今年賀歲季里，吐槽成為一種甜蜜，賀歲季里的黑馬們無不因此而殺出重圍。

記得在某論壇活動中，萬達(dá)影業(yè)《十萬個冷笑話》營銷負(fù)責(zé)人的PPT上赫然寫著“吐槽改變娛樂，能吐槽是因為你還年輕，你對很多事情還看不慣”。所以，影片中沒有名字的男主角用吐槽能量拯救了世界，也讓這部電影1天半的票房便收回成本，9天票房破億，成為中國電影市場上第一個破億的全年齡段動畫電影。網(wǎng)絡(luò)自制劇《拐個皇帝回現(xiàn)代》紅遍全網(wǎng)，長期占據(jù)新浪網(wǎng)絡(luò)劇熱議榜第一位，并不精致的制作卻讓很多觀眾一邊吐槽一邊高呼“一股來自東方的神秘力量驅(qū)使我追劇”�！洞掖夷悄辍钒�貶不一但卻領(lǐng)先于萬眾矚目的《一步之遙》。

殺出重圍的黑馬們，制作上并不是最精良，《拐個皇帝回現(xiàn)代》甚至被吐槽為史上最窮的劇組，演員上也不是最大牌，劇情上甚至也很多漏洞，但卻可以俘獲大量的觀眾，小成本獲得高回報，在商業(yè)上大獲成功，其背后的原因，值得深究和借鑒。

用戶：網(wǎng)生代崛起網(wǎng)絡(luò)IP價值被放大

根據(jù)藝恩咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，“從近2年中國電影觀眾畫像看，19-40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19-30歲觀影人群占比超過5成。”19-30歲的人群正是目前的80、90后人群，他們是伴著互聯(lián)網(wǎng)長大的“網(wǎng)生代”。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為80、90后生活中不可分割的一部分，他們生活中的所有場景都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，所有的流行文化都起源于互聯(lián)網(wǎng)或經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵而來。在他們的觀念中，影視作品已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的束縛，可以有多重形式的呈現(xiàn)，這也是為什么《爸爸去哪兒》這樣的綜藝節(jié)目可以成為一部大電影，《學(xué)姐知道》、《萬萬沒想到》這樣的片段劇集會大受歡迎。

一部受歡迎的作品，必然是能夠引起人共鳴的作品。反觀今年的賀歲檔，無論是線上還是線下的成功作品，其內(nèi)容源頭都是互聯(lián)網(wǎng)�！洞掖夷悄辍泛汀豆諅�皇帝回現(xiàn)代》是多年前就風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的小說，經(jīng)過幾年的發(fā)酵匯集了深厚的觀眾基礎(chǔ)，《十萬個冷笑話》從劇情到語言，都是地道的互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)手法，連男主角的終極殺手锏都是吐槽匯集能量，大招是發(fā)射彈幕。作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀眾，在影視作品中找到自己的生活場景和語言特征，接地氣的表達(dá)語境更易被他們接受。

另外一點(diǎn)值得注意的是，從2014年，各大互聯(lián)網(wǎng)公司就已經(jīng)開始了IP的爭奪。樂視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群運(yùn)營總裁高飛在接受記者采訪時提到，經(jīng)過一年多的時間，樂視已經(jīng)逐漸形成了對IP開發(fā)的一個模式和流程，并在不斷完善和改進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)公司對IP開發(fā)的流程化也使得一個IP的價值被不斷放大。

運(yùn)營：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維

網(wǎng)生代中，作品即產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)理思維同樣適用于影視作品的運(yùn)營。

《匆匆那年》導(dǎo)演張一白，這次除了導(dǎo)演的角色，同時也可謂是這部電影的產(chǎn)品經(jīng)理，他全權(quán)指揮了電影的整個營銷戰(zhàn)，以戲劇的格局規(guī)劃了整個營銷策略的三步走，層層推高整個傳播熱度，最終以王菲主題曲掀起整個高潮。

而最早提出以產(chǎn)品經(jīng)理思維運(yùn)營影視作品的是樂視網(wǎng)，無論是版權(quán)大劇還是自制內(nèi)容，在樂視市場部都有相應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理來進(jìn)行操盤運(yùn)營。這次《拐個皇帝回現(xiàn)代》也是如此，傾聽用戶聲音，跟制作團(tuán)隊溝通，營銷、宣傳等等，完全改變了傳統(tǒng)影視劇的操作模式。

營銷：思路轉(zhuǎn)變，說用戶想聽的話

觀眾想看什么，內(nèi)容就拍什么；而觀眾想聽什么，營銷就說什么。

《拐個皇帝回現(xiàn)代》是被吐槽拯救的一部神劇。小說本身雖然有大量的擁躉，但是規(guī)模并不龐大，有限的制作成本當(dāng)然也無法與同檔期《武媚娘》的精致相提并論。沒有極大的亮點(diǎn)吸引觀眾時，自黑成了制勝法寶。

在這個人人吐槽的年代里，與其等別人來指手畫腳不如自黑來得誠懇。受眾喜歡什么，就用什么跟他們溝通；受眾喜歡“23333”，喜歡吐槽劇組窮，那好，運(yùn)營團(tuán)隊就一起2333，一起吐槽劇組窮就好了。如果這個時候還一味地說這部劇制作多么精良、劇組人員多么辛苦，還怎么跟受眾一起開心的玩耍？

于是，運(yùn)營團(tuán)隊搜集了前期觀眾在評論和彈幕中的吐槽，匯總在社會化媒體上進(jìn)行二次傳播，從二次元擴(kuò)散到哈哈黨，再到娛樂八卦……最終，將受眾從對劇的吐槽轉(zhuǎn)移到對劇情的關(guān)注上來，幾乎所有觀眾的樂趣都是開著彈幕看劇。

盧恒宇對于《十萬個冷笑話》的一大遺憾也是沒有做彈幕專場，屏內(nèi)屏外的吐槽一起看，想必肯定十分壯觀，但前期萬達(dá)營銷團(tuán)隊給《十萬個冷笑話》做的營銷著實(shí)讓人印象深刻——一段與劇情完全不相關(guān)的無厘頭街頭采訪，這也是鈦媒體影視創(chuàng)新周當(dāng)天，唯一讓全場觀眾都捧腹大笑的一段展示。

網(wǎng)生代，觀眾依然不單純是觀眾，而是用戶。其實(shí)說白了，影視作品作為產(chǎn)品，同樣要找準(zhǔn)用戶，想用戶所想，說用戶想聽，供用戶所需。但困惑也隨之而來，商品還是藝術(shù)品，角色上如何權(quán)衡，恐怕短時間內(nèi)還沒有答案。

標(biāo)簽： 十萬個冷笑話 

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