1月21日晨，微信在6.1版本中推出了一條推廣信息，傳說(shuō)中的朋友圈廣告終于第一次出現(xiàn)在了公眾視野中。一時(shí)間，關(guān)于微信廣告的各種討論像是一顆深水炸彈，在各大科技網(wǎng)站爆炸開(kāi)來(lái)。同時(shí)火爆的還有模仿微信廣告的各種“神文案”分別在各大社交平臺(tái)刷屏。

那么，到底什么是微信廣告？為什么會(huì)引起如此大規(guī)模的討論？普通用戶又將受到什么影響？微信商業(yè)化路徑是否已經(jīng)清晰？帶著種種問(wèn)題，我們不妨來(lái)學(xué)習(xí)一下，微信廣告和微信的那些事兒。

一、什么是微信信息流廣告？

所謂信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費(fèi)。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是在我們的朋友圈中會(huì)出現(xiàn)商家投放的廣告，形式可能是圖文+鏈接。微信會(huì)根據(jù)用戶平時(shí)關(guān)注或者發(fā)送的內(nèi)容“猜出”你可能喜歡的品牌或者商品進(jìn)行有針對(duì)性的推薦。

二、第一條微信廣告?zhèn)鬟f了什么信息？

在昨天微信團(tuán)隊(duì)的第一條廣告中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。分別寫(xiě)著“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變。“，點(diǎn)開(kāi)鏈接則會(huì)顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”

文案中的“它”指的顯然就是廣告，微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為傳統(tǒng)的廣告無(wú)孔不入，用戶不勝其擾，但主要是因?yàn)閺V告“不懂”用戶所以“不對(duì)路”，但作為生活的一部分，廣告可以做些改變，無(wú)論是投放方式還是展現(xiàn)形式都會(huì)產(chǎn)生變化，為下一步要出現(xiàn)的微信廣告做足了鋪墊。

與普通的朋友圈消息一樣，用戶可以對(duì)廣告評(píng)論或者點(diǎn)贊。值得關(guān)注的是，微信廣告信息右上角注有“推廣”二字，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊該標(biāo)示屏蔽廣告信息，也就是說(shuō)用戶可以選擇不接收廣告，但這或許需要向微信支付“會(huì)員費(fèi)”。

也就是說(shuō)無(wú)論是用戶側(cè)還是商家側(cè)，微信都將取得一定的收益。商業(yè)化路徑正在顯現(xiàn)。

三、微信商業(yè)化的喜樂(lè)與哀愁？

推出廣告僅一天，社會(huì)上就傳出了兩種截然不同的聲音。一方認(rèn)為，微信積極探索Feeds廣告謀求商業(yè)化路徑無(wú)可厚非；另一方則認(rèn)為，微信這是“強(qiáng)盜邏輯”，無(wú)法接受，要求“還我干凈的朋友圈”。在我看來(lái)，無(wú)論支持還是反對(duì)，都有足夠的理由。但要討論清楚這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得要從“很久很久”以前說(shuō)起。

1.社交媒體的興起與微信

在過(guò)去在三、四年里，中國(guó)的社交媒體一直被新浪微博統(tǒng)治，它創(chuàng)造了一個(gè)可以無(wú)拘無(wú)束發(fā)表觀點(diǎn)、催生社會(huì)變革、甚至還能追究官員責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)空間，成為了實(shí)體社會(huì)的一種有效補(bǔ)充�；ヂ�(lián)網(wǎng)觀察專家王冠雄甚至說(shuō)到：“微博是迄今為止，對(duì)中國(guó)社會(huì)變革影響最深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，沒(méi)有之一。”

新浪微博也迅速爆紅，成了智能手機(jī)的裝機(jī)必備。在微博紅極一時(shí)的時(shí)候，也有人關(guān)心微博的未來(lái)如何商業(yè)化的問(wèn)題，最后微博選擇了廣告模式，再后來(lái)的故事大家都知道了。

微信的成功源自于“熟人社交”，如果說(shuō)新浪微博提供的是“大廣場(chǎng)”，一切言論都是透明的；那么微信提供的就是“會(huì)客廳”，只有認(rèn)識(shí)、參與的人才看得到。從人性角度出發(fā)，人們恐怕更愿意接受私密的微信，微信的快速發(fā)展也是導(dǎo)致微博冷卻的主要原因。

如果說(shuō)微信的興起起于熟人社交，那么成就成在社交媒體。當(dāng)微信公眾號(hào)俘獲了一大批自媒體以及像是自媒體的傳統(tǒng)媒體時(shí)，微信奠定了非常堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。（想象一下，如果只是在朋友圈看曬美食、曬美景、曬美女、曬美物，該有多無(wú)聊……）微信漸漸成為了大家獲取新聞資訊的重要渠道，無(wú)論是主席出訪、國(guó)足出線還是官員出事，很多人都是刷朋友圈看到的。至此，微信火爆的路線與微博幾乎完全一致：先培養(yǎng)大V，形成用戶群落，熱點(diǎn)話題傳播，用戶參與討論……

