網(wǎng)站推廣：競價(jià)推廣關(guān)鍵詞數(shù)量越多越好嗎？
2019-04-09 來源：查洪江博客
百度競價(jià)關(guān)鍵詞數(shù)量越多越好嗎？這個(gè)問題之前很多做競價(jià)的企業(yè)問我，今天筆者就以文字形式和大家一起探討這個(gè)問題。
首先要明白關(guān)鍵詞的意義是什么？說白了，關(guān)鍵詞是競價(jià)的基礎(chǔ)，相當(dāng)于打仗的武器，沒有關(guān)鍵詞何談?wù)宫F(xiàn)何談排名和點(diǎn)擊咨詢呢，所以關(guān)鍵詞是第一關(guān)，關(guān)鍵詞的定位直接影響后期的推廣效果，也就是武器的好壞直接影響打仗的效率。
那說到關(guān)鍵詞就得說到數(shù)量，同一個(gè)產(chǎn)品，可能這幾推廣企業(yè)的關(guān)鍵詞數(shù)量是1000個(gè)，而另一家只有500個(gè)，那究竟關(guān)鍵詞數(shù)量越多好還是越少好呢？先來看下面幾個(gè)問題：
關(guān)鍵詞多就一定能排到前面嗎？
關(guān)鍵詞多就一定有人點(diǎn)擊嗎？
關(guān)鍵詞多就一定都是有人在搜索這些詞嗎？
關(guān)鍵詞多推廣效果就一定好嗎？
之前我看了有的企業(yè)的競價(jià)賬戶一看亂七八糟的詞大概有好幾千詞，結(jié)果我一看數(shù)據(jù)，經(jīng)常被點(diǎn)擊到的詞只有那么幾百個(gè)，剩余的一年之內(nèi)點(diǎn)擊量都為零，后來我又看了這些點(diǎn)擊量為零的詞，其中大部分詞是用戶不常搜索的詞是他自己組合的詞，一小部分是用戶在搜索的長尾詞，但是可能是創(chuàng)意和價(jià)格方面沒有弄到位，也沒點(diǎn)擊，因?yàn)樨?fù)責(zé)人不是很多賬戶結(jié)構(gòu)，認(rèn)為詞越多效果就越好，結(jié)果分類很亂，大多數(shù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度都很低，后來我?guī)退匦虑謇砹私Y(jié)構(gòu)，刪除了部分詞，關(guān)鍵詞質(zhì)量度三星比例達(dá)到了百分之七八十，效果也提高了。
查洪江認(rèn)為，關(guān)鍵詞的數(shù)量多是要比數(shù)量少要好些，因?yàn)閿?shù)量越多說明能能展現(xiàn)到廣告的幾率就更大，但是不是就能展示，還要看關(guān)鍵詞的出價(jià)，創(chuàng)意質(zhì)量等。值得注意的是，關(guān)鍵詞再多，除了常用的之外，企業(yè)多的應(yīng)該盡量是用戶能搜的長尾詞等，如果是一些生硬的詞，用戶都沒有搜索，那再多也沒用，反而影響賬戶的結(jié)構(gòu)和其他關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
關(guān)鍵詞多并不一定代表效果好，關(guān)鍵詞少也不一定效果不好，關(guān)鍵看怎么用。關(guān)鍵詞中其實(shí)只有一部分是核心關(guān)鍵詞，百分之八十的效果來源于這部分核心關(guān)鍵詞，百分之二十的效果來自于其他如長尾詞之類的詞。所以在保證核心關(guān)鍵詞大家都有的情況下，可以去發(fā)掘一些長尾關(guān)鍵詞，因?yàn)殚L尾關(guān)鍵詞的價(jià)格比較低，轉(zhuǎn)化率比較高。
如果賬戶關(guān)鍵詞比較多，在建立賬戶的時(shí)候盡量分好類，不然影響其他關(guān)鍵詞和整個(gè)賬戶的質(zhì)量度，導(dǎo)致影響排名和點(diǎn)擊咨詢。
如何發(fā)掘更多更好的關(guān)鍵詞呢？
1、每個(gè)行業(yè)都有常用的大眾詞，這些詞必須要保證賬戶有。
2、在百度指數(shù)里面輸入某些詞，觀察用戶還在搜索什么詞，沒有的加入賬戶。
3、看競價(jià)后臺(tái)搜索詞報(bào)告，如果用戶搜索的詞，是產(chǎn)品相關(guān)的，賬戶里面沒有的可以加上。
4、在網(wǎng)頁里面搜索相關(guān)詞，看哪些是競爭對手做了自己沒有做的詞，加入賬戶。
5、詞語之間的組合，挖掘一些相關(guān)長尾詞。
ok,今天就分享到這里，總之關(guān)鍵詞的數(shù)量多，展現(xiàn)幾率更大，但是多要盡量都是相關(guān)的，都是用戶在搜索的有點(diǎn)擊的詞，對賬戶其他關(guān)鍵詞質(zhì)量度沒有太大的影響，如果不想關(guān)鍵詞太多，那要保證常搜索的，轉(zhuǎn)化率好的詞盡量都要有，可以用以上幾個(gè)方法查漏補(bǔ)缺。
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