微信是時下火熱的社交產(chǎn)品，而由其產(chǎn)生的微信營銷更是站長手中的香餑餑。如何讓微信營銷的推廣作用發(fā)揮到極致，相信一定是諸多站長心中最想知道答案的問題。那么對于微信營銷該如何玩轉(zhuǎn)呢？

手段要改變，用戶要明確。微信營銷現(xiàn)階段不同于普通的推廣產(chǎn)品，它說白了還是一個基于朋友圈關(guān)系發(fā)展的紐帶，你在這個圈子里做推廣和營銷，就要比其他平臺更加知道用戶在想什么�；蛟S之前靠著微薄積攢的粉絲數(shù)目，我們還可以用曝光度換一些成交量，但在微信上，這些都不好使，如果盲目的推送還會被別人舉報和拉黑，因此對于朋友圈營銷，我堅持兩個原則：手法創(chuàng)新和用戶明確。對于手法，我想大家都知道，朋友圈畢竟是一個交流的地方，使用一些非常規(guī)的推廣手段顯然會更加引人注目，就好像美拍起初推廣的那樣，通過視頻分享促進用戶下載，對于用戶明確，大家也比較容易理解，那就是相比于其他產(chǎn)品，對于微信朋友圈的用戶屬性我們要做到爛熟于心，換句話說，對于被推廣的用戶我們要知道他們的收入水平以及性別、愛好等基本特征，在這些基礎(chǔ)上去做精準(zhǔn)的營銷，因為在時下環(huán)境中，信息流一定要合理利用。

受眾概念要被提升到新的高度。營銷要直擊用戶，我想這個道理大家都懂，可是真正做到的是少之又少。因為在很多人看來，只要有粉絲基礎(chǔ)，那么做生意和推廣就不再是難事。這在其他平臺比如微博上可能成型，但是在微信就未必可以。原因還是之前說的，微信和微博不一樣，微信的朋友圈關(guān)系更加私密和細(xì)化。在這個本身就比較敏感的圈子中，你推送的消息即便是再注意頻次也難免會招致用戶的反感。因此對于受眾的喜好，我們要將其提升到一個不同的高度。可能你會說，為什么有些人的微信號就是專門做代理的，可就是沒人去舉報。那么問這個問題的時候，你想一想這個賬號內(nèi)的朋友都是從哪來的，如果都是從第三方加過來的，那么必然就是相關(guān)性極好的忠實粉絲，對于他們顯然是面對面，顯然利于營銷，因此無論從哪個角度上講，找到相關(guān)的粉絲并進行定點營銷非常關(guān)鍵。

朋友圈的營銷與推廣同樣需要文案做基礎(chǔ)。對于朋友圈中的營銷，一些偏執(zhí)的朋友以為就要多曝光，多噱頭，多駭人聽聞，這樣才能出結(jié)果，其實換一種角度思考，倘若你在朋友圈中看到了好奇的東西，會因為對方簡單幾句的夸張而匆忙下單嗎？其實當(dāng)你真正操作起來你會發(fā)現(xiàn)讓潛在顧客真正的去購買，真的非常困難，縱觀現(xiàn)在的微信營銷者不過抄、盜二字，真正有內(nèi)容或者有意義的東西不復(fù)存在，而如果你是顧客，你覺得你會購買嗎？站在顧客角度的文案可以說是微信營銷的一個新環(huán)節(jié)，把握這一細(xì)節(jié)，將文案寫的有新意有可讀性將是微信營銷團隊的一個新的挑戰(zhàn)。當(dāng)然對于微信朋友圈中文案推送的限制問題，大家大可不必過于擔(dān)心。如果文體比較龐大，可以借助第三方發(fā)布，不過我還是建議大家多從文案的創(chuàng)新度上考慮，畢竟受訪頁面跳轉(zhuǎn)的越多，用戶流失的也就越快。

熟人關(guān)系的維護同樣相當(dāng)重要。馬云之前講過，阿里成功的關(guān)鍵在于信任的塑造。而微信朋友圈的成功同樣也需要這點。試想對于朋友圈中的營銷文案，究竟是什么最終打動了你，然后促使你做出對方期待的操作�？上攵�知，是信任。朋友圈內(nèi)的都是熟人關(guān)系，你與他互為好友，并且能夠維持下去本身靠的就是一種需求的渴望。如果這種關(guān)系在篩選后仍然能夠保留下去，那么他們對于我們營銷的推送促進就是極大地。但是我還是想多說一點，那就是當(dāng)對方已經(jīng)承認(rèn)并接納你的營銷，這個時候你是要好好維護繼而推廣還是不斷推廣擴大營銷面呢？我想成熟的站長都會選擇前者，畢竟無論從轉(zhuǎn)化率還是從營銷成本上看，前者都將是我們長遠發(fā)展的一個基石。

微信營銷要善于尋找到反對的聲音。其實做好一個營銷，最直接的手段就是從用戶心理出發(fā)，掌握其潛在的聲音。其實大家之前一直提倡的尋找微信營銷形式和方式上的失誤，就是在尋求反對聲音的病根。因為有些時候，消費者不需要大米而是要面粉，微信營銷者自我覺得大米可以替代面粉；消費者需要水，營銷者錯誤的推送給我火，巨大的落差之后引起極大的反差。微信營銷永遠都要站在一個需求者的角度去思考問題，如果用戶是我他會怎么想，如果用戶是我，對我的推廣文案是否會真的感興趣？微信營銷是一個全新的題材，但營銷推廣的準(zhǔn)則不會變，仍然需要針對用戶心理做細(xì)致的研究。尋找反對的聲音看似只是在找缺點，其實是將需求點更好地掌握在自己手中，合理利用資源牌獲得最大的收益。就好像有些自媒體喜歡接受讀者建議一樣，因為只有他們才知道問題出在了哪。

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標(biāo)簽： 微信營銷 社交產(chǎn)品 微信朋友圈廣告 

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