在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大爆炸的時(shí)代，越來(lái)越火爆的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不斷吸引著人們的眼球，而這種營(yíng)銷(xiāo)是以低成本，高效率的特點(diǎn)而被廣大營(yíng)銷(xiāo)者所喜愛(ài)，而這也就造成了眾多營(yíng)銷(xiāo)的從業(yè)者陷入營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)，造成一些問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以流量為中心

很多人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是一切。但其實(shí)這句話是錯(cuò)誤的，即使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的再好，沒(méi)有一個(gè)符合營(yíng)銷(xiāo)宣傳的產(chǎn)品，終究不過(guò)是噱頭。試想小米為什么能夠獲得成功。并不是什么所謂的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)到底還是小米自家的產(chǎn)品讓消費(fèi)者有耐心選擇等待，并且愿意繼續(xù)等待。

身邊就有類(lèi)似的例子，就是某火鍋店在微信營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品做的很好，但是顧客體驗(yàn)與實(shí)際宣傳脫節(jié)，這種鋪地毯式的營(yíng)銷(xiāo)反而讓顧客為營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)埋單，更加惡化了體驗(yàn)，最終這家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的很好的火鍋店倒閉了，這也充分向我們昭示了一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是一切，引流更不是目的，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)視為一切的人將會(huì)陷入營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)，反而惡化產(chǎn)品的體驗(yàn)。自己的網(wǎng)站在投放分類(lèi)信息發(fā)布的時(shí)候絕對(duì)不會(huì)犯這種低級(jí)措施，流量固然是我們做需要的東西，但是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于承認(rèn)，而絕非熱鬧，哄鬧過(guò)后什么都沒(méi)留下，反而帶走了對(duì)品牌的厭惡感，這種賠了夫人又折兵的事情我想誰(shuí)都不會(huì)去干。

競(jìng)價(jià)推廣等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)然還有一些人認(rèn)為競(jìng)價(jià)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的直接體現(xiàn)形式，競(jìng)價(jià)可以說(shuō)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的有效方式，可以推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣也容易營(yíng)造爆款，提升產(chǎn)品的影響力，筆者的網(wǎng)站雖然不是產(chǎn)品銷(xiāo)售站，但是上周投放分類(lèi)信息發(fā)布等關(guān)鍵詞之后，還是收到了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。競(jìng)價(jià)效果雖然不錯(cuò)，但如果將這種競(jìng)價(jià)推廣放在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最主要的核心，那么反而帶來(lái)的將是一種災(zāi)難式的后果，一味通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣會(huì)加大生產(chǎn)成本，讓商家運(yùn)營(yíng)成本提高，也是變相的增加了營(yíng)銷(xiāo)成本，而這樣對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是非常不利的，這就好像古代的賣(mài)豆腐的故事，兩位商家同時(shí)采用競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售的方式，每天都是門(mén)庭若市，但是卻在幾年之后同時(shí)倒閉，這是因?yàn)楦?jìng)價(jià)就意味著壓縮盈利空間，而對(duì)于盈利空間的極限壓縮在每一個(gè)時(shí)間會(huì)造成企業(yè)的資金鏈條的斷裂，而這樣的后果會(huì)造成企業(yè)一步一步走向崩潰，所以說(shuō)如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將競(jìng)價(jià)推廣作為全部的話，那么對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展將會(huì)帶來(lái)極大的消極影響。

