微信廣告推送的原則是什么？難道真的是大數(shù)據(jù)嗎？難道刷出寶馬的真的是年收入100萬？

答案，顯然不是。個人覺得目前微信廣告推送和大數(shù)據(jù)關(guān)系不大。大家回想一下，這次全民吐槽廣告和去年微信的全民打飛機以及后來的全民搶紅包是不是一樣一樣的？微信把我們都當(dāng)槍手了，當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)時代這叫眾包、病毒式傳播。

下面就來給大家解析一下朋友圈廣告這點事？

首先，看看微信官方的朋友圈廣告的定義，關(guān)鍵詞：用戶畫像、實時社交混排算法、依托關(guān)系鏈進行傳播。

用戶畫像一種情況是基本屬性的畫像，例如，性別，使用終端，是否綁定銀行卡等；另一種情況是基于朋友圈內(nèi)容的畫像，也就是文本分析然后貼標(biāo)簽，后一種方法看起來很高大上，但是卻是最難的。微博運營了五年多了，這部分內(nèi)容還基本上是初級，否則新浪微博的股票早就漲上天了。

依托關(guān)系鏈很重要，社交關(guān)系是社交類產(chǎn)品的核心，你關(guān)注過誰，贊過誰，評論過誰這些都是關(guān)系鏈的一部分。而這次廣告推送這一點發(fā)揮了很大的作用，下文會提到。

在我上一篇巨火的文章【從“趙本山20噸黃金”是怎么來的談新聞傳播的路徑】中就談到流行三法則：人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。所以一件事情要火，關(guān)鍵人物很重要，微信太懂這個道理了。來看看他們的招商介紹：

看見了嗎？精選第一批高質(zhì)量種子用戶，當(dāng)然高質(zhì)量不代表高收入，這次的寶馬、vivo，可樂肯定是啟用了不同的種子用戶。你能否收到寶馬的廣告，合理的朋友圈是否有微信精選的種子用戶有關(guān)（當(dāng)然種子用戶自己也不知道自己是種子）。

具體如何有關(guān)呢？

當(dāng)寶馬的種子用戶評價了“寶馬”廣告后，這個種子的其他朋友圈的人收到寶馬廣告的權(quán)重就上升了，極有可能看到寶馬。當(dāng)然不是絕對，還有其他因素。

朋友圈廣告會出現(xiàn)在第5條的位置，如果你沒有和這條廣告互動，這條廣告6小時后自動消失。

這就是微信朋友圈廣告的推送流程。那具體推送后的數(shù)據(jù)是怎么樣的呢？

今天我在微信、微博、QQ群等做了一個調(diào)查，收到749條有效調(diào)查結(jié)果，分析結(jié)論如下：

1、沒有收到廣告的占多數(shù)，收到寶馬的用戶也占多數(shù)。

2、蘋果手機用戶占了一半，很嚇人。

3、25.8%的人感覺推送并不精準(zhǔn)，只有5.2%的人認為推送是很精準(zhǔn)的。其實什么叫精準(zhǔn)推薦是很難定義的，比如今天有個朋友說自己是可樂的重度用戶，沒有推送可樂覺得不可思議。其實這個很好理解，一種可能是這個用戶并沒有在朋友圈發(fā)布有關(guān)可樂的微信，另一種可能就是這次發(fā)布并沒有“大數(shù)據(jù)”分析。

4、我又在想是不是微信會通過你是否綁定了銀行卡，是否發(fā)過紅包，是否利用微信錢包買過東西？因為這幾個數(shù)據(jù)可能會提升你看到寶馬的權(quán)重值。這幾個數(shù)據(jù)分別是。綁定了銀行卡的占63%，占大多數(shù)。發(fā)過紅包的占32%，小部分。利用微信錢包買過東西的占43%，這個數(shù)據(jù)小于綁定銀行卡的比例，看來很多人還沒有消費過。另外一個數(shù)據(jù)是在微信搶過紅包的占55%。

問題來了，這些數(shù)據(jù)和寶馬有什么相關(guān)性嗎？這才是核心。

【A】收到寶馬的用戶中，94%是蘋果手機，vivo只有26%是蘋果手機用戶，可樂這個數(shù)據(jù)是24%�？梢悦黠@看出“寶馬”是將蘋果用戶作為投放對象的，那為什么不是100%蘋果手機，我認為剩下6%的用戶可能是填錯了數(shù)據(jù)或者是其他原因吧。

【B】收到寶馬的用戶中，只有56%的用戶是綁定了銀行卡的，這個數(shù)據(jù)小于前面提到的63%，說明這個并不是寶馬推送的關(guān)鍵元素。vivo和可樂這個數(shù)據(jù)和寶馬也差不多。

【C】收到寶馬的用戶中，只有31%發(fā)過紅包，和大圍數(shù)據(jù)32%沒有太大區(qū)別，說明這個也不是選項。

【D】收到寶馬的用戶中，只有44%的用戶用微信買過東西，和上面大圍數(shù)據(jù)43%也差不多，排除。

最后我覺得這次寶馬篩選的用戶條件可能非常簡單，根本和大數(shù)據(jù)沒有關(guān)系。這個條件就是：蘋果產(chǎn)品用戶，生活在一二線城市，年齡在20-45歲左右的微信用戶。當(dāng)然后兩個結(jié)論還需要數(shù)據(jù)論證。

（文/黃成明）

標(biāo)簽： 微信廣告推送 微信朋友圈 微信廣告 

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