用有趣的內容來吸引讀者對于內容商和品牌商來說都是一個新的體驗過程，相比傳統廣告，他們對原生廣告保持著很高的興趣點。

根據 Shareaholic的數據, 70%的人們通過原生內容獲得產品新知而不是傳統廣告，一個趨勢是通過有質量的內容去影響讀者和建立信任越來越重要.

原生廣告變成達到客戶的更有價值方式, 問題是如何有效管理和提升團隊的原生廣告效果. 到今天，原生廣告已經成為最大的市場投放方式之一，因為有豐富的形式和跟蹤方式.

在原生廣告中，品牌商贊助的內容可以不以廣告形式出現，而是植入內容商推介的好內容里，這樣即便不直接顯示廣告，就已經傳達給很多讀者和目標人群了.

重要的是闡明贊助內容活動對于目標人群和讀者的潛在價值，以便能夠準確測量到達率，目前欣慰的是medium已經被大家所認可.

原生廣告形式多樣,但是當要測量贊助內容效果的時候, 把這些策略記在腦子里:

注意力持續(xù)時間

Upworthy提出, 當明白贊助內容價值的時候，注意力持續(xù)時間就是最需要考慮的一個度量. 通過跟蹤頁面和內容的交互, 注意力持續(xù)時間比傳統的像獨立訪客、pv數、頁面停留等傳統測量方法更能夠提供深度、徹底的洞察。

點擊數和內容分享數雖然不是很糟糕的測量方法, 但是沒有辦法洞察是否是源于贊助內容的分享（水軍問題-Techsir.com注）和讀者的體驗深度。.

例如，一個文章被分享和點擊了一百萬次，但是沒有幾個人閱讀，那么，他們并不是合適的度量.

持續(xù)注意力時間幫助內容商和品牌商鞏固對贊助內容的興趣, 同時也支持其他測量數據來幫助最后決策. 他們能夠預示未來內容哪些能夠驅動聽眾們的反饋和互動, 幫助市場營銷人員做好原生廣告投放策略.

Click-through rates （點擊率）

雖然像贊助內容等原生廣告越來越被認可，但是很多市場人員還是用傳統的測量方式來評價廣告效果。. 點擊率 (CTR)一直還是評估贊助內容效果的方式.

通過分析贊助內容鏈接的點擊率, 這樣，如果你的內容是自適應的，你的組織就會更好的明白附帶你產品信息的內容是否被強迫瀏覽或評價.

Conversions-轉化

轉化未必就是一個銷售訂單，也可以是一個下載、一個郵件訂閱、或其他能引導入你的crm里的方式。畢竟，它不像讀者或訪客來到你的內容或網站第一次就被強迫購買.

分析可以得到什么樣的贊助內容才能激發(fā)內容聽眾的參與度. 這些數據將幫助你的市場團隊更加了解內容的聽眾行為模式和主動參與，為獲取更多參與度提供參考.

Social sharing-社交分享

當你的內容被贊、轉發(fā)、評論、分享等時候，你可以知道你的內容被社交網絡分享或互動的頻次. 同時，這些信息也可以幫助你了解什么才是網絡上流行的, 重要的是不要把社交分享的數據作為你的贊助內容決策的最終指標。

很多企業(yè)過于看重一些指標的數字，事實上，說明他們不太懂或沒搞清楚什么才是他們重要的指標體系和支配策略。

獲取你的社交分享數據，并且考慮每一片內容驅動的注意力持續(xù)時間， 同時考慮點擊、引導等其他參數。 這將判斷你的內容到底對讀者和訪客的影響是怎樣的.

通過分析社交分享數據, 你可能看到品牌提升通過利用一個出版商品牌資產. 換句話說,你會通過你信任的內容商的贊助內容得到一個更好的想法和與客戶信任。

消費者通常更信任內容商而不是品牌商，因為出版編輯的守則和沒有賣商品的動機。品牌通過贊助媒體內容可以獲取一些信任，當然要在內容媒體的編輯準則之下，同時將品牌信息連接到媒體內容和主題上。

通過消費者分享贊助內容帶來的反饋評估，可以獲得更好的品牌理解和品牌提升。

你的組織怎樣測量和理解贊助內容? 哪種測量參數能夠幫助原生廣告效果更好更成功? 在下面的評論里發(fā)布出來吧.

標簽： 內容營銷 產品推廣 原生廣告 

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