導語：1994 年《連線》雜志的前身 HotWired.com 發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一條橫幅廣告,至今20多年了……期間，數(shù)字廣告都經(jīng)過什么樣的演變？

1994 年10 月 27 日，《連線》雜志的前身 HotWired.com 發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一條橫幅廣告，也就是通常我們所說的 banner ad。

不管你有多么不喜歡它，一個基本的事實是：這是第一代數(shù)字廣告形式，它是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。毫不擴張的說，今天你能夠近乎全免費的享用整個互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，都靠它。到現(xiàn)在為止，Google、Facebook 等這些明星技術(shù)公司也都沒有找到除廣告之外更好的盈利模式。

它當然也帶來了負面的影響。從信息傳播的角度來說，它影響了信息的快速流通，也引發(fā)了用戶隱私的問題。但以它為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，直接推動了一大批以獲取點擊量為主的門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng) .com 時代的直接推手。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)界，橫幅廣告也已經(jīng)過了它的黃金時期，在現(xiàn)在更講求用戶友好的移動時代，它也更顯得不合時宜了。

這 20 多年來的數(shù)字廣告都經(jīng)過了什么樣的演變，不妨一起來回顧下。

1994年，橫幅廣告誕生

“你試過點擊這里嗎?我知道你會的。”

HotWired.com 在為美國通訊巨頭 AT&T 打出的那條橫幅廣告里寫到。根據(jù) Ad age 的報道，當時參與創(chuàng)建這條廣告的成員之一 Joe McCambley 說，最終有 44% 的人點擊了這條廣告。

1995 年，第一個廣告服務(wù)器公司成立

1995 年 6 月，斯坦福大學的兩個畢業(yè)生創(chuàng)建了世界上第一家廣告服務(wù)器公司 Smartbanner，創(chuàng)始人之一 Dave Zinman 當時尋求 10 萬美元的種子基金，沒想到了獲得了梅菲爾德基金 100 萬美元的投資。通用旗下的土星汽車以及 Intel 都是 Smartbanner 的第一批廣告客戶。

1994 年到 1995 年，正是以 Yahoo 為代表的門戶網(wǎng)站開始發(fā)展的時候，當時 eBay 已經(jīng)在賣二手商品，Amazon 正在籌備在線書店。網(wǎng)絡(luò)電商模式至少等了 10 年后才能成為成熟的盈利模式，而橫幅廣告卻可以立即轉(zhuǎn)化為利潤。

1996年，精準廣告，點擊為王

廣告“可點擊”，是數(shù)字廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告最重要的特點。這意味著廣告的效果變得可以衡量，于是定價更加明確——按千次瀏覽付費、千次點擊付費的模式產(chǎn)生了。廣告商只需要考慮點擊量與價格的轉(zhuǎn)換是否讓人滿意，決定是否可以接受定價，一筆交易就確定了。

1996 DoubleClick 公司成立，它可以說是橫幅廣告時代的最大贏家。DoubleClick 的角色相當于如今的麥肯錫。它既受雇于廣告主(投放廣告的客戶)，又受雇于廣告商(廣告公司)，試圖準確 “瞄準”(Targeting)目標消費者。

DoubleClick 最創(chuàng)新的地方，在于它將橫幅廣告和 Cookies 技術(shù)結(jié)合，并發(fā)展到極致。DoubleClick 利用橫幅廣告的 Cookies，長期追蹤、記錄使用用戶的上網(wǎng)行為，這成為精準廣告投放的依據(jù)。

當時，每千次點擊的價格貴到 10-12 美元，現(xiàn)在僅有 5 美分。1998 年，成立僅 2 年的 Double Click 上市，募得資金 6000 萬美元。

2000 年后，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，渠道廣告興起

在 2000 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之前，大約有 1700 萬家擁有獨立域名的網(wǎng)站。2000 年美國有 201 家.com 公司倒閉，2001 年全球范圍倒閉的 .com 公司總公共有 537 家。

Doubleclick 是少數(shù)在泡沫中幸存的廣告公司，當時的 CEO Kevin Ryan 在接受 Techcrunch 采訪時說：“(2000 年)我們大概損失了 70% 的客戶，唯一讓我們活下來的原因就是與此同時 80% 的競爭者也被消滅了。” DoubleClick 在 2008 年被 Google 以 31 億美元的價格收購。

標簽： 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告營銷 精準廣告 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。