微信，一個超過三億人使用的手機(jī)應(yīng)用，一個繼微博后商家最投入的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。每個人都會用微信發(fā)語音，傳照片，搖一搖，贊朋友圈，正如騰訊自身的定位，微信，已經(jīng)成為一種生活方式。但是運(yùn)營一個微信公眾平臺真的猶如“搖一搖”那么簡單嗎？

我是一個菜鳥，2012年底來到大秦?cái)?shù)據(jù)才開始接觸移動互聯(lián)網(wǎng)中的微信公眾平臺運(yùn)營。要說老板看上我什么了，也許是我心理學(xué)的背景，亦或者是我有時犯二但喜歡表達(dá)樂于思考的個性�？傊�，一個微信公眾平臺能吸引到別人的，首先是運(yùn)營者本身的眼界，當(dāng)你觀察到的東西和別人不同時，就提供了你運(yùn)營的微信公眾平臺形成差異化展示的基礎(chǔ)。

一個菜鳥在剛開始接觸到一個詞的時候多半是聽周圍有影響力的人表達(dá)了對某一事物，然后在搜索引擎上輸入關(guān)鍵字，查閱下前人對這個事物的看法同時學(xué)習(xí)處理這件事的方式，但我們恰恰忽略的是事物創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對這件事情的看法。在運(yùn)營微信公眾平臺時，大部分運(yùn)營者都會只關(guān)注到優(yōu)秀的運(yùn)營平臺如“招商信用卡”“廣州公安”等，而忽略了微信創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對微信的定義，微信公眾平臺是個人和企業(yè)的合作推廣業(yè)務(wù)，并且主要運(yùn)用于品牌推廣。這兩點(diǎn)是我在運(yùn)營微信公眾平臺始終堅(jiān)守的，在其基礎(chǔ)上謀發(fā)展，我們的道路永遠(yuǎn)走不偏。

微信公眾平臺是合作推廣平臺

既然是合作，那就要遵守微信公眾平臺的游戲規(guī)則。有很多客戶問我：訂閱號能不能開發(fā)高級端口，銜接更多的服務(wù)功能？服務(wù)號能不能每天發(fā)內(nèi)容�。窟`反合作規(guī)則的事情，一定是成就不下去的。這時我們要想的首先是你公眾平臺的定位，然后是在現(xiàn)有的規(guī)則和資源下，怎樣彌補(bǔ)自身的缺陷。比如訂閱號可以對照關(guān)鍵詞回復(fù)開發(fā)更多的服務(wù)功能；服務(wù)號呢，可以加大每月推送消息的信息覆蓋量，也可以針對客戶匹配性推送。這樣一些小的技巧是可以幫助你取長補(bǔ)短的。

2. 微信公眾平臺的作用是品牌推廣

品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。品牌推廣的過程實(shí)現(xiàn)了樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度，而最終目標(biāo)是將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。公眾平臺只是推廣的平臺，但不是一種營銷工具。因此在平臺的內(nèi)容編輯就成為了品牌推廣程度的重要指標(biāo)。有些客戶急于達(dá)到銷售的目的，在公眾平臺上總是推送類似于“某某產(chǎn)品限時打折”這樣的圖文消息，最初時一定是有效果的，但是長時間下來，造成用戶信息的去敏感化，喪失品牌的忠實(shí)度。 

其實(shí)，運(yùn)營微信公眾平臺最行之有效的方法是一個菜鳥對另一個菜鳥的小而精的品牌植入，植入的方法有很多，所謂“道可道，非常道”，但切忌一味的仿造成功案例。

標(biāo)簽： 微信運(yùn)營 搖一搖 移動互聯(lián)網(wǎng) 

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