這種趨勢(shì)會(huì)一直好下去嗎？答案顯然是否定的。無(wú)論是早期的BBS、論壇社區(qū)、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)還是微博，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)攫取了越來(lái)越多的用戶，占領(lǐng)了越來(lái)越大的時(shí)間和心靈份額，人們就會(huì)產(chǎn)生某種排斥心理，最終產(chǎn)生逃離的沖動(dòng)。

2.微信去媒體化的可怕現(xiàn)實(shí)

去年7月，微信公眾平臺(tái)做出重大調(diào)整，公布文章閱讀量并增加點(diǎn)贊功能，在我看來(lái)，公布數(shù)據(jù)對(duì)自媒體無(wú)疑是種打擊。此前，微博正式是因?yàn)閿?shù)據(jù)崇拜，由盛轉(zhuǎn)衰。僵尸粉、假轉(zhuǎn)發(fā)、不斷秀下限的‘三俗’內(nèi)容大量滋生、被嚼爛的心靈雞湯到處橫行……劣幣驅(qū)逐良幣，拉低了內(nèi)容整體質(zhì)量的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。事實(shí)上，為了追求閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，不少自媒體不得不做出品質(zhì)的妥協(xié)，開(kāi)始走“下里巴人”的路線。

3.微商的興起讓全民皆商

據(jù)說(shuō)每個(gè)人的朋友圈都有一個(gè)人在賣(mài)韓國(guó)面膜、賣(mài)自制蛋糕、賣(mài)海外代購(gòu)……微商月賺百萬(wàn)的故事在坊間流傳，無(wú)數(shù)人加入了微商大軍。更是讓曾經(jīng)主打熟人社交的微信朋友圈嘈雜起來(lái)。除了賣(mài)東西的，還有很多人在微信上干起了推銷課程、推銷組織的活路。

打開(kāi)現(xiàn)在的微信朋友圈，有你的家人、親戚、同事、朋友、合作伙伴甚至還有一部分陌生人，微信的朋友圈正在從一個(gè)以熟人為主的強(qiáng)關(guān)系社區(qū)向“半熟人”和“陌生人”轉(zhuǎn)變的百貨大市場(chǎng)。

如今，微信可謂如日中天。然而，眾聲鼎沸之日，便是衰退之時(shí)。微信此時(shí)推出Feeds廣告，或許還將加快這個(gè)進(jìn)程。

四、時(shí)不時(shí)崩潰的微信讓用戶降低信心

2013年4月10日，由于機(jī)房一臺(tái)交換機(jī)出現(xiàn)硬件故障，導(dǎo)致許多用戶無(wú)法發(fā)送點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息，也無(wú)法在微信群中發(fā)布信息和更新朋友圈。

2013年7月22日，微信發(fā)生大面積故障，在近7小時(shí)時(shí)間內(nèi)，微信信息無(wú)法發(fā)出、無(wú)法刷新朋友圈、無(wú)法登陸公眾賬號(hào)平臺(tái)、無(wú)法連接微信網(wǎng)頁(yè)版……

2013年8月20日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布微博表示，由于機(jī)房網(wǎng)絡(luò)設(shè)備出現(xiàn)故障，部分微信用戶的信息收發(fā)和登錄可能會(huì)受到影響，微信團(tuán)隊(duì)正在緊急搶修。

2014年10月20日，微信上海機(jī)房出現(xiàn)了“抽搐”,少部分用戶無(wú)法正常登錄和收發(fā)消息……

2014年1月19日，大量網(wǎng)友反映微信信息發(fā)不出來(lái)，也無(wú)法刷新朋友圈，微信公眾平臺(tái)也出現(xiàn)信息無(wú)法刷新問(wèn)題……

這些年，微信沒(méi)少“出問(wèn)題”。俗話說(shuō)，有再一再二，沒(méi)再三再四。這已經(jīng)“再五再六”的微信究竟還能否獲得用戶的信賴，并不好說(shuō)。

現(xiàn)在打開(kāi)微信，有永遠(yuǎn)刷不完的朋友圈，有永遠(yuǎn)退不凈的微信群，還有永遠(yuǎn)拒不完的陌生人……據(jù)我自己統(tǒng)計(jì)，微信每天占據(jù)我超過(guò)60%的手機(jī)時(shí)間，越來(lái)越重的微信也讓我越來(lái)越沉重，幾乎快成為強(qiáng)迫癥。今年年初，我默默地許下一個(gè)愿望——斷舍離，從拒絕微信開(kāi)始。所以廣告什么的，早已不再重要了。

標(biāo)簽： 微信商業(yè)化 微信廣告 微信6.1 

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