發(fā)展是逐層向上的，用戶的需求尤是，當(dāng)娛樂(lè)已經(jīng)成了人們的消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，就難怪互聯(lián)網(wǎng)巨巨頭也要布局電影、音樂(lè)等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。而既然是以?shī)蕵?lè)為主，用戶的主觀性也就占有極大的影響力，那么想要利用網(wǎng)絡(luò)視頻搞營(yíng)銷的人們，在討好用戶跟實(shí)現(xiàn)盈利之間能否找到最佳平衡點(diǎn)?如何找?

　互聯(lián)網(wǎng)大咖為何看重視頻這塊產(chǎn)業(yè)?

從文字到圖文再到視頻是整個(gè)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總趨勢(shì)，文字還在、圖文還在，但是視頻卻成了商業(yè)人士紛紛看好的場(chǎng)地，這跟視頻符合人類惰性、審美需求息息相關(guān)。

如果將視頻拿來(lái)輔助電商，可以在網(wǎng)絡(luò)商城直接介紹產(chǎn)品質(zhì)量、展示品牌文化甚至是講述浪漫情懷，至于影視中人類離不開(kāi)吃喝玩樂(lè)的屬性又極大地填充了廣告這一永遠(yuǎn)處于饑餓狀態(tài)的巨人式胃口，這也是互聯(lián)網(wǎng)大咖看重視頻營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的主要因素。

但是視頻雖然更精致吸引人，同樣也可以更惹人厭惡。

　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀：用戶怨聲不斷

網(wǎng)絡(luò)視頻最初優(yōu)于電視的一大特色是“沒(méi)有廣告”，但是同所有的營(yíng)銷策略一樣，第一步做足流量之后，“地主”們必然會(huì)想辦法招租以完成變現(xiàn)，獲取最終利益。

從點(diǎn)擊進(jìn)入視頻網(wǎng)站到搜索視頻、打開(kāi)視頻、緩沖視頻、暫停視頻到最后的視頻結(jié)束頁(yè)面，到處都是廣告、廣告、廣告，廣告漫天的時(shí)代用戶已經(jīng)普遍接受網(wǎng)站用的這種盈利方式，但也正因?yàn)橛脩舻墓麛嘟邮�，表明了廣告的點(diǎn)擊率極不如當(dāng)日，無(wú)點(diǎn)擊何談轉(zhuǎn)化?

用戶不是不怨廣告，只不過(guò)是從當(dāng)年怨聲載道的方式變成了默默承受，這心理類似于吵架的小兩口與生悶氣的夫妻，哪個(gè)更嚴(yán)重?當(dāng)然后者!

　不如迎合用戶的精明：直接點(diǎn)推出軟廣告

國(guó)外的電影產(chǎn)業(yè)分類比較明顯，有一類商業(yè)片，其時(shí)尚感、節(jié)奏感都極強(qiáng)，屬于那種滿足了視聽(tīng)體各種感覺(jué)進(jìn)而達(dá)到升華，不過(guò)只供人們一樂(lè)，這類影視從來(lái)不缺票房，他們講述這個(gè)時(shí)代的浮華感，滿足大眾的視、聽(tīng)、體所需，又永遠(yuǎn)站在時(shí)尚最前沿。安然以為這種模式國(guó)內(nèi)可以大肆借鑒，當(dāng)然不是像國(guó)產(chǎn)電影學(xué)好萊塢那種四不像的樣子，而是學(xué)習(xí)一種冠在影視中的看似無(wú)形實(shí)則有形又有力的巨大影響力。其實(shí)國(guó)產(chǎn)肥皂劇這方面做得就很好，不必太講營(yíng)養(yǎng)成分，圖的就是一個(gè)歡樂(lè)，順帶著還能把廣告、品牌營(yíng)銷的種種贊助商需要的推廣給處理了。

阿里媽媽近日鉆展升級(jí)，將大力布局視頻營(yíng)銷，大體方向類似于：當(dāng)用戶再觀看《爸爸去哪兒》的時(shí)候，在視頻前貼、暫停頁(yè)中顯示視頻中出現(xiàn)的兒童產(chǎn)品的展示。而最早在電視劇中穿插廣告的大概也是芒果臺(tái)的各種自制肥皂劇，網(wǎng)絡(luò)視頻中的則是劇集《愛(ài)情公寓》這類插播廣告的形式最為典型，他們共同擁有的成功營(yíng)銷技巧是：雖是軟廣方式的植入，卻讓大眾了然于心、并一笑而過(guò)。廣告的一大特色與重點(diǎn)就是：全面、細(xì)膩、逐漸地滲入人們生活中，進(jìn)而得到認(rèn)可，他們則完全滿足，當(dāng)然存活率更高，也更能迎合用戶心理，更貼近滿足用戶與獲得利益的平衡點(diǎn)。

已經(jīng)被大家熟識(shí)的暴走漫畫也在嘗試走商業(yè)模式，他們表示為了減少用戶對(duì)廣告的反感，將會(huì)以電視劇插播廣告的形式在漫畫中添廣告，安然挺看好暴走的軟廣模式的，畢竟他們的品牌文化就是一針見(jiàn)血，想必這直接點(diǎn)的軟廣能用得很不錯(cuò)。

作者：A5安然 來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

標(biāo)簽： 視頻營(yíng)銷 盈利模式 品牌文化 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。