2012年內(nèi)容營銷如火如荼，許多營銷人員關(guān)注到內(nèi)容營銷的增長趨勢，更多的企業(yè)加入內(nèi)容營銷陣營。但內(nèi)容營銷到底能為企業(yè)帶來什么，如何利用內(nèi)容營銷，故事才剛剛開始。我們關(guān)注2013年內(nèi)容營銷的新趨勢，期待2013年內(nèi)容營銷有更多令人激動的故事發(fā)生。

當菲利克斯·鮑姆加特納從天際縱身而下，這一瞬間代表了內(nèi)容營銷的分水嶺。8百萬觀眾在線觀看了“紅牛同溫層”直播，紅牛向世界宣告“品牌自媒體時代”從此開始。

展望2013，不僅只有面向個人消費者的品牌才是內(nèi)容營銷的引領(lǐng)者。其他企業(yè)及B2B品牌也投入數(shù)百萬美元積極開展內(nèi)容營銷活動，用以塑造領(lǐng)軍形象，維系網(wǎng)絡(luò)聲譽，向消費者傳達信息并參與互動。2013年，營銷人員將借助創(chuàng)新的內(nèi)容營銷策略展開突圍。以下是我們必須前瞻的要素：

1.   實戰(zhàn)已經(jīng)來臨

如果說2012只是內(nèi)容營銷的賽前訓練，那么2013則是一場真正的比賽。過去一年，許多營銷人員意識到需要加快內(nèi)容營銷的步伐。他們關(guān)注到內(nèi)容營銷的增長趨勢，意識到這是他們需要利用的營銷杠桿，但卻不太知道如何操作�，F(xiàn)在實戰(zhàn)已經(jīng)開始，營銷人員越來越多的面臨通過內(nèi)容營銷進行流量導入、轉(zhuǎn)化、銷售的壓力。借助精準的數(shù)據(jù)和有力的分析，營銷人必須證明他們的付出具有真正的商業(yè)價值。

2.    Minisite即將消亡

Minisite已經(jīng)行不通了。社交媒體和新技術(shù)的發(fā)展讓用戶可以主導自己的網(wǎng)絡(luò)行為，這意味著他們更愿意訪問品牌的Twitter頁面而非官網(wǎng)主頁。營銷人需要創(chuàng)造性地思考，在公司自有傳播平臺之外，如何獲得其他信息發(fā)布的出口。搜索引擎營銷專家李埃文斯曾說過：“不是內(nèi)容制勝，而是內(nèi)容優(yōu)化制勝”。營銷人員要精準的知道他們的消費者在哪里，利用相關(guān)性內(nèi)容把消費者拉回到企業(yè)的自有平臺上，激活并擴散消費者創(chuàng)造的內(nèi)容。

3.    規(guī)�；�制勝

2013年，營銷人員需要弄明白如何規(guī)�；�并保持他們的內(nèi)容營銷工作，技術(shù)才是解決方案。雇傭一個實習生每周發(fā)表三篇微不足道的帖子是再也行不通了，即便是雇傭一整個網(wǎng)絡(luò)寫手團隊也是不夠的。規(guī)�；�意味著要針對不同目標群體提供定制化內(nèi)容，推送豐富的內(nèi)容獲得他們的持續(xù)關(guān)注。

4.    做不大就別干了

為達到規(guī)�；�的目標，營銷人員要充分保證他們在內(nèi)容營銷上的付出。你創(chuàng)造并發(fā)布的內(nèi)容需要到達從國際到本土的所有目標市場。“我們一直在”的文化要求營銷人投入足充分的資源和時間去認真規(guī)劃內(nèi)容策略。

5.    形式大于內(nèi)容

雖然B2B是保守和功利化的代名詞，但這并不意味著B2B公司可以犧牲他們的用戶體驗。巧妙地嵌入消費者期待的創(chuàng)新平臺和設(shè)計，在他們能夠看見的任何地方出現(xiàn)。設(shè)計上的創(chuàng)新不應(yīng)僅局限于面向個人消費者的品牌或者新媒體機構(gòu)。

6.    版權(quán)問題多多

圍繞數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)法是一個灰色地帶。雖然營銷人員已經(jīng)積累了一些購買圖庫或者獲得許可地使用照片的經(jīng)驗，但內(nèi)容發(fā)布仍舊是一個新的領(lǐng)域。雖然很多營銷人員還沒弄清楚不斷變化的版權(quán)問題，然而內(nèi)容營銷的擴散性要求他們必須盡快學聰明。隨著紙媒的收入被不斷擠壓，媒體正在在快速適應(yīng)新的變化。他們正在關(guān)注剽竊或共享內(nèi)容意味著什么。因此趕上媒體對手的步調(diào)，營銷人員才有好日子過。

7.    品牌制造新聞

“品牌創(chuàng)造內(nèi)容”的趨勢意味著品牌主需要像新聞媒體一樣思考問題。速度意味著一切。如果Twitter上遍布一個企業(yè)的新聞，那么只有這個企業(yè)能夠也必須擁有這些新聞內(nèi)容。當下消費者最關(guān)注什么？品牌如何能夠?qū)⑦@些內(nèi)容傳達給他們？今天品牌再也不需要依賴公關(guān)公司和媒體去制造新聞，他們自己就可以制造新聞。紅牛就是經(jīng)典的成功案例，他們讓8百萬的觀眾觀看了“紅牛同溫層”現(xiàn)場直播。在常規(guī)內(nèi)容之外，品牌需要創(chuàng)造內(nèi)容、受眾和熱點事件之間的契合點。

8.    社會化內(nèi)容將成為新的廣告形式

我們可以在幾乎所有的主流博客上看到banner廣告的消亡。該怎么辦？新的廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)，就像Flite公司的廣告，把內(nèi)容作為前導和中心。一旦內(nèi)容成為每一個廣告活動的核心，品牌可以推動客戶互動、轉(zhuǎn)化和銷售。而技術(shù)將使一切規(guī)�；�。

9.    原生廣告開始增長

原生廣告將是接下來的重頭戲，雖然許很多網(wǎng)站主尚未弄清如何將其規(guī)模化。但這一狀況勢必將發(fā)生變化。我們需要開始關(guān)注原生廣告平臺，能讓品牌主購買或銷售軟性內(nèi)容。社會化的分享和互動很可能這類廣告效果的衡量標準。這樣的廣告平臺將成為2013年原生廣告規(guī)�；�和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

注：原生廣告（Native advertising）即“設(shè)計特制的一種媒介形式,讓廣告成為內(nèi)容的一部分。”

10. 品牌和媒體將更好的合作

隨著傳統(tǒng)意義上品牌和媒體界限的逐漸消融，我們將看到兩者之間新的合作模式，這種合作將帶來更多機遇，超越原生廣告，通過創(chuàng)新的、變革的、可獲利的方式激發(fā)受眾的參與。微軟與康迪納仕新聞集團線上線下的結(jié)合案例就廣受好評。這種合作伙伴關(guān)系是從內(nèi)容的海洋中脫穎而出，并獲得更大曝光的關(guān)鍵因素。

小結(jié)

每一種新營銷方式的出現(xiàn)都會讓一些改變發(fā)生，衷心希望內(nèi)容營銷能夠真正拉近品牌和消費者的距離，讓信息真正傳達到需要的人手中。

原文鏈接：http://mashable.com/2012/12/22/brands-win-content-marketing-2013/

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