友加去年策劃了一場(chǎng)“95后萌妹用身體換旅行”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，影響力火遍大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，更給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)強(qiáng)大的輿論壓力。

結(jié)束一段煎熬之后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)開(kāi)始反思。“不炒作了，繼續(xù)苦練內(nèi)功做產(chǎn)品。以后的營(yíng)銷(xiāo)手法會(huì)更注意些，不能為了博眼球犧牲產(chǎn)品的調(diào)性”。友加創(chuàng)始人鄒嶺重拾信心。他們將下架那段時(shí)間視為封閉式開(kāi)發(fā)期和寶貴的產(chǎn)品調(diào)整期。

“讓世界陪你說(shuō)話”，友加重新上架后的Slogan讓95后用戶充滿驕傲和正能量。他們跟陌陌一樣，做著陌生人社交，目前已經(jīng)有4000萬(wàn)用戶，每年的用戶留存率達(dá)49%。一提及陌生人社交，無(wú)論怎樣辯駁，都難以摘掉“約炮”的帽子，友加現(xiàn)在也更加避諱這個(gè)詞匯。鄒嶺反復(fù)強(qiáng)調(diào)友加做的不是秀場(chǎng)模式，而是著重打造一款“即時(shí)社交”產(chǎn)品。

很多用戶看到友加的產(chǎn)品，更容易聯(lián)想到秀場(chǎng)模式。PC端比較典型的是做視頻直播的9158和六間房，手機(jī)端的是KK唱響。這種模式都是平臺(tái)簽約草根藝人，平臺(tái)方運(yùn)營(yíng)目的也是幫藝人賺到更多的虛擬禮物，然后再?gòu)乃嚾颂幊槿�傭金。該模式的弊端是，消費(fèi)額度低的普通玩家經(jīng)常被忽視，缺乏存在感。

友加跟秀場(chǎng)模式有很大區(qū)別，他們不簽約藝人，也不會(huì)刻意捧明星。用戶來(lái)友加的動(dòng)機(jī)不是賺錢(qián)，而是消遣。所以，用“線上酒吧”描述他們的模式更為妥當(dāng)。在泡吧場(chǎng)景中，所有普通用戶之間相互搭訕，互刷禮物進(jìn)行娛樂(lè)。能秀自己，又能交朋友，這種模式下的用戶更有存在感和滿足感，互動(dòng)性反而更強(qiáng)。友加每個(gè)群組中的人數(shù)不會(huì)太多，一般是25人，現(xiàn)在級(jí)別高的用戶上線為一兩百人，以語(yǔ)音、文字、圖片、短視頻等形式頻繁互動(dòng)。

一提及友加，更多人又會(huì)聯(lián)想到陌陌。鄒嶺說(shuō)，跟陌陌的最大區(qū)別在于，友加弱化“附近”概念，打破地理位置的限制�？粗鞔�“附近”的陌陌，會(huì)將附近的職業(yè)、年齡、老鄉(xiāng)、興趣等有著共同標(biāo)簽的人匹配到一起，目的是將線上關(guān)系轉(zhuǎn)換成線下關(guān)系。

其實(shí)，友加剛成立一小段時(shí)間內(nèi)，也主打過(guò)“附近”和“地理位置”的概念，后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)這種模式需求滿足比較受限。鄒嶺認(rèn)為，這種模式走到后面，會(huì)整合洗衣、外賣(mài)等本地化生活服務(wù)，越做越重。作為初創(chuàng)型公司，他們更愿意做輕模式。

所以，友加的用戶是由天南地北的用戶自發(fā)形成了各種群組。這里是一個(gè)二次元的虛擬社交空間。友加會(huì)策劃各種主題活動(dòng)，讓用戶之間唱歌、聊天、玩游戲、刷禮物等產(chǎn)生各種即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶之間的粘度。

到底如何強(qiáng)化社交的即時(shí)性？不同于微信的異步社交，友加的用戶進(jìn)入秀場(chǎng)之后，能看到一群人實(shí)時(shí)在線。最新版本的友加用Html5做了一個(gè)叫“快玩”的互動(dòng)平臺(tái)，秀場(chǎng)里的用戶一邊聊天，一邊玩發(fā)紅包、玩猜圖、猜謎、猜歌等各種休閑游戲。鄒嶺說(shuō)，快玩的開(kāi)發(fā)靈感來(lái)自用戶的真實(shí)需求。

鄒嶺越來(lái)越感覺(jué)到，20多歲的年輕人已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不能忽視的群體，95后年輕人線上社交的需求非常旺盛，從友加每年能增加千萬(wàn)級(jí)的用戶量可以看出。再看目前比較火的B站、快手等面向90后的App，都是滿足二次元群體的社交需求。相比B站、快手屬于“內(nèi)容型”的社區(qū)，靠源源不斷的提供內(nèi)容吸引用戶，友加更強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)性”，用HTML5的方式滿足年輕用戶的五花八門(mén)各種娛樂(lè)需求，在互動(dòng)過(guò)程中再沉淀出不少內(nèi)容。

“調(diào)動(dòng)用戶互動(dòng)的積極性，讓用戶覺(jué)得爽，他們就會(huì)一直留在你的體系”。鄒嶺說(shuō)，友加搶的是年輕用戶使用App的時(shí)長(zhǎng)和使用頻率，需要不斷創(chuàng)新，持續(xù)經(jīng)營(yíng)好已有的4000萬(wàn)粉絲。

標(biāo)簽： 友加 陌生人社交 即時(shí)社交 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。