根據(jù)筆者能夠找到的公開(kāi)數(shù)據(jù)，2005年的時(shí)候我國(guó)的政務(wù)網(wǎng)站就超過(guò)了萬(wàn)余個(gè)。時(shí)間過(guò)去了8年之久，這一數(shù)據(jù)已然不準(zhǔn)確，但是可以肯定的是，數(shù)量一定的是增加的。

在辨析政務(wù)網(wǎng)站是否可以涉足商業(yè)活動(dòng)之前，筆者想先做一個(gè)假設(shè)，那就是政務(wù)網(wǎng)站是可以涉足商業(yè)活動(dòng)的，那么在這一假設(shè)之前，我們分析一下政務(wù)網(wǎng)站涉足商業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

政務(wù)網(wǎng)上涉足商業(yè)的優(yōu)勢(shì)

數(shù)量的優(yōu)勢(shì)：我國(guó)目前的政務(wù)網(wǎng)站數(shù)量保守估計(jì)也在2萬(wàn)個(gè)以上，不僅是總量增長(zhǎng)迅速，而且站群體系增長(zhǎng)也十分迅速。以國(guó)家商務(wù)部來(lái)說(shuō)，2005年的時(shí)候，擁有一個(gè)主站，下屬近300多個(gè)子站，形成了一個(gè)站群。但是在2009年的時(shí)候，子站的數(shù)量擴(kuò)展到了400多個(gè)，也就是說(shuō)站群規(guī)模壯大了。所以，我們政務(wù)網(wǎng)站是具有一定的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的，動(dòng)力就是政府信息公開(kāi)進(jìn)而對(duì)于電子政務(wù)投資的增加。另外，值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)事，在政務(wù)網(wǎng)站整合還處于構(gòu)想的階段，政務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量是只增不減的，因?yàn)樯星覜](méi)有退出機(jī)制，這一點(diǎn)不同于商業(yè)網(wǎng)站。商業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)期沒(méi)有收益，會(huì)退出或者關(guān)閉，但是政務(wù)網(wǎng)站無(wú)需擔(dān)憂這一點(diǎn)。

權(quán)威的優(yōu)勢(shì)：政務(wù)網(wǎng)站的權(quán)威性是毋庸置疑的，因?yàn)槠鋵?duì)于信息的審核、發(fā)布有著嚴(yán)格的流程，并且能夠獲得政府來(lái)源的第一手信息，所以搜索引擎對(duì)于政務(wù)網(wǎng)站是偏愛(ài)的，這有利于政務(wù)網(wǎng)站刊登的信息的傳播。此外，政務(wù)網(wǎng)站的權(quán)威性對(duì)于消費(fèi)者具有天然的說(shuō)服力，能夠消除消費(fèi)者擔(dān)憂和猶豫的消費(fèi)心理。

技術(shù)的優(yōu)勢(shì)：政務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)都擁有一個(gè)具有一定網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力的團(tuán)隊(duì)，以此保證政務(wù)網(wǎng)站的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。相比于一些中型商業(yè)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，政務(wù)網(wǎng)站的技術(shù)可靠性更佳。

讓我們想象這樣一幅圖景，一個(gè)產(chǎn)品的廣告，刊登在數(shù)萬(wàn)個(gè)權(quán)威的網(wǎng)站首頁(yè)，將會(huì)起到怎樣的營(yíng)銷(xiāo)效果？當(dāng)然這樣的情況，應(yīng)該是不可能出現(xiàn)的，因?yàn)檎��?wù)網(wǎng)站的屬性限制了其不能大肆進(jìn)行商業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但是并不是說(shuō)政務(wù)網(wǎng)站完全不能進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。實(shí)際上，我國(guó)的諸多政務(wù)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中都有從事商業(yè)活動(dòng)的影子。

政務(wù)網(wǎng)站對(duì)于支柱產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)

