“95后萌妹用身體換旅行”被證實是假新聞

要說2014年最爛大街的詞語，“互聯(lián)網(wǎng)思維”絕對排得上號。不管跟互聯(lián)網(wǎng)是不是搭邊，誰都能給你說幾句諸如產(chǎn)品思維、用戶需求、數(shù)據(jù)營銷等等新鮮熱辣的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。然而，話好說，事難做，真正要運營一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不是光會忽悠就夠了。拿流行的互聯(lián)網(wǎng)思維來說，從“線上”的理論到“線下”的實踐，還得遵守現(xiàn)實社會的邏輯，這算是一種理論到實踐的O2O(online tooffline)。

互聯(lián)網(wǎng)思維，營銷特別重要，講究的是研究用戶的痛點，并開展事件營銷，吸引足夠的眼球注意，引發(fā)“爆點”，這一招一度屢試不爽。然而，玩著玩著就玩壞了，為了推廣一款名為“友加”的社交軟件，上海掌頤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司連續(xù)推出“95后萌妹用身體換旅行”、“挖掘機車震”等虛假新聞，涉嫌xxx炒作營銷，被處以“暫停接入”互聯(lián)網(wǎng)和從主要應(yīng)用商店“下架”的處罰。10月29日上午10點13分，“友加”官方微博發(fā)布聲明，從即日起停服。意味著這款軟件無限期停止運行。

“友加”冤不冤？在這兩件網(wǎng)絡(luò)熱點事件中，都可以看到網(wǎng)絡(luò)推手的慣用手法。事件離奇，足夠引人關(guān)注，連一些正規(guī)的媒體都被拉下水，甚至學(xué)者李銀河還煞有介事寫博客予以分析。畫虎不成反類犬，是狐貍就會露出尾巴，這兩條新聞反反復(fù)復(fù)強調(diào)的就是：上友加，找妹子。“用身體換旅行”的95后萌妹稱，“約我請上友加”；“挖掘機車震”的男女主角，也是通過友加認識的�，F(xiàn)在搜“友加”關(guān)鍵詞，還能看到一篇名為“如何在友加約炮”的軟文。把自己當(dāng)成“約炮”的平臺，手段惡劣，格調(diào)低下，社會影響極壞。封殺來得一點都不冤。

經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交平臺已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用，以微博、微信為代表的社交軟件，已占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)社交市場的絕對優(yōu)勢地位，并形成了差異化的競爭格局。在這種情況下，新入行的公司只有另辟蹊徑，研究市場空白。“友加”軟件所瞄準的95后年輕人社交市場，也算是一種有特定用戶的細分市場。認真研究這個人群，圍繞他們的社交需求設(shè)計產(chǎn)品，針對他們的“痛點”，遵紀守法開展?fàn)I銷，未嘗不能取得用戶和市場的認可。

年輕人的社交需求有很多。然而，在產(chǎn)品設(shè)計和推廣過程中，“友加”卻將著力點放在低俗和xxx上，既是對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的一種誤讀，也是對自己用戶的一種不尊重，而用如此輕慢的方式對待自己的潛在用戶，并不是一種合格的互聯(lián)網(wǎng)思維，反復(fù)炒作違背社會主流倫理道德觀的話題，操控媒體、誤導(dǎo)輿論，更是對法律和社會的公然藐視。相比之下，“臉萌”以小清新的漫畫形象，迅速席卷社交媒體市場，在短時間內(nèi)就獲得了成功，來得更加巧妙，更加符合年輕人社交需求。

作為第三次技術(shù)革命的火車頭，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域充滿了無窮的機遇，不斷誕生一個又一個偉大的產(chǎn)品和卓越的公司。“用戶需求，技術(shù)驅(qū)動”是推動互聯(lián)網(wǎng)不斷進步發(fā)展的兩個車輪，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是按照用戶的需求，由技術(shù)創(chuàng)新得以實現(xiàn)的。理論上講，用戶的所有需求，都可以由技術(shù)得以實現(xiàn)，然而，并不是所有需求都能夠或者應(yīng)該予以滿足。人的需求必須限制在法律和倫理的范圍之內(nèi)，否則需求就會變成無節(jié)制的欲望。就會造成“友加”這類玩壞了的悲劇，投資人的信任，程序員的努力，統(tǒng)統(tǒng)打了水漂。

歸根到底，互聯(lián)網(wǎng)的成功吸引了無數(shù)人的眼球。一段時間來，互聯(lián)網(wǎng)圈子內(nèi)也是泥沙俱下。在營銷上做足花頭，炒作事件，事件沒有就制造事件，甚至不惜采取“擦邊球”的方式，在低俗、xxx、聳人聽聞上下功夫，這實際上是本末倒置，把營銷誤以為是產(chǎn)品。真正要做好一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就應(yīng)當(dāng)從用戶需求出發(fā)，認認真真、踏踏實實做好用戶研究、市場研究，在法律和社會公序良俗的框架下運營，做好技術(shù)開發(fā)和用戶服務(wù)，才能真正獲得成功。所以說，做產(chǎn)品，方向比努力更重要。

標(biāo)簽： 95后萌妹用身體換旅行 互聯(lián)網(wǎng)思維 友加軟件下降 

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