很多微博用戶今天（3月22日）突然發(fā)現(xiàn)在自己的微博下面，除了原有的“轉(zhuǎn)發(fā)”、“收藏”和“評(píng)論”外，前面還多出了一個(gè)“閱讀（數(shù)量）”的顯示，可以查看該條微博被閱讀的次數(shù)。

看到上面的新聞，小編特意打開(kāi)自己的微博，驗(yàn)證了一下自己的微博，果真如新聞所說(shuō)。在個(gè)人的微博頁(yè)面，即可看到自己所發(fā)布的每條微博下面多出了一項(xiàng)"閱讀（126）"功能的顯示。但此功能不能點(diǎn)擊查看具體是被哪些人群閱讀過(guò)，所以，在此沃瑪傳播小編此功能還有待改進(jìn)，更利于達(dá)到用戶的需求。 

“微博閱讀數(shù)”僅用戶自己可以看到，只要該條微博出現(xiàn)在了好友的信息流里面，即被算作閱讀一次。當(dāng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，網(wǎng)友閱讀轉(zhuǎn)發(fā)后的微博時(shí)也算原微博的一次閱讀數(shù)。在頁(yè)面不刷新的情況下，每一次的微博加載算一次閱讀數(shù)；在頁(yè)面刷新并重新載入頁(yè)面時(shí)，算多次閱讀。

據(jù)新浪微博官方解釋稱，將其稱作“微博閱讀數(shù)”，指的是在微博的所有平臺(tái)中，某一條微博被網(wǎng)友看到的次數(shù)。包括微博網(wǎng)頁(yè)版、手機(jī)版、官方客戶端、其他第三方的客戶端、部分基于微博的應(yīng)用等。

那么，新浪微博推出的“微博閱讀數(shù)”功能，對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)有什么作用呢？

其實(shí)新浪微博的此做法實(shí)際上是將新浪博客上的“閱讀（數(shù)量）”的功能照搬了過(guò)來(lái)（如下圖）。這項(xiàng)功能在新浪博客存在已經(jīng)很久，新浪之所以現(xiàn)在才將其應(yīng)用到微博上，想必一方面是想增加微博用戶粘性，調(diào)動(dòng)用戶的積極性；另一方面，小編猜測(cè)新浪微博此舉，也是對(duì)微博商業(yè)化的一個(gè)襯托，避免應(yīng)推進(jìn)商業(yè)化過(guò)程中，用戶的流失。

用戶通過(guò)“微博閱讀數(shù)”這個(gè)衡量指標(biāo)，也可以直觀地看到自己哪些微博被閱讀次數(shù)多，哪些次數(shù)低，對(duì)自己每條微博的“傳播價(jià)值”有一個(gè)大概的了解。一般而言，用戶還是樂(lè)于接受自己的微博被更多的人看到，被更多的人轉(zhuǎn)發(fā)（社交不就是如此么？）。因此“微博閱讀數(shù)”同時(shí)也是“激勵(lì)用戶發(fā)送更有價(jià)值的微博”，“增加用戶粘性”的手段。

同時(shí)，筆者猜測(cè)，新浪微博上線“微博閱讀”功能，對(duì)其正在推進(jìn)的微博商業(yè)化也是一個(gè)襯托的作用，"微博閱讀數(shù)"更能直接的反應(yīng)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的效果，比如企業(yè)在微博上發(fā)布一條品牌推廣信息，通過(guò)種種轉(zhuǎn)發(fā)等手段，我們就可以直接看到此條產(chǎn)品推廣的信息被多少人看到了，轉(zhuǎn)化率是多少等等。隨之，可以進(jìn)行一系列的效果分析和監(jiān)測(cè)，從而有利于對(duì)下次微博營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)行改進(jìn)。

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標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷(xiāo) 微博運(yùn)營(yíng) 微博推廣 

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