SEO后時(shí)代卻仍然追求主關(guān)鍵詞

對(duì)于將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)視為全能方式的商家來(lái)說(shuō)，他們會(huì)將很大一部分注意力放在SEO優(yōu)化上，做好關(guān)鍵詞，拿到一個(gè)好的排名，在他們看來(lái)就等同于擁有了持久不斷的流量。這種做法在時(shí)下還比較適用，但如果將主關(guān)鍵詞作為終結(jié)，那么這種做法就有失妥當(dāng)，至少在筆者看來(lái)，一味追求住關(guān)鍵詞會(huì)給SEO優(yōu)化帶來(lái)局限，更會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，畢竟我們不是大型企業(yè)或網(wǎng)站，品牌的知名度有待于進(jìn)一步發(fā)展，不像京東、天貓似的，用戶(hù)找到我們靠的還是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，前段時(shí)間很多服裝網(wǎng)店會(huì)將修身襯衫作為主關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，而這就會(huì)造成在短時(shí)間內(nèi)迸發(fā)出超多的關(guān)鍵詞，導(dǎo)致自身的推廣不能準(zhǔn)確的進(jìn)行，而如果附加了修身襯衫、男裝、冬裝等次要關(guān)鍵詞的修飾，那么被搜到的幾率，可以帶來(lái)的流量將會(huì)更多，所以即使是SEO優(yōu)化也是具有一定的技巧的，當(dāng)然對(duì)于不同的網(wǎng)店，SEO關(guān)鍵詞的技巧也略微不同，所以對(duì)于想采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商家來(lái)說(shuō)，一定要注意這些問(wèn)題，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化的發(fā)揮。

熱點(diǎn)看作是爆點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定要跟進(jìn)熱點(diǎn)嗎？其實(shí)這沒(méi)有準(zhǔn)確的回復(fù)，是否要跟進(jìn)熱點(diǎn)，也要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)決定，如果店鋪的銷(xiāo)售依賴(lài)熱點(diǎn)，或者自己需要根據(jù)熱點(diǎn)來(lái)販賣(mài)商品，那么跟進(jìn)熱點(diǎn)就十分重要，但是對(duì)于熱點(diǎn)需求并不是很高的商家，那么跟進(jìn)熱點(diǎn)就不那么重要了，相對(duì)來(lái)說(shuō)，如果能將熱點(diǎn)利用好，其實(shí)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也是十分重要的，但是如果過(guò)度利用，反而不會(huì)有好的效果，最終會(huì)帶來(lái)的僅僅是更多的問(wèn)題，而熱點(diǎn)是一把雙刃劍，用的好，那時(shí)一把利器，用的不好只不過(guò)是一把鈍器，對(duì)于希望可以獲得更多收益的商家來(lái)說(shuō)，一把利器的作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于一把鈍器。就像前段時(shí)間媽媽語(yǔ)錄挺火爆，一些賣(mài)中年人服裝的網(wǎng)站抓住了機(jī)會(huì)開(kāi)展了“媽媽的嘮叨話”活動(dòng)，獲取了非常好的效果，但是如果是潮牌服裝營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)，還會(huì)有效果嗎？不但沒(méi)有效果反而會(huì)落下一個(gè)不倫不類(lèi)的名聲，這便是營(yíng)銷(xiāo)的根本。

   總結(jié)

其實(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身來(lái)說(shuō)，最重要的是將自身的產(chǎn)品質(zhì)量最好，讓用戶(hù)可以最大限度的從營(yíng)銷(xiāo)中了解商品，對(duì)商品的認(rèn)知更為深化，這樣才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)目地，為了能夠解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)，商家要做的就是提升自己的品牌，改善自己的生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能和營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合，而對(duì)于自身的市場(chǎng)定位和價(jià)格定位也要做好十足的調(diào)查，這樣在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不至于迷失方向，最后需要注意的是，熱點(diǎn)和SEO優(yōu)化雖然是非常重要的，但是并不是核心，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也好，其它的營(yíng)銷(xiāo)方式也罷，最重要的核心是產(chǎn)品，將跟隨熱點(diǎn)和SEO最好的最終目地是為用戶(hù)帶來(lái)更好更高質(zhì)量的產(chǎn)品，而這才是營(yíng)銷(xiāo)最純正的目地，當(dāng)然對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，滿(mǎn)足顧客的利益自身才會(huì)有收益。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然成本相應(yīng)的要低廉一些，但是在技巧和時(shí)機(jī)的把握上相對(duì)要更為準(zhǔn)確，所以在日后發(fā)展的過(guò)程中，如果想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那么勢(shì)必需要準(zhǔn)確和合適的定位，只有這樣才能更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用，不要讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)阻礙了發(fā)展，而是讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)帶來(lái)更高的收益。

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標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)人員 競(jìng)價(jià)推廣 

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