只要你接觸網(wǎng)絡(luò)，便會(huì)留下痕跡，你今天的一個(gè)無(wú)心之過(guò)，可能會(huì)被網(wǎng)民挖出你的前世今生的惡跡。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)“彰惡快于揚(yáng)善”的世界，壞的事情永遠(yuǎn)比好的事情傳播速度要快。積淀負(fù)營(yíng)銷，能給企業(yè)和品牌帶來(lái)知名度驟增但口碑健康度呈現(xiàn)負(fù)值的營(yíng)銷效果。

2012年的法國(guó)總統(tǒng)大選，薩科齊敗給弗朗索瓦•奧朗德，從而沒(méi)有能夠連任總統(tǒng)寶座，那么在種種的原因之后，有什么微妙的營(yíng)銷關(guān)系在其中呢？又是怎樣的蝴蝶效應(yīng)，引發(fā)了前總統(tǒng)落選呢？

總統(tǒng)大選前夕，網(wǎng)上有人爆料說(shuō)薩科齊5年前收受卡扎菲5000萬(wàn)歐元賄款，并利用這些錢(qián)贏得2007年法國(guó)總統(tǒng)大選。起初，忙于競(jìng)選拉票的薩科齊對(duì)這一顯然“荒唐可笑”的謠言并不在意，但之后自己的支持率大幅度下滑，薩科齊開(kāi)始找律師，并向法院起訴造謠者。但是支持率的大幅度下滑貌似已然成定局，使得薩科奇最終在總統(tǒng)大選中落��！如今案件仍在審理過(guò)程中，但是判決結(jié)果怎樣現(xiàn)在已經(jīng)不重要了，薩科齊已經(jīng)輸?shù)袅丝偨y(tǒng)寶座，爆出這一新聞的人目的已經(jīng)達(dá)到。

這就是積淀負(fù)營(yíng)銷！

既然有負(fù)營(yíng)銷，那必然會(huì)有正營(yíng)銷。積淀營(yíng)銷的本意是，將一個(gè)好的廣告，好的創(chuàng)意，留在人們的視野中，今天火爆，明天還火爆，甚至數(shù)年后還一石激起千層浪；比如去年瘋傳的“元芳，你怎么看？”這本身是一個(gè)老早就被提出的句式，但是在積淀了很久之后，才被惡搞成種種版本，但對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)微博的“回鍋飯”。在營(yíng)銷界我們有很多經(jīng)典的廣告，比如M&M巧克力豆 “只溶在口不溶在手”的廣告語(yǔ)，奧格威的勞斯萊斯汽車廣告文案和哈特威襯衣，伯恩巴克為艾維斯出租車公司做的“我是老二，所以我們會(huì)努力”的廣告；這些經(jīng)典的廣告，在很多年后的今天，依然會(huì)被拿出來(lái)，依然會(huì)被模仿，只要看過(guò)這些經(jīng)典廣告的大眾，在腦海中總會(huì)為其存留印象；這便是積淀營(yíng)銷！

可對(duì)于新媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)“彰惡快于揚(yáng)善”的世界，貌似壞的事情永遠(yuǎn)比好的事情傳播速度要快。也因此形成了積淀營(yíng)銷的負(fù)能量，便是積淀負(fù)營(yíng)銷。只要你接觸網(wǎng)絡(luò)，便會(huì)留下痕跡，你今天的一個(gè)無(wú)心之過(guò)，可能會(huì)被網(wǎng)民挖出你的前世今生的惡跡。比如有些明星可能在微博上一個(gè)不得民心的言論，便會(huì)遭到網(wǎng)民的大肆挖掘，挖出此明星出道前后的種種劣跡，很多的陳年舊事也將重新登上歷史舞臺(tái)，而這些劣跡當(dāng)年可能都沒(méi)有這么大的負(fù)面影響，在積淀了這么久之后，反而變得不可抑制�？芍^“好事不出門(mén)惡事行千里”，這用在積淀營(yíng)銷身上，在貼切不過(guò)了！

積淀負(fù)營(yíng)銷多在一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)，新媒體本身就是一把雙刃劍，有好的推動(dòng)就必然會(huì)有壞的詆毀，但不管怎樣，積淀負(fù)營(yíng)銷的殺傷力不可小覷，如同生物界的蝴蝶效應(yīng)一般，一個(gè)小小的負(fù)面切口往往可以掀起一場(chǎng)大的風(fēng)暴。

筆者分析認(rèn)為，積淀負(fù)營(yíng)銷能給企業(yè)和品牌帶來(lái)知名度驟增但口碑健康度呈現(xiàn)負(fù)值的營(yíng)銷效果，這種積淀負(fù)營(yíng)銷往往是在企業(yè)或品牌不經(jīng)意的時(shí)候被人挖出，大肆渲染，并將事件放大以達(dá)到損壞企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中的目的。一個(gè)企業(yè)，首先要以身作則，找到合適的新媒體營(yíng)銷專家，做好危機(jī)公關(guān)的相關(guān)對(duì)策，才能在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)及時(shí)補(bǔ)救，使得積淀營(yíng)銷發(fā)揮其本身的正能量。

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標(biāo)簽： 負(fù)營(yíng)銷 蝴蝶效應(yīng) 什么是積淀負(fù)營(yíng)銷 

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