爆款可以迅速拉升店鋪的流量的產(chǎn)品，對中小賣家尤為重要。有了爆款引流之后做關(guān)聯(lián)營銷，可以帶動其他產(chǎn)品的銷售，并且可以在新品上檔前搶占流量，提升銷量，提升品牌形象。而直通車可以實現(xiàn)寶貝精準(zhǔn)推廣，引進(jìn)流量。

接下來將從四個部分講解：

一、直通車科學(xué)選款——產(chǎn)品測試期

爆款的認(rèn)知存在誤區(qū)，主要是由于個人主觀判斷，沒有進(jìn)行詳細(xì)分析就下結(jié)論的方法導(dǎo)致。

那么利用直通車是打造爆款的重要工具，直通車寶貝推廣的要求主要有以下3點：市場性價比高，應(yīng)季款式，庫存充足或者補(bǔ)貨周期短。

直通車科學(xué)選款的方法主要通過：參 照店鋪商品分析；直通車選品工具，提供各維度參考，比如熱搜；數(shù)據(jù)縱橫下的選品專家。

之后我們再建立新建快捷推廣計劃

在推廣單元內(nèi)選擇商品，之后批量加詞（數(shù)據(jù)縱橫下的搜索詞分析，點擊下載近30天熱搜詞，飆升詞，零少詞），系統(tǒng)推薦的全部添加，點擊按市場平均出價。

二、挑出潛力款—爆款預(yù)備期

1.進(jìn)行撒網(wǎng)式推廣，海選階段

剛開始產(chǎn)品單一：同屬性，多個新品 同時推廣；類目多：多件推廣，相同屬性放一起；廣加詞（80%長尾詞，20%熱門詞），多加精準(zhǔn)詞，少量大流量的詞高和轉(zhuǎn)化的詞刪掉無用大詞；之后加入商品推薦投放。

2.出價策略

適時調(diào)整出價：關(guān)注出價排名，適時調(diào)價，晚上出價高，早上調(diào)低。出價前對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，是否排名有優(yōu)勢。

這里一般會有以下方面的誤區(qū)，提供一些意見給大家：

著重分析第三點：如果點擊率低，考慮主圖是否有問題，建議純色為主，無水印，有模特；主圖占整個面積60%以上；無邊框；去掉代銷產(chǎn)品中文。

如果無轉(zhuǎn)化，考慮關(guān)鍵詞是否匹配產(chǎn)品以及性價比問題。進(jìn)而優(yōu)化詳情頁，尤其是屬性填寫，細(xì)節(jié)圖，物流，好評等。

建議：櫥窗推薦，加入聯(lián)盟營銷主推產(chǎn)品，自定義模塊的使用，店招海報的修改。選取高曝光，高點擊的商品重點推廣；反響好的產(chǎn)品重點推廣，觀察商品進(jìn)行分析；重點產(chǎn)品，重點培養(yǎng)。

三、配合營銷，加速轉(zhuǎn)化

那么如何更快的加速轉(zhuǎn)化，通過以下幾點

1.適當(dāng)加入高流量詞，提高直通車出價。應(yīng)用直通車關(guān)鍵詞工具選擇詞，在買家首頁選擇hot search的產(chǎn)品類目。

2.報名平臺活動；這里建議大家看看價格和產(chǎn)品近期表現(xiàn)，然后針對性報名。

3.加入櫥窗推薦和聯(lián)盟營銷，櫥窗推薦的產(chǎn)品曝光是普通產(chǎn)品的八到十倍。

四、產(chǎn)品巔峰期，熱門詞

到了推廣后期，發(fā)現(xiàn)長尾詞的排名不錯了，可是大詞的排名不怎么樣，說明需要大流量的排名了。

以girl dress為例：

重點燒girl dress的權(quán)重。

爆款形成之后，要持續(xù)轉(zhuǎn)化，則直通車多加大詞，進(jìn)行促銷活動，帶動潛力爆款。

延伸閱讀：

• 淘寶運營教程上：什么是爆款、如何選擇？
• 淘寶運營教程中：如何打造爆款吸引更多流量？
• 淘寶運營教程下：新手運營打造爆款的教訓(xùn)！

（文/石林tony 微信公眾號/石林tony 本文為作者觀點）

標(biāo)簽： 直通車 直通車推廣 淘寶運營 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。