任何品牌的推廣與營銷都是一場持久戰(zhàn)，對于企業(yè)而言，需要面對的不僅是來自競爭對手的出擊，更有注意力分散、對一切淺嘗輒止又無比挑剔的受眾。在這場艱難殘酷的戰(zhàn)役中，企業(yè)必須主動(dòng)出擊，拿出與眾不同的誠意才有可能贏得最后的勝利，內(nèi)容營銷無疑是最有沖擊力的武器之一。

電影《可可西里》想必很多人都看過，有心的觀眾也許會(huì)發(fā)現(xiàn)影片中有佳能DV的植入，但實(shí)際上佳能在電影中并沒有特別的展示自己的品牌和產(chǎn)品。而是在電影結(jié)束后舉辦了“用佳能DV尋找綠色世界，重返《可可西里》”的推廣活動(dòng)。這一活動(dòng)將佳能產(chǎn)品與可可西里這個(gè)備受關(guān)注的地方完美的結(jié)合在了一起，并把佳能品牌和保護(hù)自然環(huán)境這個(gè)永久的主題結(jié)合，借助了電影的知名度徹底讓自己的產(chǎn)品火了一把。 

佳能的成功再次驗(yàn)證了內(nèi)容營銷強(qiáng)大的威力，沃瑪傳播內(nèi)容營銷研究院院長余柏良先生認(rèn)為，正因?yàn)閮?nèi)容營銷的強(qiáng)大，才更加值得企業(yè)和品牌利用它，而要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)好的內(nèi)容，也有一定的秘訣可以依循： 

 首先，內(nèi)容營銷始于內(nèi)。曾有業(yè)內(nèi)專家這樣說過：“要想判斷一個(gè)品牌會(huì)不會(huì)成功，很簡單，只要看其內(nèi)部員工是否能夠透徹的了解產(chǎn)品的理念，是否使用這款產(chǎn)品，就能得出結(jié)論。”如果你覺得這與創(chuàng)造一個(gè)精彩的內(nèi)容無關(guān)，那你就錯(cuò)了，試想一下，如果連內(nèi)部員工都不愿意將產(chǎn)品分享給身邊的朋友，那么又怎么能說服苛刻的消費(fèi)者去購買你的產(chǎn)品呢？ 

其次，思想風(fēng)暴起來。摒棄批評的構(gòu)想、解放思想、異想天開、根據(jù)別人的構(gòu)想聯(lián)想另一個(gè)構(gòu)想，給予你的想法充足的養(yǎng)分，才能看到好的內(nèi)容開花結(jié)果！ 

 最后，細(xì)節(jié)決定成敗。無論你使用哪種形式的內(nèi)容營銷，圖片也好、影片也好，別忘了配一句言簡意賅且通俗易懂又打眼的文字，這樣才能構(gòu)成一個(gè)完美的內(nèi)容營銷。 

筆者認(rèn)為，一個(gè)成功的內(nèi)容營銷不僅能夠以最完美的方式展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，最終還會(huì)改變顧客的購買行為，讓顧客認(rèn)可并購買自己的產(chǎn)品。無論你是以圖片的形式、文字的形式、動(dòng)畫的形式還是活動(dòng)的形式去展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，都要記住一點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和一定的用戶基礎(chǔ)才是內(nèi)容營銷的核心。

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標(biāo)簽： 內(nèi)容營銷 品牌推廣 競爭對手 

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