又一年總攻節(jié)的硝煙剛散，各大電商網(wǎng)站連通大小門(mén)戶平臺(tái)都經(jīng)歷過(guò)一輪鋪天蓋地的促銷與各類花色繁多的相關(guān)運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)。

看了好些五彩斑斕的活動(dòng)頁(yè)面，結(jié)合最近閱讀的相關(guān)文章和自己參與應(yīng)用中心活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)以來(lái)積累的一些不成熟的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了關(guān)于活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一些小心得，值此佳節(jié)（昂=_=？），希望能拋一些磚并與大家共同尋找玉的存在^^。

活動(dòng)頁(yè)簡(jiǎn)析

活動(dòng)專題頁(yè)面，顧名思義是承載各種形式的節(jié)慶促銷、宣傳推廣、營(yíng)銷產(chǎn)品發(fā)布等等活動(dòng)的頁(yè)面，形式與內(nèi)容也多種多樣。 典型的靜態(tài)活動(dòng)頁(yè)面通常使用頁(yè)頭banner+標(biāo)題再配以活動(dòng)入口的展示形式，主要以背景、banner和標(biāo)題字體的視覺(jué)處理來(lái)烘托整體氛圍;如今也越來(lái)越多的活動(dòng)頁(yè)會(huì)加入游戲等趣味性強(qiáng)的互動(dòng)方式，采用flash形式展現(xiàn)，今年TMALL的喵星球搶紅包活動(dòng)就是絕佳例子。

其實(shí)無(wú)論哪種活動(dòng)頁(yè)，當(dāng)我們對(duì)其進(jìn)行拆解分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中要展示的信息最終都逃不開(kāi)以下七種①

1. 活動(dòng)標(biāo)題

2. 活動(dòng)入口 3. 活動(dòng)獎(jiǎng)品/商品展示

4. 活動(dòng)參與人數(shù)

5. 有效時(shí)間

6. 獲獎(jiǎng)信息

7. 活動(dòng)規(guī)則 如何合理布局，將以上所有信息以最優(yōu)方式展現(xiàn)在頁(yè)面中，是活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

一、 充分利用首屏，展示核心信息

筆者的建議是第一屏就將活動(dòng)的核心內(nèi)容傳達(dá)給用戶，2011年Jakob Neilsen一項(xiàng)研究結(jié)果表明用戶將80%以上的注意力花在對(duì)首屏內(nèi)容的瀏覽上，尤其是call-to-action按鈕放在首屏或者第二屏，其轉(zhuǎn)化率差異巨大。② 對(duì)于活動(dòng)頁(yè)而言，最重要的核心內(nèi)容有四個(gè)：

1. 什么活動(dòng)？——活動(dòng)主題

2. 什么時(shí)候？——活動(dòng)時(shí)間

3. 有什么獎(jiǎng)品（優(yōu)惠/利益）——激勵(lì)，折扣，獎(jiǎng)品展示

4. 如何參加活動(dòng)？——參與入口

· 這是活動(dòng)頁(yè)面首屏應(yīng)當(dāng)完整包含的內(nèi)容（當(dāng)然考慮到一屏的大小，獎(jiǎng)品商品大多情況下只能展示一部分）。

圖2-首屏中包含頁(yè)面標(biāo)題，獎(jiǎng)品/優(yōu)惠，參與入口

· 適當(dāng)控制內(nèi)容分量，尤其是首屏中，限制文字字?jǐn)?shù)以減輕用戶壓力。

· 稍顯次要的信息如獲獎(jiǎng)名單（多數(shù)在活動(dòng)頁(yè)面中起到烘托氣氛的作用）、活動(dòng)規(guī)則等內(nèi)容可考慮以倒三角結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)③。

標(biāo)簽： 活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì) 活動(dòng)專題頁(yè)面設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化 

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