近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了衛(wèi)生巾瘋搶現(xiàn)象。很多女性網(wǎng)購愛好者對于衛(wèi)生巾展開了強大攻勢，其狂熱程度不亞于米粉搶紅米、花粉搶華為榮耀3C。在搶購大軍中，甚至還出現(xiàn)了純爺們兒，這不得不令大眾跌破眼鏡。衛(wèi)生巾都要在網(wǎng)上瘋搶，這世界是瘋了嗎？

據(jù)了解，引起瘋搶的午后衛(wèi)生巾，在這次搶購活動中創(chuàng)造了一小時內(nèi)突破一萬包的售奇跡。很多專家稱，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅僅是對互聯(lián)網(wǎng)平臺的巨大沖擊，也是對于傳統(tǒng)衛(wèi)生巾銷售模式的一種赤裸裸的挑釁。

瘋搶成浪潮?

對于這種瘋搶的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，很多消費者提出了質(zhì)疑：難道這個世界已經(jīng)演變成什么商品都需要搶購了嗎？這種以搶購為噱頭的營銷模式，究竟能夠走多遠？對此，很多經(jīng)濟學專家給出了解釋。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺成為了品牌營銷推廣的主要渠道，雖說很多人知道這種瘋搶只是一個營銷手段，但是不得不承認，小米通過網(wǎng)絡(luò)瘋搶塑造了形象，更是成為人盡皆知的草根手機。

紅米的成功以及華為的火爆，給了很多商家驚喜，也讓他們看到了網(wǎng)絡(luò)平臺的重要性，于是走紅米營銷模式成為眾多品牌想要嘗試的路線。未來的一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)瘋搶也許會成為電商銷售的新浪潮。

瘋搶無節(jié)操？

也許會有人問，難道什么東西都可以拿來瘋搶嗎？答案當然是否定的。紅米能夠成功不僅僅是因為它的營銷手段，更多的在于其超高性價比和超普及使用率。所以想要像紅米、華為看齊，必須本身具備這兩種特質(zhì)。

午后衛(wèi)生巾的瘋搶，也再次驗證了這一點。首先，衛(wèi)生巾作為廣大女性同胞的貼心用品，擁有非常廣泛和普及的使用率，這也是導(dǎo)致其能夠成功實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)瘋搶的先決條件。其次，雖說現(xiàn)在社會開放了，觀念更新了，但是提及“大姨媽”這個親戚，女生們還是有點含羞帶怯。要不怎么會有超市購買衛(wèi)生巾都是使用黑色袋子包裝呢？這也說明，衛(wèi)生巾這種女生必需品目前還屬于“黑戶”。網(wǎng)絡(luò)銷售很好地遮掩了女生在這件事情上的隱秘私心，讓她們可以放心大膽滴挑選寶貝。最后，也是最重要的一點，就是超高性價比了。

營銷有底線

質(zhì)量是任何產(chǎn)品得到市場認可的重要因素，衛(wèi)生巾市場更甚。在如今熒光劑、漂白劑泛濫使用的市場背景下，衛(wèi)生巾的健康衛(wèi)生問題成為女性關(guān)注焦點。據(jù)2012年聯(lián)合國統(tǒng)計司公布的一組數(shù)據(jù)顯示，由于衛(wèi)生巾質(zhì)量的不斷下降，致使女性婦科病的發(fā)病率從30%上升到了75%，而其中90%的婦科病的產(chǎn)生，都是因為使用了含有熒光劑、漂白劑、香精、滑石粉、膨脹劑等有害物質(zhì)的衛(wèi)生巾。這類衛(wèi)生巾及護墊在使用過程中容易導(dǎo)致細菌、霉菌的滋長，提高了婦科病、甚至婦科癌的發(fā)病率。價格優(yōu)惠安全有保障的衛(wèi)生巾，成為女性市場的首選。

午后的成功，就在于它迎合了現(xiàn)在社會追求健康的理念。品牌首次采用原生態(tài)材料，在沒有添加任何有害成分的前提下，還通過天然草木萃取緩解了女性的經(jīng)期不良癥狀。這種設(shè)身處地為消費者考慮的生產(chǎn)理念，也是引起瘋搶的重要原因。

性價比+策略=成功

午后衛(wèi)生巾采取與紅米手機、華為榮耀3C手機相同的“饑餓營銷”模式，不僅產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴、性價比高，而且限制購買數(shù)量，讓消費者進入“想買——買不到——繼續(xù)搶”或者“想買——買到手——用著舒服——接著搶購”的循環(huán)，搶購成為一種潮流，一種習慣，人人都想去搶，都以搶到為榮，搶不到為“恥”。“饑餓營銷”導(dǎo)致消費者紛紛產(chǎn)生這樣的攀比心理，從而也在不經(jīng)意間為產(chǎn)品做了宣傳，使產(chǎn)品知名度升高，越來越多的人參與到搶購中來。

營銷策略是產(chǎn)品成長的推動力，超高性價比是品牌普及的根本。擁有這兩個超級因素，難怪連世界都瘋了！

標簽： 衛(wèi)生巾搶購 網(wǎng)絡(luò)營銷 紅米手機 

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