今天為大家推薦的第三個微信運營者，叫【小道消息】，關(guān)注IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人很多知道他真名叫馮大輝。

他的微信號是：Wbenotes

馮大輝的小道消息是微信原創(chuàng)公眾號里面最早起來的一批，畢竟他做移動互聯(lián)網(wǎng)，在做微信公號之前，他的博客就很多人看，另外他的公司產(chǎn)品——丁香園也很有影響力，是關(guān)于醫(yī)藥和健康，一個很有前途的領(lǐng)域。

簡單說馮大輝本來就是移動互聯(lián)網(wǎng)圈子里面的人，和張小龍，青龍老賊本來都熟悉，所以他做微信公號，不但有積累，還能得到一些普通人難以得到的福利，至于是哪些福利，下面慢慢說。

馮大輝是個有性格的人，你粗看他的文章，會覺得他是一個憤怒青年，對很多事情都看不慣，但這只是表象——我覺得不要輕易通過文字去猜測一個人到底是怎樣的人，我們還不如盡量分析他的觀點是否成立。

馮大輝在微信開頭寫了一句很重要的話，這里是我的一個實驗場，這句話看起來無足輕重，如果你長期關(guān)注他的運營就會發(fā)現(xiàn)，馮大輝經(jīng)常利用微信30萬粉絲的群體進行各種互動測試——他發(fā)的很多文章你會發(fā)現(xiàn)沒有什么規(guī)律，簡直就是心血來潮，對了，他就是心血來潮，做測試，做各種網(wǎng)感測試，這些測試的經(jīng)驗，他會系統(tǒng)放進他的丁香園APP推廣里面。

馮大輝的微信本來叫“小道消息 by fenng”，因為微信開始規(guī)定要認證必須帶個人或者公司名，我的微信“秋葉PPT”也是因為要認證才變成“幻方秋葉PPT”的。

當時他吐槽過這個奇葩規(guī)定，現(xiàn)在看起來微信還是給了他特別福利。

其實我的也想改成秋葉PPT，慢慢等嗎，我有的是耐心，等到微信不火了，也就遷就我們這些真正堅持原創(chuàng)品牌的作者了。

馮大輝的文章很多人愛看，經(jīng)常點擊量4,5萬，這是為什么呢？

第一馮大輝常年寫博客，抓話題的能力其實很強，強到他有時候刻意不迎合熱點，要自己創(chuàng)造出一個熱點話題，這種功力是很多人望塵莫及的。

第二馮大輝寫文章喜歡逆向思考，喜歡抨擊時下一些媚俗庸俗的觀點，甚至是一些主流的觀點，言語走犀利路線，簡單說，就是高級吐槽。你讀著讀著，有時候會發(fā)現(xiàn)他罵的人就是你啊，所以馮大輝的文章有爭鳴，在他的微信后臺，不用說你就能想象得到，一篇特別有趣的文章（我想用有趣而不是有爭議），會帶來多少人噴他或者馬上粉轉(zhuǎn)黑。

這也就是馮大輝的微信2013年就已經(jīng)20多萬粉絲，到今天也就是30多萬粉絲的原因，來得多，也因為不刻意討好粉絲掉得多。

但是誰知道這不是他的一種逆向粉絲篩選機制的實驗呢？

第三點我得佩服馮大輝，他是微博上為數(shù)不多配圖有逼格且堅持注明出處的人，僅僅是這一點他就超越99.9%的微信公號運營者，大家都在抄襲，無非是有的人只抄圖，有的人連圖帶文都抄襲。

順便說一句，秋葉PPT的配圖，基本是自己設(shè)計的，所以我們很小心這個問題，哈哈哈。

但是馮大輝的文章沒有設(shè)置關(guān)鍵詞回復，也不鼓勵大家翻看他的歷史文章，我想原因就在于——他是小道消息，有時效性，翻看沒有多大意思，他的寫作邏輯里面新鮮感勝過系統(tǒng)性。

你們看，同樣是寫原創(chuàng)內(nèi)容，小道消息和鬼腳七（回復“原創(chuàng)”看到其它作者的分析）的運營邏輯是不同的。

但是馮大輝還是愿意和讀者互動的，怎么互動？

第一也是他最近的一個動作，回復讀者提問，但是他希望讀者多提一些開放式提問，好讓他自由發(fā)揮。這個動作本質(zhì)并不是回復讀者的疑惑，而是讀者提供寫作的靈感，讓他借題發(fā)揮。

真正堅持寫原創(chuàng)的人會非常清楚，讀者的反饋最大價值是激活自己寫作的靈感，避免自己陷入無話可說的悲慘境地。

第二個又是微信提供的福利，他是第一批可以在文章后面提供讀者評論的人，這個功能如果今后只對原創(chuàng)作者提供，將是對原創(chuàng)者巨大的福利——我覺得微信應該提供一個原創(chuàng)微信認證渠道，允許我們現(xiàn)在就主動申請，提供福利，不僅僅是要打擊抄襲者，還得給原創(chuàng)者適當?shù)墓膭睢?/p>

這個評論功能其實蠻好的，我也想要，我也只能慢慢等，哈哈。

最后說說馮大輝的微信如何獲得商業(yè)回報的。

馮大輝經(jīng)常通過微信推薦一些好朋友公司的產(chǎn)品，包括最近發(fā)布一個求職招聘的菜單，但是我想馮大輝這個應該大部分是免費的。

因為以他的性格，他不了解不信任的公司或團隊他是不會推薦的，既然是他熟悉的，多少算交情，我猜他利用自己的影響力換取交情的回報更大， 而不是錢。

至于馮大輝留的廣告合作價格，其實就是一個拒絕和你合作的價格，一般的人看到這個條件，會想，你拽什么拽？就你會營銷？就你有轉(zhuǎn)化率？還要36000一次廣告，還不開發(fā)票？

嗯就是這樣的， 可以屏蔽掉很多營銷公司的干擾，這是他主要的目的，對于靠譜的創(chuàng)業(yè)團隊，他還是愿意幫忙的。

我的觀察是——他是一個刀子嘴豆腐心的人，但是他有自己的邏輯，不是憑情感做判斷。

至于打賞，馮大輝是最早嘗試微信里面用支付寶打賞的人，后來微信屏蔽了這個功能，他又測試了微信打賞，有時候他寫一些文章誘發(fā)你打賞，比如在2015年1月16號《80%微信公眾號運營者不知道的事實》這篇文章里面，他就和大家玩了一把貓捉老鼠的游戲，你感興趣自己去翻翻，看他怎么玩測試的。

微信打賞對寫作者而言，不是一個好模式，微博打賞比微信打賞好得多，因為打賞者可以得到打賞反饋，不管是來自微博反饋還是作者反饋，微信打賞就是打賞，還就是因為真愛。

但是沒有人知道你做了打賞，那么你還打賞嗎？

這是一個問題。

不過看看他的實驗，通過他的微博和博客尋找他各種實驗的結(jié)論，對我們做運營而言，是獲得30萬粉絲量級人群運營思維得到寶貴經(jīng)驗，你能否學到，就看你的悟性和運氣了。

小道消息就聊到這里，下一季我給大家說說青龍老賊的微信吧。

作者微信號：秋葉PPT

標簽： 小道消息 微信運營 馮大輝 

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