用有趣的內(nèi)容來吸引讀者對于內(nèi)容商和品牌商來說都是一個新的體驗過程，相比傳統(tǒng)廣告，他們對原生廣告保持著很高的興趣點。

根據(jù) Shareaholic的數(shù)據(jù), 70%的人們通過原生內(nèi)容獲得產(chǎn)品新知而不是傳統(tǒng)廣告，一個趨勢是通過有質(zhì)量的內(nèi)容去影響讀者和建立信任越來越重要.

原生廣告變成達(dá)到客戶的更有價值方式, 問題是如何有效管理和提升團(tuán)隊的原生廣告效果. 到今天，原生廣告已經(jīng)成為最大的市場投放方式之一，因為有豐富的形式和跟蹤方式.

在原生廣告中，品牌商贊助的內(nèi)容可以不以廣告形式出現(xiàn)，而是植入內(nèi)容商推介的好內(nèi)容里，這樣即便不直接顯示廣告，就已經(jīng)傳達(dá)給很多讀者和目標(biāo)人群了.

重要的是闡明贊助內(nèi)容活動對于目標(biāo)人群和讀者的潛在價值，以便能夠準(zhǔn)確測量到達(dá)率，目前欣慰的是medium已經(jīng)被大家所認(rèn)可.

原生廣告形式多樣,但是當(dāng)要測量贊助內(nèi)容效果的時候, 把這些策略記在腦子里:

注意力持續(xù)時間

Upworthy提出, 當(dāng)明白贊助內(nèi)容價值的時候，注意力持續(xù)時間就是最需要考慮的一個度量. 通過跟蹤頁面和內(nèi)容的交互, 注意力持續(xù)時間比傳統(tǒng)的像獨立訪客、pv數(shù)、頁面停留等傳統(tǒng)測量方法更能夠提供深度、徹底的洞察。

點擊數(shù)和內(nèi)容分享數(shù)雖然不是很糟糕的測量方法, 但是沒有辦法洞察是否是源于贊助內(nèi)容的分享（水軍問題-Techsir.com注）和讀者的體驗深度。.

例如，一個文章被分享和點擊了一百萬次，但是沒有幾個人閱讀，那么，他們并不是合適的度量.

持續(xù)注意力時間幫助內(nèi)容商和品牌商鞏固對贊助內(nèi)容的興趣, 同時也支持其他測量數(shù)據(jù)來幫助最后決策. 他們能夠預(yù)示未來內(nèi)容哪些能夠驅(qū)動聽眾們的反饋和互動, 幫助市場營銷人員做好原生廣告投放策略.

Click-through rates （點擊率）

雖然像贊助內(nèi)容等原生廣告越來越被認(rèn)可，但是很多市場人員還是用傳統(tǒng)的測量方式來評價廣告效果。. 點擊率 (CTR)一直還是評估贊助內(nèi)容效果的方式.

通過分析贊助內(nèi)容鏈接的點擊率, 這樣，如果你的內(nèi)容是自適應(yīng)的，你的組織就會更好的明白附帶你產(chǎn)品信息的內(nèi)容是否被強(qiáng)迫瀏覽或評價.

Conversions-轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化未必就是一個銷售訂單，也可以是一個下載、一個郵件訂閱、或其他能引導(dǎo)入你的crm里的方式。畢竟，它不像讀者或訪客來到你的內(nèi)容或網(wǎng)站第一次就被強(qiáng)迫購買.

分析可以得到什么樣的贊助內(nèi)容才能激發(fā)內(nèi)容聽眾的參與度. 這些數(shù)據(jù)將幫助你的市場團(tuán)隊更加了解內(nèi)容的聽眾行為模式和主動參與，為獲取更多參與度提供參考.

Social sharing-社交分享

當(dāng)你的內(nèi)容被贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享等時候，你可以知道你的內(nèi)容被社交網(wǎng)絡(luò)分享或互動的頻次. 同時，這些信息也可以幫助你了解什么才是網(wǎng)絡(luò)上流行的, 重要的是不要把社交分享的數(shù)據(jù)作為你的贊助內(nèi)容決策的最終指標(biāo)。

很多企業(yè)過于看重一些指標(biāo)的數(shù)字，事實上，說明他們不太懂或沒搞清楚什么才是他們重要的指標(biāo)體系和支配策略。

獲取你的社交分享數(shù)據(jù)，并且考慮每一片內(nèi)容驅(qū)動的注意力持續(xù)時間， 同時考慮點擊、引導(dǎo)等其他參數(shù)。 這將判斷你的內(nèi)容到底對讀者和訪客的影響是怎樣的.

通過分析社交分享數(shù)據(jù), 你可能看到品牌提升通過利用一個出版商品牌資產(chǎn). 換句話說,你會通過你信任的內(nèi)容商的贊助內(nèi)容得到一個更好的想法和與客戶信任。

消費者通常更信任內(nèi)容商而不是品牌商，因為出版編輯的守則和沒有賣商品的動機(jī)。品牌通過贊助媒體內(nèi)容可以獲取一些信任，當(dāng)然要在內(nèi)容媒體的編輯準(zhǔn)則之下，同時將品牌信息連接到媒體內(nèi)容和主題上。

通過消費者分享贊助內(nèi)容帶來的反饋評估，可以獲得更好的品牌理解和品牌提升。

你的組織怎樣測量和理解贊助內(nèi)容? 哪種測量參數(shù)能夠幫助原生廣告效果更好更成功? 在下面的評論里發(fā)布出來吧.

標(biāo)簽： 內(nèi)容營銷 產(chǎn)品推廣 原生廣告 

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