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白酒廣告也可以這么玩

2019-04-09    來源:中國站長站

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有人做廣告,有人拍廣告。廣告內(nèi)容大同小異,都是為了宣傳產(chǎn)品。而在近日,一系列青春小酒江小白所做的廣告在網(wǎng)上吸引了極大的點擊量。與其說它是在“做”廣告,不如說它是在“玩”廣告,它到底是怎么“玩”白酒廣告的呢?

產(chǎn)品就是廣告    

如果廣告一定要出現(xiàn)在平面上,江小白酒業(yè)寧可不玩。江小白酒業(yè)首先在瓶身上大作文章,通過乖巧的瓶身設(shè)計和磨砂質(zhì)感在第一時間就傳達出“萌”的感覺。這是一種觸覺視覺同時在傳達的廣告,深受消費者喜愛。

 

語錄3.0    

吐槽也好,真情流露也好,江小白語錄一直都是抓住眼球,引起共鳴的殺手锏。通過更新?lián)Q代,江小白語錄不斷升級:從注重情感呼喚的語錄1.0版,到自我調(diào)侃的語錄2.0版,再到加入了《至粉絲的一封信》和對話模式的語錄3.0版。

 

衍生品    

江小白酒業(yè)不務(wù)正業(yè)已經(jīng)是圈內(nèi)人盡皆知的事情了。這次又開始開發(fā)絲巾、身份牌、鎢金指環(huán)……后來又出現(xiàn)了書包、沖鋒衣等。這些東西都是請的高級設(shè)計師幫忙設(shè)計,從做工到材料都是奢侈品級別。難怪排隊求書包和沖鋒衣的粉絲把QQ和微博刷爆了。

 

影視海報與地鐵廣告     日常的文字圖片已經(jīng)無法滿足江小白了,現(xiàn)在又開始跟電影合作。通過跟青春電影合作,將自身元素植入到電影海報中,江小白開始瘋狂出現(xiàn)在地鐵廣告、樓宇廣告和戶外大牌中。

  

立體的廣告——江小白文藝吧    

在南濱路老碼頭95號,一棟近百年歷史的老建筑里,江小白巨資打造了江小白文藝吧迎接四方來客。作為一個活生生的廣告,江小白文藝吧又是酒吧和展廳。

微信、微博與移動應(yīng)用    

江小白的廣告不只是實物。在互聯(lián)網(wǎng)上,以關(guān)懷都市青年情緒為立足點的微信文章成為文藝青年每周必看的心靈讀本;基于微信平臺的HTML5的移動應(yīng)用也是酒桌上離不開的游戲;微博也能緊抓熱點。這種直擊心靈的網(wǎng)絡(luò)“廣告”能夠吸引消費者主動接受,效果更加。

約酒大會    

事件營銷是最好的廣告營銷之一。江小白的約酒大會是每年重慶乃至西南地區(qū)的標(biāo)志性盛典,借助這一事件,江小白每年都在打造著最盛大的廣告。機車、美女、音樂以及當(dāng)年江小白所有的經(jīng)典元素都會出現(xiàn)在這一場合。

長期從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的陳泓宇表示:“在鋪天蓋地的‘講質(zhì)量講價格’的模式化廣告中,江小白用青春情懷‘玩’廣告給白酒行業(yè)的宣傳帶來一絲新鮮空氣,不僅宣傳部門不會覺得累,消費者看起來也會輕松,而這種方式的宣傳也會比傳統(tǒng)廣告更有效果。”

標(biāo)簽: 事件營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 

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