打開(kāi)一些地級(jí)市的政府網(wǎng)站，往往展示有本地的旅游名勝圖片鏈接，特別是旅游城市的地方政府網(wǎng)站，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目的宣傳更為賣(mài)力，這是因?yàn)槁糜我呀?jīng)成為某個(gè)地方財(cái)政收入的重要來(lái)源。同理，當(dāng)某地政府將某個(gè)產(chǎn)業(yè)作為本地的支柱產(chǎn)業(yè)，就會(huì)有進(jìn)行宣傳的動(dòng)力，政務(wù)網(wǎng)站作為政府的一個(gè)門(mén)戶和窗口，自然要成為對(duì)外宣傳的一員。例如黃山市政府網(wǎng)站的首頁(yè)就顯示了黃山旅游，泰安市政府網(wǎng)站毅然。當(dāng)然，筆者不能夠暗自揣度其中有利益的糾葛，但是對(duì)于當(dāng)?shù)刂е�產(chǎn)業(yè)的宣傳，至少為政務(wù)網(wǎng)站從事商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)開(kāi)口。雖然，目前的政務(wù)網(wǎng)站呈現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)信息主要是中觀的，例如針對(duì)某個(gè)行業(yè)或者產(chǎn)品，但是如果企業(yè)能夠在營(yíng)銷(xiāo)策劃上精心設(shè)計(jì)，也是能夠借助政務(wù)網(wǎng)站達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的的。

政務(wù)網(wǎng)站對(duì)于大型活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)某一地區(qū)舉辦大型活動(dòng)，例如展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等，政務(wù)網(wǎng)站都會(huì)配合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的宣傳。有的活動(dòng)是屬于非盈利的，有的活動(dòng)是政府大力支持的。一個(gè)典型案例就是2008年，受到金融危機(jī)的影響，廣東的外貿(mào)出口受到影響，所以當(dāng)年的廣東政府啟動(dòng)了“廣貨行”的活動(dòng)。建立了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的電商網(wǎng)站，主要為了促進(jìn)廣東企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的推廣。廣東省內(nèi)的政務(wù)網(wǎng)站，都留出了一定的版面，進(jìn)行該活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)。包括網(wǎng)站橫幅廣告、文字宣傳報(bào)道、產(chǎn)品展示窗口等等。雖然事后沒(méi)有對(duì)于這類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行量化的評(píng)估，但是對(duì)于個(gè)體的企業(yè)，一定是產(chǎn)生了正面的收益。

政務(wù)網(wǎng)站建立的商業(yè)服務(wù)平臺(tái)

在馬云建立了中國(guó)黃頁(yè)之后，事業(yè)剛剛起步的時(shí)候，受到商務(wù)部的邀請(qǐng)，赴京協(xié)助建立中國(guó)商務(wù)部的B2B交易平臺(tái)，也就是現(xiàn)在的中國(guó)商品網(wǎng)。我們不知道馬云是否從建立中國(guó)商品網(wǎng)中獲得靈感，但是隨后馬云離開(kāi)北京，自己創(chuàng)立了阿里巴巴。中國(guó)商品網(wǎng)是一個(gè)促進(jìn)外貿(mào)交易的平臺(tái)，提供商品的供需信息。該站點(diǎn)的屬性依然是公共服務(wù)站點(diǎn)，但是對(duì)于企業(yè)的外貿(mào)幫助甚大，能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的交易。我們可以將其理解為：借助政務(wù)站點(diǎn)權(quán)威建立的商業(yè)平臺(tái)。實(shí)際上，一些與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)關(guān)系密切的政府部門(mén)，在電子政務(wù)創(chuàng)新上，可以進(jìn)行一些商業(yè)化平臺(tái)的建設(shè)。這些平臺(tái)，可以為企業(yè)所使用和利用。

綜上所述，筆者以為，借助于政務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)利用其進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是具有一定合理性和可操作性的。

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標(biāo)簽： 政務(wù)網(wǎng)站 網(wǎng)站推廣 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 

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