1月25日深夜，BMW成為第一個(gè)開(kāi)進(jìn)微信朋友圈的汽車品牌。隨后，可口可樂(lè)、vivo、福特、OPPO相繼跟上，用各種不同的亮相方式表達(dá)自己的品牌主張。至此，微信和首批廠商的共同吃螃蟹之舉，似乎宣告了一個(gè)新廣告時(shí)代的來(lái)臨。

廠商和微信，等下一個(gè)天亮？

隨著寶馬、首批廣告相繼入駐微信朋友圈，當(dāng)初“微信永遠(yuǎn)不會(huì)成為一個(gè)廣告平臺(tái)”的“豪言壯語(yǔ)”就此進(jìn)入歷史。僅就2014年8月數(shù)據(jù)顯示，微信月活躍用戶量就已達(dá)4.38億，其賴以生存的廣闊用戶基礎(chǔ)和用戶高粘度給了微信敢于成為“螃蟹”的勇氣和自信。與此同時(shí)，也帶給了微信“一著不慎滿盤輸“的高風(fēng)險(xiǎn)。

而對(duì)于像OPPO這種同樣是希望在營(yíng)銷上追求大膽突破的首批廠商來(lái)說(shuō)，首嘗螃蟹味道如何，目前可能還是要打個(gè)問(wèn)號(hào)。但加入微信廣告時(shí)代的先行者姿態(tài)，對(duì)品牌本身的推廣和后續(xù)傳播產(chǎn)生影響是毋庸置疑的，至少證明了對(duì)于自家品牌”天生驕傲“的實(shí)力和信心

首批廠商亮相，是一群人的狂歡還是一個(gè)人的孤單

經(jīng)歷了首批廣告投放后引發(fā)的種種討論，我們不妨先來(lái)對(duì)螃蟹的這幾種吃法做一輪盤點(diǎn)：

率先攜內(nèi)涵六宮格出場(chǎng)的寶馬基本沿用了自己的營(yíng)銷主張，充滿高大上夢(mèng)想和責(zé)任的樂(lè)趣，成功呼應(yīng)之前提出的“悅“理念。但估計(jì)連寶馬自己都沒(méi)有想到，會(huì)引發(fā)一場(chǎng)全民無(wú)意識(shí)的狂歡鬧劇。胡貼標(biāo)簽的各種端子、”精神錯(cuò)亂“的寶馬主頁(yè)君，一切把寶馬推上熱點(diǎn)話題的同時(shí)，過(guò)度被消費(fèi)似乎也埋下拉低”高高在上“品牌調(diào)性的隱憂；

既然隔壁的狂歡不止，更貼近普通人生活的可口可樂(lè)就略顯孤單。拜年是傳統(tǒng)，發(fā)紅包是大勢(shì)，廣告詳情里也用心地藏了一套新年表情。但似乎是過(guò)早開(kāi)始進(jìn)行春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略的原因?qū)е铝寺暳可系拿黠@弱勢(shì)。不過(guò)根據(jù)“長(zhǎng)尾效應(yīng)“，承接馬上到來(lái)的團(tuán)圓假期，或是為接下來(lái)針對(duì)性的大動(dòng)作布局可能才是可樂(lè)的”后手“。

善于布局是一種路數(shù)，獨(dú)辟蹊徑更能實(shí)現(xiàn)別具一格的效果。從男人裝拍大片到冠名贊助南美超級(jí)杯，OPPO始終是以積極進(jìn)取者的身份嘗試輸出自身的品牌理念，其堅(jiān)持的“依然范特西“式的清新文藝調(diào)性，極易調(diào)動(dòng)起人們內(nèi)心的情感認(rèn)同，正如此次走心推出”看得見(jiàn)的幸福“，也是想借團(tuán)圓佳節(jié)，和家人一起拍照，把幸福的瞬間留住。這樣在情感高度上不露痕跡地將自己影像戰(zhàn)略融入，在營(yíng)銷上的獨(dú)辟蹊徑也是頗為走心。

未來(lái)，如何跟你好好的

其實(shí)從微信頗為鄭重的前期調(diào)研和試運(yùn)行就可以看出，無(wú)論是微信平臺(tái)還是廠商，都是出于“我想和你好好的“初衷，借而完成自己的品牌輸出，實(shí)現(xiàn)在朋友圈營(yíng)銷的華麗亮相。而我們也欣喜地看到，首批出現(xiàn)在朋友圈的品牌，諸如寶馬、OPPO等還是充分延續(xù)了自己在廣告營(yíng)銷方面的較高品味，依然是把用戶體驗(yàn)和用戶需求作為自己品牌營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)，然后完成自己的品牌理念輸出。

以O(shè)PPO為例，著眼的是大數(shù)據(jù)分析后的精準(zhǔn)投放，一個(gè)手機(jī)廠商重視移動(dòng)端的年輕用戶，是成就“溝通”的基礎(chǔ)，曬照片和朋友圈的天然契合，是能獲得用戶關(guān)注的前提。然后從亮出“影像戰(zhàn)略”態(tài)度的那一刻起，用戶如何能接受你的態(tài)度成為關(guān)鍵。試想，滿滿的幸福感，變成你看得見(jiàn)的一切，把美麗的記憶留在身邊，不正是拍照的意義所在么？佳節(jié)團(tuán)圓之際，家人其樂(lè)融融，正能量的傳播，更容易喚起大眾情感的共鳴。

微信營(yíng)銷戰(zhàn)役打響，廠商所希望的應(yīng)該不是“集體無(wú)意識(shí)的狂歡”， 我們不知道OPPO的情感營(yíng)銷是否會(huì)引領(lǐng)未來(lái)一大波品牌的表達(dá)趨勢(shì)，但這一切無(wú)疑已經(jīng)帶給我們新的啟發(fā)。如何將微信營(yíng)銷做得更加實(shí)效更易為人所接受，將是微信和廠商需要共同面對(duì)的課題。

標(biāo)簽： 微信朋友圈廣告 新廣告格式 微信營(yíng)銷 

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