合，使該品牌的每一種產(chǎn)品在外包裝設(shè)計上都有自己的特色，同時又具有一種渾然一體的視覺沖擊力，一眼就能讓消費者意識到它們同屬于一個品牌。

至于LOGO是不是越大越好，這一點我們無法斷言。但Makers & Merchants的LOGO確實不太大，而且和產(chǎn)品名稱相比，它也確實不怎么顯眼。

Mast Brothers Chocolate

從小型家族式巧克力手工作坊一路發(fā)展至今，美國巧克力制造商Mast Brothers Chocolate在品牌塑造方面無疑爆發(fā)出了相當(dāng)驚人的能量。店中沒有造型夸張的糖塊，只有Rick Mast和Michael Mast兄弟倆認(rèn)真制作的巧克力。簡約至極的LOGO，簡單標(biāo)明巧克力制作信息的文字，藝術(shù)感濃厚的包裝紙，共同打造出了一種恰到好處的美感。

每一種巧克力都有與之相匹配的獨特的包裝紙。如他們和俄勒岡州波特蘭精品咖啡館Stumptown Coffee合作推出的一款巧克力，其包裝紙上就印有摩托車圖樣，以紀(jì)念在波特蘭和布魯克林兩地都很盛行的老式摩托車運動。更讓人驚訝的是，這些美麗的包裝紙都是Mast家族成員和他們的朋友以及Mast Brothers Chocolate的工作人員自己設(shè)計的。

同所有杰出的企業(yè)一樣，Mast Brothers Chocolate也要不斷成長，但他們在擴張過程中巧妙地保留了品牌本色。比如他們新開設(shè)了布魯克林“手沖吧臺”，致力于研發(fā)釀造巧克力飲料的工藝，而在杯子外壁和吧臺各處都能看到熟悉的Mast風(fēng)格的圖案。

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