今天收到一個(gè)“比特幣紅包”，點(diǎn)擊開(kāi)后界面與微信紅包驚人相似。不過(guò)領(lǐng)取“比特幣”紅包的過(guò)程則是一場(chǎng)噩夢(mèng)。

首先，我需要在手機(jī)上注冊(cè)那家網(wǎng)站，PC注冊(cè)頁(yè)面并未針對(duì)手機(jī)進(jìn)行適配；

其次，注冊(cè)成功后提示我搶到了0.0037個(gè)比特幣，按照當(dāng)前市價(jià)算，值幾十塊人民幣。不過(guò)，這些比特幣并不能交易。因?yàn)槟羌揖W(wǎng)站比特幣最小交易粒度是0.01。

我需要充值購(gòu)買更多的比特幣，或者說(shuō)去領(lǐng)取更多的比特幣紅包。后來(lái)我恰巧領(lǐng)到一個(gè)雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人林軍的比特幣紅包，兩次的加起來(lái)，比特幣突破0.01，可以賣錢(qián)了。兌換后，卻無(wú)法提現(xiàn)。因?yàn)橹辽僖��?00元現(xiàn)金才可體現(xiàn)。

最終我得出結(jié)論認(rèn)為這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)太沒(méi)誠(chéng)意，給其冠以“惡意營(yíng)銷”絲毫不為過(guò)。“比特幣紅包”我不要了，就算我打算進(jìn)行比特幣投資，也會(huì)放棄那家沒(méi)誠(chéng)意的網(wǎng)站。

有市場(chǎng)的地方就有營(yíng)銷，有營(yíng)銷的地方就有偷奸�；�的“惡意營(yíng)銷”，或者說(shuō)一些非常不爽快的擠牙膏式的營(yíng)銷活動(dòng)。

比較常見(jiàn)的營(yíng)銷形式“卡券分”，即會(huì)員卡、儲(chǔ)值卡，代金券、優(yōu)惠券、品菜券和各種積分。互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)商、民航等業(yè)務(wù)因?yàn)榻�立了個(gè)人賬戶，積分又最為常見(jiàn)。支付寶有積分，天貓有積分，QQ有彩貝積分，京東有消費(fèi)積分，信用卡有積分，運(yùn)營(yíng)商有積分、航空公司也有里程積累。誰(shuí)的積分有用，想必大家已經(jīng)有固有印象。

在我印象中，只有京東商城的積分是可以1:1實(shí)打?qū)嵳鬯愠涩F(xiàn)金，買單時(shí)拿來(lái)抵扣的。中國(guó)移動(dòng)、招商銀行信用卡的積分則可以直接兌換實(shí)物禮品，比較實(shí)在。南方航空的積分則可以兌換機(jī)票，不過(guò)很容易過(guò)期。

其他的積分，例如天貓的積分、QQ彩貝積分，都是N多積分才可抵扣一元錢(qián)，而且只能對(duì)部分商品生效，讓人感覺(jué)不爽快。讓人積得簡(jiǎn)單，用得爽快，才是有價(jià)值的積分。設(shè)置各種門(mén)檻，限制約束條件，好不容易積幾百分還不值1元錢(qián)，這些設(shè)計(jì)都會(huì)讓用戶對(duì)積分不再感冒，因?yàn)榉e分不好用，不爽快，反而增加了用戶成本，影響了用戶體驗(yàn)。

積分如此，卡券如此，“雙十一”等促銷節(jié)也是如此。如果降價(jià)搞虛的，如果有價(jià)無(wú)貨，就像每天都在街邊高呼“最后1天清倉(cāng)大甩賣”一樣，最后落得只有傻子才會(huì)信。世界上不缺傻子，但是傻子被騙了之后也會(huì)變得聰明。

除了這類市場(chǎng)營(yíng)銷行為外，一些公關(guān)行銷也存在“沒(méi)誠(chéng)意”的問(wèn)題。CEO赤膊上陣口水戰(zhàn)以用戶之名行企業(yè)之私，瀏覽器高喊著要去幫助鐵道部的搶票營(yíng)銷，電商大佬做生意卻喊著要去降房?jī)r(jià)、促就業(yè)，喊過(guò)頭了最后都會(huì)落得人們漠視甚至反感，透支的是人們的注意力。

沒(méi)有誠(chéng)意的營(yíng)銷活動(dòng)透支的是用戶參與營(yíng)銷的熱情，影響用戶對(duì)某種營(yíng)銷形式的感知，溫水煮青蛙，最后結(jié)果便是人們對(duì)某種形式的營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)感。

一切沒(méi)誠(chéng)意的營(yíng)銷活動(dòng)都是耍流氓。

作者微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超，微信SuperSofter

標(biāo)簽： 比特幣紅包 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 微信紅包 

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