又一年總攻節(jié)的硝煙剛散，各大電商網(wǎng)站連通大小門戶平臺都經(jīng)歷過一輪鋪天蓋地的促銷與各類花色繁多的相關(guān)運營推廣活動。

看了好些五彩斑斕的活動頁面，結(jié)合最近閱讀的相關(guān)文章和自己參與應(yīng)用中心活動頁設(shè)計以來積累的一些不成熟的經(jīng)驗，總結(jié)出了關(guān)于活動頁設(shè)計的一些小心得，值此佳節(jié)（昂=_=？），希望能拋一些磚并與大家共同尋找玉的存在^^。

活動頁簡析

活動專題頁面，顧名思義是承載各種形式的節(jié)慶促銷、宣傳推廣、營銷產(chǎn)品發(fā)布等等活動的頁面，形式與內(nèi)容也多種多樣。 典型的靜態(tài)活動頁面通常使用頁頭banner+標(biāo)題再配以活動入口的展示形式，主要以背景、banner和標(biāo)題字體的視覺處理來烘托整體氛圍；如今也越來越多的活動頁會加入游戲等趣味性強的互動方式，采用flash形式展現(xiàn)，今年TMALL的喵星球搶紅包活動就是絕佳例子。

其實無論哪種活動頁，當(dāng)我們對其進(jìn)行拆解分析后會發(fā)現(xiàn)頁面中要展示的信息最終都逃不開以下七種①

1. 活動標(biāo)題

2.  活動入口 3.  活動獎品/商品展示

4. 活動參與人數(shù)

5.  有效時間

6. 獲獎信息

7. 活動規(guī)則 如何合理布局，將以上所有信息以最優(yōu)方式展現(xiàn)在頁面中，是活動頁設(shè)計的關(guān)鍵。

一． 充分利用首屏，展示核心信息

筆者的建議是第一屏就將活動的核心內(nèi)容傳達(dá)給用戶，2011年Jakob Neilsen一項研究結(jié)果表明用戶將80%以上的注意力花在對首屏內(nèi)容的瀏覽上,尤其是call-to-action按鈕放在首屏或者第二屏，其轉(zhuǎn)化率差異巨大。② 對于活動頁而言，最重要的核心內(nèi)容有四個：

1.  什么活動？——活動主題

2.  什么時候？——活動時間

3.  有什么獎品（優(yōu)惠/利益）——激勵，折扣，獎品展示

4.  如何參加活動？——參與入口

·  這是活動頁面首屏應(yīng)當(dāng)完整包含的內(nèi)容（當(dāng)然考慮到一屏的大小，獎品商品大多情況下只能展示一部分）。

圖2-首屏中包含頁面標(biāo)題，獎品/優(yōu)惠，參與入口

·  適當(dāng)控制內(nèi)容分量，尤其是首屏中，限制文字字?jǐn)?shù)以減輕用戶壓力。

·  稍顯次要的信息如獲獎名單（多數(shù)在活動頁面中起到烘托氣氛的作用）、活動規(guī)則等內(nèi)容可考慮以倒三角結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)③。

標(biāo)簽： 產(chǎn)品設(shè)計 電商網(wǎng)站 活動專題頁面設(shè)計 

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