只要你接觸網(wǎng)絡(luò)，便會留下痕跡，你今天的一個無心之過，可能會被網(wǎng)民挖出你的前世今生的惡跡。網(wǎng)絡(luò)是一個“彰惡快于揚(yáng)善”的世界，壞的事情永遠(yuǎn)比好的事情傳播速度要快。積淀負(fù)營銷，能給企業(yè)和品牌帶來知名度驟增但口碑健康度呈現(xiàn)負(fù)值的營銷效果。

2012年的法國總統(tǒng)大選，薩科齊敗給弗朗索瓦•奧朗德，從而沒有能夠連任總統(tǒng)寶座，那么在種種的原因之后，有什么微妙的營銷關(guān)系在其中呢？又是怎樣的蝴蝶效應(yīng)，引發(fā)了前總統(tǒng)落選呢？

總統(tǒng)大選前夕，網(wǎng)上有人爆料說薩科齊5年前收受卡扎菲5000萬歐元賄款，并利用這些錢贏得2007年法國總統(tǒng)大選。起初，忙于競選拉票的薩科齊對這一顯然“荒唐可笑”的謠言并不在意，但之后自己的支持率大幅度下滑，薩科齊開始找律師，并向法院起訴造謠者。但是支持率的大幅度下滑貌似已然成定局，使得薩科奇最終在總統(tǒng)大選中落敗！如今案件仍在審理過程中，但是判決結(jié)果怎樣現(xiàn)在已經(jīng)不重要了，薩科齊已經(jīng)輸?shù)袅丝偨y(tǒng)寶座，爆出這一新聞的人目的已經(jīng)達(dá)到。

這就是積淀負(fù)營銷！

既然有負(fù)營銷，那必然會有正營銷。積淀營銷的本意是，將一個好的廣告，好的創(chuàng)意，留在人們的視野中，今天火爆，明天還火爆，甚至數(shù)年后還一石激起千層浪；比如去年瘋傳的“元芳，你怎么看？”這本身是一個老早就被提出的句式，但是在積淀了很久之后，才被惡搞成種種版本，但對于營銷來說，這只是一個微博的“回鍋飯”。在營銷界我們有很多經(jīng)典的廣告，比如M&M巧克力豆 “只溶在口不溶在手”的廣告語，奧格威的勞斯萊斯汽車廣告文案和哈特威襯衣，伯恩巴克為艾維斯出租車公司做的“我是老二，所以我們會努力”的廣告；這些經(jīng)典的廣告，在很多年后的今天，依然會被拿出來，依然會被模仿，只要看過這些經(jīng)典廣告的大眾，在腦海中總會為其存留印象；這便是積淀營銷！

可對于新媒體時代來說，網(wǎng)絡(luò)是一個“彰惡快于揚(yáng)善”的世界，貌似壞的事情永遠(yuǎn)比好的事情傳播速度要快。也因此形成了積淀營銷的負(fù)能量，便是積淀負(fù)營銷。只要你接觸網(wǎng)絡(luò)，便會留下痕跡，你今天的一個無心之過，可能會被網(wǎng)民挖出你的前世今生的惡跡。比如有些明星可能在微博上一個不得民心的言論，便會遭到網(wǎng)民的大肆挖掘，挖出此明星出道前后的種種劣跡，很多的陳年舊事也將重新登上歷史舞臺，而這些劣跡當(dāng)年可能都沒有這么大的負(fù)面影響，在積淀了這么久之后，反而變得不可抑制�？芍^“好事不出門惡事行千里”，這用在積淀營銷身上，在貼切不過了！

積淀負(fù)營銷多在一些不正當(dāng)競爭中出現(xiàn)，新媒體本身就是一把雙刃劍，有好的推動就必然會有壞的詆毀，但不管怎樣，積淀負(fù)營銷的殺傷力不可小覷，如同生物界的蝴蝶效應(yīng)一般，一個小小的負(fù)面切口往往可以掀起一場大的風(fēng)暴。

筆者分析認(rèn)為，積淀負(fù)營銷能給企業(yè)和品牌帶來知名度驟增但口碑健康度呈現(xiàn)負(fù)值的營銷效果，這種積淀負(fù)營銷往往是在企業(yè)或品牌不經(jīng)意的時候被人挖出，大肆渲染，并將事件放大以達(dá)到損壞企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中的目的。一個企業(yè)，首先要以身作則，找到合適的新媒體營銷專家，做好危機(jī)公關(guān)的相關(guān)對策，才能在出現(xiàn)問題時及時補(bǔ)救，使得積淀營銷發(fā)揮其本身的正能量。

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標(biāo)簽： 負(fù)營銷 蝴蝶效應(yīng) 什么是積淀負(fù)營銷 

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