文/張鈞泓

微信朋友圈開始進(jìn)行廣告測試了！這放在一年前是不可能的！而在2015年的年初，微信團(tuán)隊(duì)終于開始進(jìn)行這樣的嘗試，在微商火爆的今天，朋友圈的這塊寶地，騰訊再也不愿意作為冤大頭看著別人賺錢而自己卻無所適從了。

從大部分看到測試廣告的用戶反饋上看，大家褒貶不一，當(dāng)然你不能單純的來看這個形式的好壞。雖然不清楚傳言是否為真，如果真如昨天傳出的微信廣告標(biāo)準(zhǔn)來計劃，那么朋友圈廣告將會是少數(shù)人的玩具。

這個玩具的商業(yè)潛力

對于朋友圈廣告的價值計算，昨天流傳很多的一個微信廣告PTT上也能看出，朋友圈廣告并沒有開放給所有廣告主，先期入駐的以品牌玩家為主，而且年預(yù)算不低于1000萬。對于這個數(shù)字，估計很多小品牌的玩家都已經(jīng)嚇退了，難道高標(biāo)準(zhǔn)下的朋友圈廣告就能有很好的體驗(yàn)？

微信對于朋友圈這個黃金寶地的謹(jǐn)慎，雖多次喊出“微信不是營銷工具”的口號，但是對于已經(jīng)通過微信獲利的人來，微信就是一個不折不扣的營銷工具。

微信團(tuán)隊(duì)不希望自己成為第二個微博，微博雖然每個季度都有不錯的營收，但是從用戶來說，滿屏的微博信息流廣告早已成為用戶吐槽的噪點(diǎn)。微博是起個大早趕個晚集，微信可不愿意呢？雖然朋友圈已經(jīng)屏蔽了淘寶的購物鏈接，但是對于朋友圈營銷的打擊毫無傷害，微信團(tuán)隊(duì)也無能為力，而默許的拍拍微店以及口袋購物旗下的微店，其實(shí)一定意義上都是騰訊不想放棄商業(yè)化的嘗試。

騰訊雖坐擁中國最大規(guī)模的用戶群，但廣告營收一直是自己的短板，不知道是缺少廣告基因，還是其他原因。在騰訊的Q3財報中，廣告收入為24.4億元，只占騰訊總收入的12%。前三季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告總收入56.7億，總營收數(shù)據(jù)約579億，占比僅為10%。我們再看Facebook第三季度財報顯示總營收為32.03億美元，其中第三季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為29.6億美元，占到三季度總營收的92%，其中移動廣告占66%，約19.5億美元。

對比雙方的差距之后，我們不禁感嘆難道微信朋友圈廣告就能力挽狂瀾么？有人給騰訊算了一筆賬，目前，微信的用戶數(shù)已經(jīng)超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。按照網(wǎng)絡(luò)廣告千人展示成本10元到100元區(qū)間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計算，每日收益區(qū)間400萬元到4000萬元，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。如果真能達(dá)到這個規(guī)模，百億的廣告營收將會誕生另一個移動上的霸主。

不過在商業(yè)化利益的驅(qū)使下，昨天微信團(tuán)隊(duì)官方表示，“朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，并在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。”這樣的表態(tài)依然缺少誠意，其實(shí)對于用戶來說，朋友圈的廣告早已經(jīng)泛濫。

廣告本身對于用戶體驗(yàn)其實(shí)就是一種傷害，雖然現(xiàn)在通過技術(shù)手段、大數(shù)據(jù)的分析挖掘了很多種廣告形式，都試圖在抹平商業(yè)和體驗(yàn)差距，對于用戶來說只是換了一個說法接受視覺被迫“強(qiáng)奸”。雖然騰訊一再自己不做傷害用戶體驗(yàn)的事，但是只要容許廣告的存在，用戶體驗(yàn)本身就已經(jīng)被傷害了。

朋友圈廣告難道還不夠多么？

正如上文談到的朋友圈廣告的多少問題，其實(shí)現(xiàn)在普通用戶能接受到的朋友圈廣告，比如從其他平臺通過分享過來的信息，微信朋友圈賣東西的內(nèi)容，商業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容等等，其實(shí)普通用戶的朋友圈已經(jīng)布滿了廣告內(nèi)容。

或許對于微信團(tuán)隊(duì)來說，這么多廣告之下，用戶只是多增加了觀看四次推廣內(nèi)容，用戶還可以屏蔽，其實(shí)并不傷害體驗(yàn)，反而有品質(zhì)的廣告內(nèi)容能提高用戶的喜愛。

現(xiàn)在已有的內(nèi)容，已經(jīng)讓許多用戶逃離朋友圈了，那么還要增加這四條內(nèi)容來驅(qū)趕用戶離開朋友圈么？

微信已經(jīng)成為一個集大成的APP，從最初單純的以溝通為主到現(xiàn)在匯集電商、公眾號閱讀等等幾大塊內(nèi)容，雖然微信團(tuán)隊(duì)依然謹(jǐn)慎每一步，但是太多的內(nèi)容，只會減少用戶打開朋友圈，刷朋友圈的頻率。因?yàn)樵谒槠�化時間下，用戶的選擇更多，過去一看朋友圈知天下，現(xiàn)在一看朋友圈滿屏廣告，你能接受么？

社交軟件增收之困

社交軟件的商業(yè)化一直是擺在很多大平臺之間的難題，特別是在中國這個國土上，微博就是很好的例子，現(xiàn)在充斥大量廣告內(nèi)容，漸漸在驅(qū)趕用戶遷徙。

不過相比較微博類似大集市混亂的局面，過去我們一直喜歡使用朋友圈的是因?yàn)樗矫埽�因�(yàn)榛�動�?/p>

朋友圈存在的價值更是因?yàn)榉窒�，用戶對于社交產(chǎn)品的依賴，無非是關(guān)系鏈以及延伸的溝通價值，而在朋友圈廣告中，微信一直標(biāo)榜的高壓政策，現(xiàn)在看起來無非是“以五十步笑百步”。

對于微信團(tuán)隊(duì)來說，一直充當(dāng)騰訊在移動端上唯一的入口，也是騰訊旗下主要產(chǎn)品流量的來源，巨大用戶規(guī)模之下，微信不愿意成為第二個微博，當(dāng)微商在朋友圈已經(jīng)賺得流油之后，微信自己要做的不僅是清道夫更要做布道師。

正如騰訊官方昨日的聲明一樣“2015，微信朋友圈廣告，我們試圖做些改變。”當(dāng)你開始進(jìn)行廣告投放的時候，用戶只能被動接受，第一次第二次你還能感興趣去取消關(guān)注，越來越多之后？我們就遠(yuǎn)離朋友圈了。

標(biāo)簽： 朋友圈廣告 微信朋友圈 微信朋友圈廣告 

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