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本地新聞市場(chǎng)充滿著巨大的可能。在技術(shù)加碼和個(gè)性化需求蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，本地新聞?wù)�在成為新的活躍的利基市場(chǎng)。

重視本地新聞是一句正確卻似乎有些空洞的探索方向。如何跳出窠臼，尋找到本地新聞發(fā)展的另一片天空?生活在二維時(shí)空里，時(shí)間和空間圍繞構(gòu)成了我們的世界。新聞似乎一直和時(shí)間有著不解之緣，但是在本文中研究者獨(dú)辟蹊徑，打破新聞按照時(shí)間序列進(jìn)行的方式，將“地理位置”作為新聞報(bào)道、分發(fā)的觸發(fā)要素，探索將新聞故事標(biāo)記在用戶行動(dòng)路徑上，賦予了本地新聞“實(shí)時(shí)”“實(shí)地”的新可能。

本期全媒派(ID：quanmeipai)帶來獨(dú)家編譯，和你一起解鎖本地新聞升級(jí)優(yōu)化的闖關(guān)秘訣。

 將本地新聞做到“實(shí)地”

通常而言，本地新聞可以是關(guān)于我們所居住生活和僅僅路過的地方的報(bào)道，但是對(duì)于后者而言，發(fā)現(xiàn)和意識(shí)到這些內(nèi)容并不容易。為了解決這個(gè)問題，讓地理位置信息更多地融入本地新聞報(bào)道，研究者探索開發(fā)了一款名為“HERE”的本地新聞APP，在這款應(yīng)用里，人們會(huì)接收到基于自己實(shí)際位置的本地新聞報(bào)道，與關(guān)注國內(nèi)外大事的新聞編輯室不同，這款應(yīng)用將更多地報(bào)道和發(fā)布社區(qū)、街區(qū)的本地故事。研究者表示，如果技術(shù)允許的話，他們還將嘗試以更小的位置單位進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，比如某條街道，在這樣細(xì)的顆粒度下，本地新聞和讀者相關(guān)的可能性將大大增強(qiáng)。

HERE應(yīng)用外觀圖

這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)由The Philadelphia Inquirer和Lenfest Local Lab合作創(chuàng)建。具體內(nèi)容是設(shè)計(jì)一個(gè)APP，能夠在人們經(jīng)過某地時(shí)向他們推送關(guān)于此地的的新聞報(bào)道。

有 350 多名用戶安裝了此應(yīng)用，研究者從中分析得到了一些具有啟發(fā)性的成果。首先，從用戶角度來看，人們對(duì)基于位置感知新聞的興趣程度比常規(guī)新聞報(bào)道高 4 倍;其次，對(duì)于新聞編輯室而言，需要更多的工具來支持此類產(chǎn)品，比如更好的位置數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容管理系統(tǒng);最后，研究者認(rèn)為基于位置感知的新聞產(chǎn)品更有利于媒體維持與讀者的關(guān)系，并且可以創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

作為一項(xiàng)探索性的實(shí)驗(yàn)，研究者開放了詳細(xì)的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容以供后來人學(xué)習(xí)和討論。在下文中，我們不僅可以看到這個(gè)升級(jí)版的本地新聞實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目如何生根發(fā)芽，還可以細(xì)致地觀察到他們?nèi)�部的發(fā)展過程。

隨位置而動(dòng)的內(nèi)容

這項(xiàng)關(guān)于本地新聞創(chuàng)新的項(xiàng)目，最初的靈感來自研究者對(duì)這些問題的好奇：當(dāng)你經(jīng)過城市街區(qū)、路過某個(gè)建筑時(shí)，有沒有想知道它們的故事?當(dāng)你發(fā)現(xiàn)社區(qū)里的新住宅或者新開的購物中心時(shí)，是否關(guān)心價(jià)格如何、商品是否豐富?

在HERE上，你在行進(jìn)中產(chǎn)生的這些閱讀欲望將得到滿足。借助對(duì)內(nèi)容和用戶進(jìn)行的地理標(biāo)記，這款應(yīng)用能夠根據(jù)位置信息將新聞故事和用戶進(jìn)行良好的匹配。當(dāng)你經(jīng)過一個(gè)正在計(jì)劃重建的老公園時(shí)，你會(huì)在HERE上收到一個(gè)關(guān)于該重建將如何開展的故事;當(dāng)你經(jīng)過一幅新的城市壁畫時(shí)，它將為你推送相關(guān)藝術(shù)家及其他城市文化的文章;在你居住生活的街區(qū)里，任何新地產(chǎn)、零售店的消息也會(huì)及時(shí)推送給你。

這種推送內(nèi)容的方式受到了記者Inga Saffron的啟發(fā)。Inga是普利策新聞獎(jiǎng)得主，在過去二十年間，她一直致力于在較長周期內(nèi)持續(xù)地關(guān)注地區(qū)建筑、規(guī)劃和開發(fā)的報(bào)道主題，并且這種關(guān)注可能是以某個(gè)建筑的變遷、街區(qū)的改建等而非時(shí)間為線索展開的。這啟發(fā)了HERE開發(fā)者，除了以時(shí)間為序例的新聞周期之外，“空間”也可以有促使人們使用新的新聞APP。在HERE上，人們通過位置改變觸發(fā)新聞推送，獲得周邊新聞故事，它提供的不再只是更快更好的新聞，而是“新(聞)隨身動(dòng)”的獨(dú)特體驗(yàn)。

如何確定應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容?在和Inga進(jìn)行了幾次對(duì)話后，開發(fā)者決定在應(yīng)用中首先提供公共藝術(shù)、房地產(chǎn)和建筑等故事主題。這些故事的優(yōu)點(diǎn)是可讀性高，并且不需要經(jīng)常編輯和更新。通過在自定義開源CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))中的手動(dòng)操作，這些文章與特定的地點(diǎn)綁定在一起，這些明確的地理標(biāo)記能夠讓用戶更容易理解接收到的新聞推送。

從測(cè)試結(jié)果來看，為用戶提供最多的三個(gè)新聞推送分別是：《LOVE Park本該是個(gè)人民公園，為何它最終成了巖石亂布的“撒哈拉”?》，《翻修后LibertyTitle&Trust大樓令人震撼的燈光和布局》和《他曾在監(jiān)獄中自學(xué)繪畫，現(xiàn)在卻贏得了藝術(shù)界的關(guān)注》。這些廣為閱讀的故事集中在毗鄰市政廳的公共空間LOVE Park周圍，內(nèi)容廣泛，不僅有對(duì)公園近期改造的批評(píng)，大樓翻新的介紹還有城市壁畫家的個(gè)人故事等。

在未來，開發(fā)者計(jì)劃增添更多類型的本地新聞，包括關(guān)于當(dāng)?shù)匦�園安全的報(bào)道、劇院最新劇目等內(nèi)容。當(dāng)我們以“位置”作為方向打開思路后，可以拓展的內(nèi)容似乎十分可觀。但是在目前的測(cè)試中，研究者仍然只是選擇了一些具有突出地理位置特性的內(nèi)容主題，“對(duì)每個(gè)本地新聞進(jìn)行地理標(biāo)記將是一個(gè)龐大不斷蔓延的復(fù)雜問題。這也是為什么我們?cè)谶M(jìn)行擴(kuò)展之前，要先開始小規(guī)模的測(cè)試實(shí)驗(yàn)”，該實(shí)驗(yàn)的負(fù)責(zé)人Sarah Schmalbach如此說道。

標(biāo)簽： 新聞 媒體運(yùn)營 本地新聞 

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