微信以其零資費(fèi)、功能多、種類全、方便快捷等優(yōu)勢迅速的獲得了廣大用戶的好評，它的病毒式的傳播特性擴(kuò)展著其用戶群，實(shí)時交互信息的能力使得用戶之間的距離變得更近，微信用戶群以一種前所未有的速度增長，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。本文主要從微信的傳播模式、傳播特性、傳播的正負(fù)效應(yīng)三個角度解讀微信的發(fā)展。

微信的傳播特性和模式

1、傳播特性

傳播渠道是傳播過程的重要中介，傳播者利用傳播渠道可將選擇加工的信息，傳遞給受傳者并引起相應(yīng)的反應(yīng)。傳播渠道是信息源源不斷地傳遞的重要一環(huán)。微信的產(chǎn)生不斷地更新著傳播的形式，豐富著傳播的內(nèi)容，提高了傳播信息的速度，同時對這些優(yōu)勢的反饋又促進(jìn)著微信的進(jìn)一步發(fā)展。

（1）病毒式的用戶推廣

通過手機(jī)通訊錄添加好友或與騰訊QQ綁定是微信用戶注冊登錄的主要途徑，這兩種方式都給微信用戶們提供了先天的優(yōu)勢，即：無論是手機(jī)通訊錄還是騰訊QQ，用戶們都擁有廣闊的交友圈，用戶登錄使用微信就有了大量的好友，用戶在使用微信時，可以利用微信的功能，迅速傳遞給好友。

微信利用病毒式推廣方式，使得用戶在網(wǎng)絡(luò)上形成自發(fā)傳播的推廣方式，通過用戶與用戶之間的傳播，讓傳播數(shù)量呈幾何倍的增長。2011年8月，微信推出7個月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達(dá)到1500萬。到2011年底，不到一年的時間，微信的注冊使用用戶已超過5000萬；2012年3月，經(jīng)過了13各月的時間的快速發(fā)展微信用戶破億。

（2）交互跟隨性

微信是一款基于智能手機(jī)的移動通訊軟件，隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，手機(jī)不離身成了當(dāng)今社會的真實(shí)寫照。隨手拍美景、拍美食、拍新聞等成了全民記者的生動體現(xiàn)。移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋為微信的信息傳遞提供了保證與支持；微信的圖片、語音、視頻等上傳功能為信息的迅速傳播提供了功能支持，微信的好友交流、實(shí)時傳遞功能又為微信內(nèi)容的即時傳播提供了渠道保證。這就能夠在極短的時間內(nèi)使得微信內(nèi)容實(shí)現(xiàn)交互跟隨性。

2、傳播模式

傳播模式主要是指信息的傳播過程，提到傳播模式最被廣泛接受與認(rèn)可的就是拉斯韋爾提出的5W模式，即：who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withwhatef-fects,本文主要以信息的傳播渠道(inwhichchannel)為切入點(diǎn)，分析微信這一傳播渠道的自媒體傳播、群體傳播、大眾傳播三種形態(tài)。

（1）自媒體傳播

自媒體是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。它由傳統(tǒng)的點(diǎn)對面?zhèn)鞑グl(fā)展為點(diǎn)對點(diǎn)傳播。如今媒體定義早已廣泛化，只要你擁有信息，擁有內(nèi)容，借助微信，你自己就可以成為一個信息平臺，成為一個媒體。平民化是自媒體傳播的的一個重要表現(xiàn)，只要你愿意就可以成為信息傳遞過程中的參與者、傳播者。

（2）群體傳播

群體傳播也被稱為小團(tuán)體傳播，介于人際傳播與組織傳播之間。每一位成員擁有相對平等的社會地位、分享相對平均的傳播資源，每個小組成員均可以充分發(fā)表自己的意見，并能夠體現(xiàn)在最后的決策中。

微信是基于手機(jī)通訊錄或綁定騰訊QQ獲取好友的移動通訊軟件，用戶可以通過語音聊天室和一群人語音對講；用戶使用朋友圈可以跟朋友們分享生活點(diǎn)滴；用戶使用群聊功能可以利用二維碼，掃一掃就能加入。微信的這些功能都為用戶們的小團(tuán)體傳播提供了便利。

群體傳播的內(nèi)容具有著高度的相關(guān)性，即傳播的內(nèi)容與小組的每個成員都息息相關(guān)。用戶使用微信可以將與群體內(nèi)各成員的利益高度契合的內(nèi)容發(fā)到微信上，群體成員可以通過語音聊天、分享評論等方式參與到互動中。

標(biāo)簽： 微信營銷 微信 用戶推廣 

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