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3個海外汽車品牌的創(chuàng)意社會化營銷案例

2019-04-09    來源:socialbeta.cn

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汽車品牌一直是營銷的先鋒,敢于做出各類的極具創(chuàng)意的的活動,在社會化營銷上也不例外。這篇文章介紹了三個海外汽車品牌的案例,都非常棒地結(jié)合了消費者的線上行為,調(diào)動了消費者的參與度,值得學(xué)習(xí)方法背后的邏輯。

雷諾Clio:第一部由Like驅(qū)動的車

如何鏈接消費者的線上和產(chǎn)品的線下活動?雷諾Clio的最新社會化營銷活動是一個極好的例證。在線下,雷諾設(shè)計了一個天平,一邊放置雷諾Clio新車,一邊放置一個大框;在線上,當(dāng)粉絲們在Facebook Page上like一次,大框就會增加一個紙質(zhì)的Like,透過實時視頻,粉絲可以看到,Clio新車慢慢地被提起。當(dāng)車被翹起后,打破天平平衡的用戶就獲得了新車試駕的權(quán)利。

兩周的時間,有超過16000個Like被放置到天平另一半的框里面去。而新雷諾Clio則是第一部由Like驅(qū)動的汽車。整個活動,內(nèi)容網(wǎng)站有超過6萬的瀏覽,F(xiàn)acebook增加了12000個粉絲。

大眾Polo:發(fā)推特,贏新Polo

 

大眾汽車的Polo在西班牙最受年輕人歡迎的車型之一,而為了更好地與線上的年輕群體互動,吸引他們的關(guān)注?代理商構(gòu)思了一個社會化營銷策略,目的是要使Polo成為Twitter上,用戶討論最多的品牌。

為此,Polo開設(shè)了活動網(wǎng)站polowers.com(英文版看這里:http://www.creativesandbox.com/case-study/volkswagen-spain-polowers-by-volkswagen)。粉絲們需要在Twiiter使用標(biāo)簽#Polowers來推動Polo前進(jìn),誰最后把汽車推過終點,誰就能獲得一輛全新Polo。

在活動進(jìn)行的八個小時內(nèi),制造了15萬條推文,每秒發(fā)布5條,覆蓋了西班牙10%以上的Twiiter用戶,同時,瀏覽大眾Polo官網(wǎng)www.volkswagen.es人數(shù)激增。

Mini Cooper :用Facebook “燃燒” Mini新車

在2012年比利時布魯塞爾車展上,Mini Cooper為了吸引更多的人關(guān)注,在車展外的停車場做了一個裝置,Mini被放置在15°的斜坡上,一根繩子綁著一輛車,噴火裝置被安放在繩子下方,并連接到一個實時的應(yīng)用,當(dāng)粉絲們在官網(wǎng)上點擊Like,就有機會開啟噴火裝置。

參加者要獲得開啟噴火裝置的計劃,需要分享比賽的鏈接給朋友們來獲得一定的積分。他們可以使用這些積分來挑戰(zhàn)排在前面的人,來使自己的排位更前。最終能夠?qū)⒗K子燒斷的,就能夠獲得Mini 汽車一輛。在活動舉辦的9天時間內(nèi),有22000次嘗試。

點評

這三個汽車品牌是社會化營銷活動,都利用了社會化媒體的元素,F(xiàn)acebook Like和Twiiter Tweet,結(jié)合汽車的本身特性,讓粉絲們可以參與到活動中去。同時線上線下的結(jié)合,將線上的行為帶到線下的活動中去,透過實時的視頻直播,讓參與者感受到的自己的每次行為都是真實存在的,讓粉絲們成為品牌的推廣大使,使活動的目的得以達(dá)成,最大化品牌的價值。

標(biāo)簽: 汽車品牌營銷 社會化營銷案例 社會化營銷活動 

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