文/[韓]樸商道

其實“韓流”早已不是什么新鮮的話題，不過像今年《來自星星的你》這般如此瘋狂風靡中國的現(xiàn)象卻是始料未及。沒有鋪天蓋地的傳統(tǒng)廣告，沒有電視臺的強勢登陸，僅憑著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的播出和推廣，《來自星星的你》就以累計點擊率超過20億次的驚天人氣和28%的超高收視率紅遍中國，甚至火爆整個亞洲。這部電視非凡的影響力不僅局限于娛樂媒體，它甚至成為今年中國“兩會”上文化方面的主要議題之一。

這不禁讓人再度思考，以韓劇和K-pop為代表的韓流為何這么受歡迎？韓流里面有什么文化內(nèi)涵讓它如此受到追捧？很多人將其簡單地歸結為“明星效應”。的確，這是韓流受歡迎最廣為人知的一個方面，但卻不足以概括韓流的全貌。身在海外的觀眾，往往只能從大屏幕上、聚光燈下看到韓國影視明星最閃耀的面貌，但在其風光的外表下，人們常�？床坏竭@些韓國明星成功背后的汗水、酸楚以及無奈。與此同時，人們又習慣于將掌聲和鮮花送給某個明星個體，卻輕易忽視掉明星背后那些具有高素質(zhì)的專業(yè)運作團隊以及他們付出的卓越努力。那么，以上提及的這些“被遮擋”的角度，正是本篇文章旨在探討的，關于韓流成功的真正秘密。

秘訣之一，韓流的高質(zhì)完成度。韓國的文化機構或演藝公司通過公開試聽、試演、試鏡等比賽形式，在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)秀的歌手、演員及模特。這些選手通常在十五歲之前入行，從此類比賽脫穎而出之后，先要經(jīng)過七八年的高強度培訓，再經(jīng)過業(yè)界專家們的悉心指導和綜合評價，才能正式從事演藝活動。演藝公司對旗下藝人的塑造十分用心，他們不僅會邀請著名演唱家、優(yōu)秀的詞曲創(chuàng)作人和精英編舞團隊合力提升藝人們的專業(yè)技能，還會以前瞻性的眼光對藝人們進行英語、日語、禮儀方面的綜合素質(zhì)培訓，以便為他們在未來參與國際性演出活動打下堅實的基礎。與此同時，演藝公司對藝人的作品水平有著很高的要求。即使是為了一個作品，他們也會不惜重金邀請世界頂級專家操刀，使藝人們能夠在舞臺上和鏡頭前呈現(xiàn)完美的演出，從而最終成為家喻戶曉的偶像明星。

秘訣之二，韓流定向于國際化趨勢。從企劃階段開始，所有的作品都考慮面向世界舞臺。由于韓國的文化內(nèi)需市場規(guī)模有限，文化機構必須要考慮國際文化市場，并定向輸出使之實現(xiàn)本土化。以歌手BOA為例，從小就被演藝公司派到日本生活，一方面有利于BOA 在當?shù)貙W習語言和了解文化習俗，另一方面，演藝公司可以借助日本本土文化公司的渠道資源，積極拓展期BOA演藝事業(yè)的發(fā)展路徑，最終成就了韓流定向輸出日本的成功神話。

秘訣之三，韓流內(nèi)容的特色性。如果一部文藝作品非常普通，世界各地都可以輕易找到極其相似的內(nèi)容的話，那么這個作品便失去了觀賞性和吸引力。而韓流的成功，恰好是掌握了其中的獨特秘密。韓劇《愛情是什么？》傳達了韓國的家庭主義和禮儀文化，《冬季戀歌》詮釋著韓國男女的“純愛”故事，其演繹風格也是之前電視劇中從未看到過的。除此之外，俊男靚女的歌手組合，以整齊、獨特的群體魅力，為全世界帶來群舞競賽的潮流。

秘訣之四，積極使用SNS(社會性網(wǎng)絡服務)等溝通性媒體。隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，韓國的文化公司也采取新的廣告營銷模式。利用Youtube、Facebook等網(wǎng)絡媒體播放明星的作品和廣告宣傳，以此吸引世界各地的韓流迷。少女時代的《Gee》的點擊率達到7千萬，PSY(鳥叔)的《江南style》達成20億次點擊率，突破世界新紀錄。他們都是韓流在互聯(lián)網(wǎng)時代下傳播的成功典范。

昔日的《大長今》引發(fā)韓流來襲，如今《繼承者》和《來自星星的你》則再掀韓流狂潮。韓國文化機構和文藝公司以這次機會為跳板，積極拓展中國文化市場。網(wǎng)絡時代的到來，文化傳播變得異常迅猛，公眾受其影響也是非常巨大的。但是，韓國的文化機構和文藝公司，在融合中國文化并保持平衡發(fā)展的同時必須考慮兩個問題。

首先，韓流文化作品內(nèi)容需要多樣化。如今韓流比較受歡迎的作品是韓劇和流行音樂。但是內(nèi)容過于冗長，劇情脫離現(xiàn)實、一味追求感官刺激的韓劇和音樂則難以有長遠的發(fā)展。只有揚棄濃厚商業(yè)風格的內(nèi)容，實現(xiàn)了文化的大眾性與共享化，韓流文化才能在未來的發(fā)展道路上，保持持久的生命力。

其次，韓流必須要考慮他國本土文化，并尊重大眾的審美意見，尋找平衡共同發(fā)展的解決之道。東亞國家有著以禮儀為基礎的文化風俗，中國繼承著儒家文化，并將其傳給韓國和日本。韓流的發(fā)展也是以這種傳統(tǒng)文化為前提的。但是時代在發(fā)展，脫離現(xiàn)實生活的文化因素和過度保守的觀點必須要與當今的時代特征同步。只有這樣，處在21世紀的中韓兩國，才會獲得文化交流的雙贏。

文化沒有單方的強弱之分，需要不斷地融合和互補。韓流作為一種時代性的現(xiàn)象正在不斷尋找新的發(fā)展空間。為了韓流的持續(xù)創(chuàng)新，韓國的文化機構和演藝公司必須考慮他國的文化情懷并尋求共同發(fā)展的渠道，從而進一步探索“文化”這兩個字的本義。

標簽： 社交媒體營銷 SNS推廣 娛樂媒體 

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