一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件，沒錯(cuò)，騰訊是這樣定義微信的。作為一款興起僅僅兩年的軟件，它的成長(zhǎng)可以說是驚人，也可以說是理所應(yīng)當(dāng)。4億的用戶不僅是微信功能完善的體現(xiàn)，也是一種品牌的號(hào)召力。翻開微信適用人群的語錄，好玩、人性化、社交等個(gè)性化標(biāo)簽比比皆是，而作為一個(gè)擁有眾多流量的平臺(tái)，微信自然會(huì)受到營銷人員的青睞。尤其是在微博活躍程度下降的今天，微信的存在顯然更有一種取代的態(tài)勢(shì)。

可是就像筆者之前說的，微信的成功絕對(duì)不是騰訊對(duì)于自身用戶的利用，可以說沒有騰訊海量的用戶，微信仍有可能成功，只是周期可能會(huì)長(zhǎng)一些，換個(gè)角度想，搜搜的失敗也應(yīng)證了用戶數(shù)量不是王道。那么微信品牌的成長(zhǎng)，究竟是靠哪幾個(gè)方面的影響。

首先就是微信營銷的戰(zhàn)略布局十分合理，因?yàn)閱螁螐耐ㄓ嵎矫嫒胧�，飛信的優(yōu)勢(shì)顯而易見，而如果從LBS社交功能入手，陌陌起步也比微信要走，而且如果真的要搞社交，微信的品牌戰(zhàn)略就無法得到呈現(xiàn)，況且騰訊擁有這么多的QQ用戶，真的做社交很難將他們聯(lián)系在一起。可以微信都沒用單獨(dú)的涉及這兩個(gè)方面，而是從好友聯(lián)系，微博共享信息等層次進(jìn)行一個(gè)開發(fā)，對(duì)于品牌的布局分為較為明顯的4個(gè)要點(diǎn)。

全局性，首先從一個(gè)通訊產(chǎn)品的角度上講微信只要做好自身的通訊功能就可以了，但是細(xì)心地朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)微信其實(shí)還是一個(gè)營銷的利器，并不是說微信擁有巨大的用戶就可以用來做營銷，陌陌本身的用戶群體也不小，但是用它做營銷就不可以，因?yàn)槲⑿旁诖缶钟^上要更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，可能是一種企業(yè)的文化內(nèi)涵，至少微信從好友圈、公共平臺(tái)等欄目的設(shè)置上已經(jīng)不再是單純的一個(gè)通訊軟件。

導(dǎo)向能力，是微信品牌建設(shè)的第2個(gè)要點(diǎn)，因?yàn)閺尿v訊的角度上，再去做一個(gè)類似于別人的產(chǎn)品已經(jīng)沒有任何必要，而想要繼續(xù)拓展市場(chǎng)，那么必然要將用戶的習(xí)慣牢牢掌握，讓其感受自家產(chǎn)品，比如說微信在進(jìn)行品牌營銷的將“好友”標(biāo)簽著重描寫，因?yàn)轵v訊自身就是依靠QQ起家，既然品牌定義已經(jīng)根深蒂固，那么微信就可以借助這點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展好友圈，將大家的通訊重點(diǎn)移植到移動(dòng)平臺(tái)，而這個(gè)連接的導(dǎo)向能力正是微信品牌價(jià)值觀的最好體現(xiàn)。

系統(tǒng)性，品牌宣傳以及相關(guān)的戰(zhàn)略發(fā)展都要經(jīng)過推廣、夯實(shí)、保護(hù)、更新以及撤退等一系列環(huán)節(jié)，它是一個(gè)比較統(tǒng)一的整體，也是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)和相互影響的機(jī)體，轉(zhuǎn)化就是從這個(gè)步驟中提升出來的概念。而微信在系統(tǒng)整合層次上做的最好例子就是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通訊功能、聯(lián)系好友的需求以及創(chuàng)新結(jié)合在了一起，要什么有什么，全方位服務(wù)于大家的生活，而它給予用戶的最直接品牌理念就是：聯(lián)系朋友用手機(jī)，而手機(jī)就要有微信。

長(zhǎng)期性，是微信品牌發(fā)展過程中另外一個(gè)重點(diǎn)，舉個(gè)例子現(xiàn)在大家都很驚嘆違心的成長(zhǎng)結(jié)果，但是對(duì)于它的未來也都不敢說什么，因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品要想長(zhǎng)期發(fā)展必然要盈利，只有這樣才能綁定未來，而微信今仍然是一個(gè)免費(fèi)的軟件，而且可以肯定的是未來也一定免費(fèi)，因?yàn)槲⑿牌放频某砷L(zhǎng)規(guī)律是長(zhǎng)期性，它要做的是擁有更多用戶持久的支持，而對(duì)于盈利大家不必?fù)?dān)心，本身擁有流量就是絕招，再加上QQ的運(yùn)作，我想微信在盈利手段上并不會(huì)缺乏，至少增值服務(wù)就是一種可取的手段。

無論如何微信都是一款充滿野心的軟件，而它在成長(zhǎng)過程中為品牌打下的基礎(chǔ)也是值得我們每一個(gè)草根站長(zhǎng)值得學(xué)習(xí)的地方。

注：文章來自http://www.yigedian.net供稿。

標(biāo)簽： 微信營銷 品牌營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷模式 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。