好聲音到王菲離婚，再到恒大奪冠，最后吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚訊，一直以來(lái)各種大事件的一邊總有一條消息跟汪峰有關(guān)，或許他變成很失落的人，頭條預(yù)報(bào)的“美譽(yù)”也不脛而走，我們回顧一下他經(jīng)歷的那些大事件：2013年9月13日，汪峰發(fā)布一篇上千字圖文并茂的離婚感言，瞬間就被王菲李亞鵬的離婚消息淹沒(méi)；11月9日，汪峰在演唱會(huì)上向章子怡深情表白，沒(méi)想到轉(zhuǎn)眼就被恒大奪冠的消息沖到不見(jiàn)；11月13日，吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)、楊冪劉愷威等多對(duì)娛樂(lè)圈情侶組團(tuán)式公開戀情或婚訊，讓本來(lái)可以憑新歌登上話題頭條的汪峰再一次落了空。

在各種巧合下，網(wǎng)友們開始抱不平，想一切辦法讓汪峰上頭條。

微博上知名段子手齊發(fā)力，八卦_我實(shí)在是太CJ了、天才小熊貓等發(fā)布了惡搞微博引來(lái)網(wǎng)友熱烈參與，吐槽與調(diào)侃把#幫汪峰上頭條#的話題推向熱門榜。

在網(wǎng)友的熱烈參與下，女友章子怡也在汪峰發(fā)布新單曲后不久，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)其微博，為其打氣：“所有的這些糟粕都會(huì)消逝，只有你的音樂(lè)會(huì)留在這個(gè)世界的心底！加油！My Music King！”

在圍繞著汪峰的眾多話題#上不了頭條的命#、#幫汪峰上頭條#以及段子手、媒體、女友章子怡、以及微博音樂(lè)盒等微博的大力推動(dòng)下，汪峰的單曲《生來(lái)彷徨》也成為微博話題24小時(shí)榜top1，終如愿上了頭條。

這看似是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡，很多人把這個(gè)當(dāng)成了段子變成了茶余飯后的談資，很多網(wǎng)絡(luò)知名人士也參與其中，就連眾多傳統(tǒng)媒體也把頭版奉獻(xiàn)給了汪峰。

2013年11月14日早晨，各家報(bào)社文娛頭條紛紛刊登出汪峰上頭條的報(bào)道，終于成功逆襲。

截止到14日凌晨2點(diǎn)，汪峰歌曲首發(fā)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)了9萬(wàn)條，歌曲試聽量突破100萬(wàn)，共有28183個(gè)網(wǎng)友對(duì)該話題點(diǎn)贊，還有十幾萬(wàn)網(wǎng)友直接參與表態(tài)了。

新歌首發(fā)獲得的成功遠(yuǎn)比這頭條更實(shí)惠，從#幫汪峰上頭條#這個(gè)微博事件到最后的影響，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)有很多可以借鑒，如果把這“馬后炮”式的總結(jié)能夠運(yùn)用到品牌的炒作上，會(huì)有意想不到的效果。

我們總結(jié)如下：

1、可以引爆的話題要有情緒積淀：從王菲離婚、恒大奪冠，汪峰都扮演著頭條的配角，那個(gè)時(shí)候就有網(wǎng)友調(diào)侃汪峰，為后期“幫汪峰上頭條”的引爆奠定了情緒基礎(chǔ)。

2、強(qiáng)調(diào)趣味性：制造的話題要有趣味性，大家愿意去談，有人說(shuō)是明星才有可能引起興趣吧，如果明星可以的話，那就不用這么費(fèi)事才能上頭條了，很多話題需要挖掘興趣點(diǎn)，通過(guò)段子手圖文調(diào)侃調(diào)動(dòng)起大家參與熱情。

3、話題參與低門檻：在微博上進(jìn)行話題的炒作不要設(shè)定復(fù)雜流程，這樣無(wú)形中提升了參與門檻，汪峰相關(guān)的話題只要用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊投票就可以，低門檻是微博炒作的基礎(chǔ)。

4、上頭條：從這個(gè)#幫汪峰上頭條#的話題來(lái)看，上頭條對(duì)于一個(gè)話題來(lái)講是很重要的，這代表了熱度與參與量的級(jí)別，同時(shí)網(wǎng)友對(duì)自己推動(dòng)熱門的微博還是很賣力的，越靠前關(guān)注度越高，在這方面營(yíng)銷人可以通過(guò)紅人等推動(dòng)熱門話題更受關(guān)注。

5、話題與產(chǎn)品結(jié)合：在熱門話題的推動(dòng)下，微博音樂(lè)盒、微音樂(lè)等不斷的轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)話題，讓用戶關(guān)注汪峰的新歌，在短時(shí)間內(nèi)試聽量暴漲，在熱門話題中與產(chǎn)品的完美結(jié)合值得借鑒。

當(dāng)微信出現(xiàn)時(shí)，微博的活躍度低了，這一次汪峰給我們上了一堂微博營(yíng)銷課，怎么吸引用戶注意力，微博活躍度下降或許是因?yàn)闆](méi)有好的事件吸引用戶，像汪峰這樣的話題炒熱時(shí)，用戶的參與熱情真是讓人興奮不已。

（作者魏家東 aFocus靈狐科技數(shù)字營(yíng)銷副總經(jīng)理 微博：@魏家東 微信賬號(hào)：weijiadong2013）

標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷 汪峰 

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