很多看過《五十度灰》原著小說的朋友，最近都提出了這樣一個問題：為什么這樣一本文字邋遢、情節(jié)幼稚，從第9章開始到第26章結束大部分是一遍一遍的施虐與受虐的小說，最終獲得了如此巨大的商業(yè)成功？

正是這部正在熱印的現(xiàn)象級的情色電影《五十度灰》，成就了中年危機的原著作者E. L. James，成就了毫無名氣的兩個新人演員，更順便成就了遭遇市場寒冬的化妝品品牌。

品牌PK 誰更“灰”？

法國戴高樂機場的免稅店里，O.P.I.柜臺前擺放著一幅銀灰色調(diào)的宣傳圖片，上面正是在法國引發(fā)熱烈討論的電影《五十度灰》的經(jīng)典劇照。圖片下方有六款針對《五十度灰》研發(fā)的新款甲油，每個顏色的命名都極具浪漫色彩：“My Silk Tie”、“RomanticallyInvolved”、“Dark Side of theMood”、“Shine for Me”、“Cement the Deal”和“Embrace the Gray”……幾個女孩興奮地圍著甲油討論著，不時耳語幾句再爆發(fā)出一串爽朗的笑聲。最后，每個女孩選了自己心儀的顏色離開。

據(jù)這家專柜的服務生介紹，《五十度灰》系列上市后，銷量一下刷新之前其它產(chǎn)品的紀錄。一方面是因為產(chǎn)品顏色很適合這個季節(jié)的服裝搭配，最重要的，還是電影對于品牌的影響。

同樣是法國，大街小巷的絲芙蘭門店里，最顯眼的位置也同樣擺放著《五十度灰》的宣傳海報。由絲芙蘭自己研發(fā)的《五十度灰》眼影，及甲油系列新品，更貼近人們對電影的認知——銀灰色和黑色的甲油，以及深淺兩種色調(diào)的灰色眼影，都是性感中帶著野性的色彩。

相比之下，Ciat e品牌出品的五十度灰系列指甲油，恬淡的灰色中顯得過于甜美，更像是女主角剛認識男主角時的狀態(tài)。

Galeries Lafayette商場里，MAKE UP FOREVER彩妝柜臺前人頭攢動。電影《五十度灰》的首席彩妝師Victoria Down干脆走進消費者中，為品牌做起了代言人，一邊幫MAKE UP FOREVER推廣《五十度灰》的新品系列彩妝，一邊給消費者做演示。“黑色眼線冷色系眼影配上性感深紅雙唇，美艷高冷。雖然，這款是專門為《五十度灰》訂制的彩妝，但在平時化妝使用也是毫無違和感。”話音落下，Victoria Down的筆下又完成了一位《五十度灰》的粉絲妝容。

MAKE UP FOREVER是目前所有品牌中，針對《五十度灰》彩妝做最多產(chǎn)品研發(fā)的品牌，一條粉色絲帶不經(jīng)意地放在系列產(chǎn)品當中，反而是吸引消費者興趣的亮點，因為只有看過電影的人才會因它生出無限遐想。

要知道，敏感的商家，會利用一切機會為消費者營造新鮮感，美國科特勒營銷集團總裁米爾頓·科特勒說過：“想讓消費者用了你企業(yè)產(chǎn)品之后有怎樣的感覺？什么樣的心態(tài)？就得要挖掘產(chǎn)品與消費者之間的情感價值。”那些看過《五十度灰》的女性，當看到品牌宣傳中與電影中有關的信息時，都會有所觸動。能搶在電影放映時投放出新品，這幾個化妝品品牌先聲奪人的做法，的確贏得了市場和口碑的雙重福利。

標簽： 五十度灰 情色電影 商業(yè)模式 

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