在八月份火爆的倫敦奧運會以及2012百度世界大會的熱浪席卷之時，百度同期舉辦的運營活動也取得了不錯的成績。在奧運期間，由百度移動打造的“奧運倫敦神測”答題活動贏得了2000萬網(wǎng)友的火熱關(guān)注，作為世界大會的主打“百度手機瀏覽器—搖搖太空熊“活動也吸引了近160萬用戶的積極參與。由于兩個活動的性質(zhì)相似，設(shè)計過程也大致相同，下面跟大家分享一下項目的設(shè)計經(jīng)驗，著重介紹令設(shè)計錦上添花的流程梳理，以及在過程中遇到的問題和對應(yīng)的處理方案。

一。 充分深入的項目背景調(diào)研

開始設(shè)計之前，首先要對項目背景，設(shè)計的需求點，活動整體流程有一個詳細的了解，俗話說，不打無準備之仗。在不事先了解清楚的情況下，很可能出現(xiàn)最終的設(shè)計效果無法滿足需求，導致一而再，再而三的改動，設(shè)計成本也相對較高。所以第一步要先了解項目再動手。

基本上每個活動都包括“參與條件，分享渠道，抽獎方式”等步驟，每個步驟還包括了“怎樣分享，怎樣獲得抽獎資格”等需要視覺設(shè)計的部分，這些都是缺一不可的。以下是活動的介紹和簡要的流程圖。

“倫敦神測”預測答題是由百度移動打造的奧運營銷活動，登錄活動頁面參與預測或者在微博等渠道分享，獲得金牌，5枚金牌可以抽獎一次，通過這種活動模式提高移動客戶端產(chǎn)品的品牌知名度。

“搖搖太空熊”是百度手機瀏覽器舉行的“分享”截圖活動，搖手機—截圖—分享簡單三步，在這種趣味的吸引中產(chǎn)生病毒傳播效應(yīng)，讓產(chǎn)品完成便宜且效果良好的營銷。

二。創(chuàng)意設(shè)定，視覺基調(diào)

完美的視覺效果需要提前對風格，色彩等要素進行規(guī)劃。前期設(shè)定分為以下四個部分：創(chuàng)意思路，風格定位，色彩設(shè)定，頁面柵格化。

1.創(chuàng)意思路：首先要先確定一個設(shè)計思路，使最終的視覺效果符合活動的主題，這個時候可以采取提取關(guān)鍵詞等頭腦風暴的方式來嘗試。

2.風格定位：確定創(chuàng)意思路之后，要進行風格的定位，需要考慮到活動的受眾人群的年齡和活動主題的氣質(zhì)色彩。比如這兩個活動的賣點就是“萌”，因此色彩選擇上使用活力，明艷的顏色。

3.色彩設(shè)定：頁面的色調(diào)要與活動性質(zhì)相符，加入產(chǎn)品品牌色，選出主色與輔助色，避免出現(xiàn)太多雜亂的顏色，干擾視覺。

4.頁面柵格化：為保證設(shè)計的美感與嚴謹，規(guī)范網(wǎng)頁的信息布局與疏密程度，盡量應(yīng)用頁面柵格化。

三。 提升整體基調(diào)的主視覺設(shè)計

1. 主題鮮明的卡通形象設(shè)定

由于這兩個活動的設(shè)定需要有主打的卡通形象，因此首要步驟是完成活動主形象設(shè)計。

倫敦神測：活動需要“章魚保羅”“烏鴉嘴貝利”兩個形象，于是將形象與奧運項目相結(jié)合，定位“投射標槍的章魚”與“游泳健兒烏鴉”。并且將活動內(nèi)容融合設(shè)計，讓章魚手中拿著 獎品“百度云手機”。

搖搖太空熊：從“搖搖“兩個字出發(fā)，將已有的太空熊形象優(yōu)化為不倒翁，并且配合創(chuàng)意思路，最終以動態(tài)的形式呈現(xiàn)，增加活動趣味性。

2. 與形象風格互相融合的頭部主視覺

倫敦神測：整體效果卡通風，主色調(diào)百度紅，搭配活動黃色，凸顯熱鬧的感覺。結(jié)合“奧運”的主題，背景加入草地，跑道，倫敦城市剪影等元素。前景加入飛機，與旅游大獎呼應(yīng)。

搖搖太空熊：提取“太空，T5內(nèi)核“等關(guān)鍵詞，將背景設(shè)定為外太空，通過太空艙向外望，營造頁面情景感。細節(jié)上加入小紅旗，熊掌等小標志，加重百度印記。

3. 規(guī)劃舒適的頁面框架設(shè)計

在拿到頁面交互圖的時候，需要根據(jù)目前的設(shè)計風格對交互進行小量的修改，使每個模塊的信息展示能與整體頁面創(chuàng)意完美融合。頁面內(nèi)容通常會有兩種情況：復雜和簡單。這時，需要針對這兩種情況做一個歸納。

頁面內(nèi)容較多時：最好采取分塊的框架，結(jié)構(gòu)清晰，即使內(nèi)容再多，也能很好的把復雜的內(nèi)容區(qū)分，而且有臨時的調(diào)整也方便修改。

頁面內(nèi)容較少時：盡量不要做太多的模塊區(qū)分，那樣會使原本很少的內(nèi)容看起來更少，可采取雜志排版的方式。

4．優(yōu)化細節(jié)，提升品質(zhì)

嚴格規(guī)范細節(jié)，對頁面各部分進行詳細標注，從UE層面最大化的保證頁面制作的效果。

優(yōu)化頁面圖片素材，統(tǒng)一底圖顏色，陰影效果等，使整體風格一致，細節(jié)到位。

四。 風格延續(xù)的活動周邊設(shè)計展示

為活動的各項運營宣傳提供一系列線上線下物料的設(shè)計，并且保證設(shè)計的一致性。線上線下的大力宣傳更加提高活動的知名度。

前期規(guī)劃與最終結(jié)果相輔相成

倫敦神測活動首發(fā)日微博舉行的抽獎活動轉(zhuǎn)發(fā)量13萬，評論9W，粉絲參與度很高。最終奧運結(jié)束，參與人數(shù)達到2000萬，圓滿結(jié)束。

“搖搖太空熊“活動歷時5天，僅憑”微博分享“這一方式最終參與人數(shù)達到159萬。

一個成功的項目完成離不開前期合理的流程規(guī)劃，最后，再次總結(jié)一下活動運營四大步驟，希望對大家能有所幫助。

一。 充分深入的項目了解

二。 創(chuàng)意設(shè)定，視覺基調(diào)

三。 提升整體基調(diào)的主視覺設(shè)計

四。 風格延續(xù)的活動周邊設(shè)計展示

標簽： 運營設(shè)計 活動運營 活動運營推廣 

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