微博營(yíng)銷系列連載13：不要小看微視頻的力量
2019-04-09 來(lái)源：張書樂(lè)博客
——張書樂(lè)：《凌博微步：超完美微博營(yíng)銷》連載（13）
當(dāng)團(tuán)隊(duì)里的推廣專員對(duì)于微博營(yíng)銷的掌握力越來(lái)越深入之時(shí)，他們也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到微博這個(gè)新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的巨大魅力。他們?cè)诠ЬS完美賬號(hào)計(jì)劃之時(shí)，開始表達(dá)自己的憂慮：這個(gè)完美賬號(hào)計(jì)劃依靠的是三五個(gè)微博構(gòu)成，確實(shí)可以抱成團(tuán)發(fā)揮出相當(dāng)不錯(cuò)的力量，但僅僅依靠140個(gè)字，終究有個(gè)極限，在達(dá)到了一定推廣效力之后，勢(shì)必出現(xiàn)瓶頸。目前很多微博營(yíng)銷者已經(jīng)陷入其中，怎么辦？這恰恰是我希望他們主動(dòng)提出的，也是我自從開始完美賬號(hào)計(jì)劃后期待了很久的問(wèn)題，因?yàn)槲疫�留著后手——連環(huán)套。
第二天一早，我召集公司各部門的集體開會(huì)，因?yàn)檫@個(gè)完美賬號(hào)升級(jí)版培訓(xùn)計(jì)劃需要集合全公司人之力。
誰(shuí)擅長(zhǎng)進(jìn)行攝影？
誰(shuí)從事過(guò)演藝，比如做過(guò)演員、上過(guò)舞臺(tái)，哪怕是學(xué)校文藝演出也行？
誰(shuí)會(huì)編輯視頻？
誰(shuí)擅長(zhǎng)拍照？
誰(shuí)懂得PS？
誰(shuí)有短劇臺(tái)本的寫作經(jīng)驗(yàn)？
……
一連串的問(wèn)題成為我的開場(chǎng)白。因?yàn)樾碌挠?jì)劃需要這些技能，而推廣專員們未必掌握。當(dāng)這些問(wèn)題都得到答案之時(shí)，新的計(jì)劃出爐。我要他們自編自導(dǎo)自演一個(gè)系列視頻，以推廣部的故事為主題，通過(guò)發(fā)生在公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的故事來(lái)闡述我們網(wǎng)絡(luò)推廣的理念。
小貼士：微視頻現(xiàn)在很火爆，但真正拍的好的少，且把微視頻拍成電視連續(xù)劇的少。記住一點(diǎn)，電視比電影好拍，你好不容易推火一個(gè)微視頻，何不再加把勁，把它變成國(guó)語(yǔ)長(zhǎng)片呢？特別是現(xiàn)在禁止電視臺(tái)在廣告中插播電視劇后，網(wǎng)拍劇的廣告會(huì)迎來(lái)春天，無(wú)論內(nèi)置還是外掛模式。
這個(gè)想法其實(shí)也是“點(diǎn)石成金”理論的延伸，它基本脫胎于央視電影頻道的自拍系列喜劇《愛上電影網(wǎng)》，那個(gè)短劇的特點(diǎn)恰恰是通過(guò)編輯部的故事，以“演藝”的方式，讓所有觀眾愛上電影網(wǎng)，也愛上有生氣的電影頻道。
拍攝思路也相似，以趣味性為核心，巧妙地將推廣部的推廣內(nèi)容融合在內(nèi)，表面上自然是一個(gè)能夠讓所有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有興趣的人能夠從中受益的視頻推廣培訓(xùn)教程，但暗面上，則可以將公司的形象和需要推廣的產(chǎn)品通過(guò)自然而然的方式，深度植入短劇之中。
為了更好地保證短劇拍攝的質(zhì)量，我特別貢獻(xiàn)了我之前在《價(jià)值百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》一書之中的營(yíng)銷四格漫畫，作為他們最初作為拍攝訓(xùn)練的藍(lán)本和故事核心。當(dāng)然，這也有我自私的體現(xiàn)，因?yàn)槲蚁雽⑽业穆嬇某梢曨l去流傳，也可以幫我賣書，呵呵。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷四格漫畫
通過(guò)五次視頻拍攝之后，我改變了運(yùn)作策略，讓推廣部的專員們?nèi)娓饲芭臄z、編輯、拍照乃至寫臺(tái)本的同事學(xué)習(xí)，并在第六個(gè)視頻開始，讓他們獨(dú)立去制作之后的視頻。當(dāng)然，也有了新的要求：
每個(gè)視頻不超過(guò)5分鐘。不然網(wǎng)民看起來(lái)會(huì)很累
必須獨(dú)立完成，不再依靠其他同事。
每次拍攝要剪輯穿幫的片花。
每次都要拍攝能夠體現(xiàn)故事情節(jié)的劇照，并制作成真人版的四格漫畫
當(dāng)一切如計(jì)劃進(jìn)行之時(shí)，推廣專員們似有所悟——原來(lái)是這個(gè)升級(jí)版完美賬號(hào)計(jì)劃是迎合時(shí)下正日益流行的微視頻大潮�。〉珒H僅是制作微視頻嗎？如果真這么想，就看低了這個(gè)計(jì)劃了。
標(biāo)簽： 微視頻 微博營(yíng)銷 視頻營(yíng)銷
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