什么是好的產品設計

既然要尋找好的產品設計，那一開始我們就先來定義一下什么是好的產品設計。

如果用一句話來概括，我會說好的產品設計就是：為設計制定合理的目標，達到或超過此目標的設計就是好的產品設計。

那么，合理的目標又是指什么呢？這取決于產品本身的目標和設計要解決的問題。舉個例子：

在有道云筆記的Android版本中，假設我們想要引導用戶登錄并且使用該產品，以享受到云端的便利，我們可以提出這樣的產品設計需求：在首頁增加引導用戶登錄的按鈕，以達到上述目標。

圖1 有道云筆記登錄界面

此時，設計的目標和目標達成的判斷依據如下。

設計的目標：提高用戶登錄的可能性。

目標達成的判斷：登錄率的變化和登錄按鈕的用戶使用率。

產品設計的流程

在日常的產品設計中，如何保障設計目標的合理性和可達性？我們可以通過產品設計流程的相應環(huán)節(jié)來進行保障。

簡單來說，設計目標的合理性和可達性可以在“機會分析”和“產品定義”的環(huán)節(jié)中得到保障，通過“數據驗證”來判斷目標的完成與否，并在后續(xù)產品的迭代中發(fā)現新機會，完善現有的設計，從而更好地完成設計目標。

我們的產品設計流程如圖2所示。

圖2 有道云筆記設計流程

機會分析

機會分析是設計的基礎。機會分析有很多種方法，有些產品設計需要的是快速的分析，有些產品設計需要的是全面的分析。設計人員需要根據實際情況來判斷具體采用哪種方法。機會分析和驗證總結，能使后續(xù)的產品在設計上更有章可循，并且能夠逐步形成良好的設計風格。

產品定義

產品定義是對設計對象的定義。它的作用是為每一次迭代定義出具體要做的內容，以及做到的程度。恰當的產品定義可以保障產品在當前能夠做更有價值的事情。

產品實現

產品實現是設計的實施。在這個過程中，我們希望能做到小步快跑，在以“機會分析”為基礎的情況下，通過快速推出產品，用真實的市場反應來檢驗設計。

數據驗證

數據驗證是設計的檢驗。設計的好壞，需要有一定的判斷標準，而判斷的標準則來自受設計所影響的相關數據。這一部分有一個需要特別注意的地方，那就是數據的驗證需要多問為什么，以及其他數據的配合驗證，以避免陷入先入為主的誤區(qū)。

迭代改進

迭代改進是設計的完善之路。任何一個好的設計，都不是一蹴而就的，需要不斷地優(yōu)化、改善，甚至推翻重來。結合前面的四個步驟，能夠有效地避免迭代改進出現大的偏差。

有道云筆記iPhone版中的手寫設計

開始前，先看兩份我從新浪微博上找來的用戶實際分享的手寫筆記，如圖3所示。

圖3 用戶手寫筆記實例

下面讓我們看一下實際的產品設計過程。

機會分析

我們決定做手寫產品，包括以下原因。

在移動設備上的輸入。受限于屏幕和使用環(huán)境，要做到快速、不假思索的輸入是很困難的，“有效率的記錄”是有道云筆記核心的使用理念之一，而手寫能夠很好地完善這個理念。

原始味道的手寫文字能夠更好地表達情感，也更加親切，讓用戶在印刷體的文字之外，有另外一種與眾不同的表達方式。

漂亮的手寫自身也是一種宣傳和展示。

當然，除了這些分析以外，還有一些常規(guī)意義上的市場分析、競品分析等。

產品定義

在完成機會分析后，我們開始定義一個最小化的產品，此時需要決定第一個版本到底要提供什么樣的手寫。

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