一：作為一名百度推廣顧問(wèn)，在平時(shí)的維護(hù)工作中，經(jīng)常會(huì)遇到客戶反饋效果不好的問(wèn)題，基本上可以將效果問(wèn)題，歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

二：如何更好的分析客戶百度推廣賬戶，幫助客戶提升百度推廣效果？

在百度推廣過(guò)程中，我將推廣結(jié)果歸結(jié)為以下四象限：

1：其中消費(fèi)高有效果，是推廣顧問(wèn)和客戶都希望達(dá)到的結(jié)果

2：消費(fèi)低有效果，是客戶方最希望達(dá)到的推廣結(jié)果

3：消費(fèi)低沒(méi)效果，需要顧問(wèn)和客戶作到有效溝通，在提升消費(fèi)的同時(shí)，提升客戶效果

4：高消費(fèi)沒(méi)效果，需要顧問(wèn)重新尋找推廣方向，提升推廣效果

三：如何更好提升推廣效果：

以高消費(fèi)沒(méi)效果為例作分析：

在百度推廣過(guò)程中，決定推廣效果的自身因素主要是展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)擊價(jià)格等因素：

1：：關(guān)鍵詞維度：圍繞客戶主要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，進(jìn)行關(guān)鍵詞整理和擴(kuò)展，

（1）：行業(yè)和產(chǎn)品大類詞，網(wǎng)民搜索意圖不明顯，推廣中盡量使用短語(yǔ)甚至精確匹配來(lái)投放，廣告排名根據(jù)轉(zhuǎn)化成本而調(diào)整，不做盲目競(jìng)價(jià).

（2）:圍繞產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展，比如：地區(qū)+產(chǎn)品，口碑+產(chǎn)品，這類擴(kuò)展詞相對(duì)行業(yè)產(chǎn)品大類詞而言，出價(jià)相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)性較小，網(wǎng)民的搜索意圖較為明顯.

2：創(chuàng)意維度：標(biāo)題和描述中，盡量體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于同行通配符在合理的情況下，盡可能多的使用，提升創(chuàng)意點(diǎn)擊率！創(chuàng)意撰寫時(shí)，要圍繞關(guān)鍵詞來(lái)撰寫，提升創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量.

3：廣告預(yù)算和投放時(shí)間：廣告預(yù)算要充足，盡可能的使推廣信息全天在線，覆蓋網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間

4：廣告位置和廣告排名：盡可能的使推廣位置展現(xiàn)在首頁(yè)左側(cè)

5：百度推廣效果，除百度推廣自身決定因素外，還需要客戶方配合，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）：客戶網(wǎng)站的打開速度，統(tǒng)計(jì)顯示，一般網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站打開的等待時(shí)間是7秒鐘，所以客戶網(wǎng)站要盡量提升打開速度，優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量

（2）：客戶網(wǎng)站導(dǎo)航欄位置要明顯，給進(jìn)入網(wǎng)站的網(wǎng)民更好的引導(dǎo)，使之盡快找到尋找的產(chǎn)品和服務(wù)，減少意向客戶流失

（3）：增加網(wǎng)站在線溝通工具，熱線電話位置要明顯

（4）：咨詢電話的接通占線情況，電話接聽人員的專業(yè)度

（5）：網(wǎng)站注冊(cè)/購(gòu)買/付款頁(yè)面設(shè)計(jì)友好程度，技術(shù)支持程度

四：總結(jié)：如何提升百度搜索推廣效果

1：首先要明確客戶要達(dá)到怎樣的推廣效果

2：根據(jù)推廣的不同結(jié)果，做不同分析

3：推廣顧問(wèn)協(xié)助客戶優(yōu)化百度推廣自身的三大決定因素，展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)擊價(jià)格

4：客戶配合優(yōu)化推廣網(wǎng)站，減少到訪客戶的流失率

結(jié)合從事搜索推廣多年的工作經(jīng)驗(yàn)，以及和客戶不斷的溝通中，總結(jié)出自己的一些方法，希望能夠幫助大家更好的幫客戶提升百度推廣的效果！

莎婆吧 http://www.sp83.com 2013/9/12

標(biāo)簽： 百度推廣 百度搜索 推廣效果 

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