吳亦凡已經(jīng)“被道歉”，為什么蔡徐坤還被罵得這么慘？
2019-05-06 來(lái)源：運(yùn)營(yíng)研究社公眾號(hào)
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說(shuō)到蔡徐坤，你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)他的歌，沒(méi)看過(guò)他的代言，也不知道他是《偶像練習(xí)生》的冠軍，但是，這張魔性的動(dòng)圖你不可能沒(méi)見(jiàn)過(guò)�！半u(只因)你太美”這個(gè)梗你肯定也在朋友圈看過(guò)......
從去年出道以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)蔡徐坤的批評(píng)、質(zhì)疑，甚至是謾罵就從沒(méi)停過(guò)。確實(shí)，蔡徐坤被點(diǎn)名批評(píng)過(guò)數(shù)據(jù)造假，也沒(méi)有能夠出圈的作品。
然而作為一個(gè)對(duì)蔡徐坤無(wú)感的路人，我感覺(jué)不管蔡徐坤做什么都會(huì)被罵。這場(chǎng)漫長(zhǎng)的鬧劇，更像是蔡徐坤們跟大眾的戰(zhàn)爭(zhēng)。
在國(guó)內(nèi)，追星(這里指偶像群體)是一件比較小眾的事情，一般的大眾是不追星的。偶像，現(xiàn)在還不是非常主流的事情。
因此，偶像想要大眾化本來(lái)就是比較難的事情，這意味著你要迎合更大眾的口味。吳亦凡已經(jīng)用一首《大碗寬面》跟大眾和解。而蔡徐坤，從目前看來(lái)還是任重而道遠(yuǎn)。
今年 2 月，蔡徐坤成為 NBA 籃球大使，引起虎撲直男的不滿，網(wǎng)友開(kāi)始在 B 站惡搞蔡徐坤(甚至越來(lái)越過(guò)分)。蔡徐坤發(fā)律師函本來(lái)是正常維權(quán)，卻被網(wǎng)友拿來(lái)寫段子和惡搞。
網(wǎng)友惡搞蔡徐坤的圖片
前段時(shí)間，潘長(zhǎng)江因?yàn)闆](méi)有在《王牌對(duì)王牌》的節(jié)目上認(rèn)出蔡徐坤被網(wǎng)友攻陷，一片羞辱謾罵。潘長(zhǎng)江因此發(fā)了微博。
當(dāng)蔡徐坤在微博下面表態(tài)“我們別在意， 別讓別有用心的人得逞”時(shí)，還是逃不開(kāi)網(wǎng)友的譏諷。
蔡徐坤真的那么不堪嗎?為什么吃瓜網(wǎng)友總是“針對(duì)”蔡徐坤呢?
“小叛逆”，讓你更受歡迎的秘密
在大眾的眼里，明星是一種充滿光環(huán)的存在，他們片酬高、生活優(yōu)越。我們不得不承認(rèn)，在現(xiàn)實(shí)世界里，他們確實(shí)是“精英階層”。
但是，跟現(xiàn)實(shí)世界不同，我們所處的輿論世界是一個(gè)弱傳播的世界，現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)勢(shì)群體往往就是輿論中的弱勢(shì)群體。
也就是說(shuō)，現(xiàn)實(shí)中的“完美偶像”蔡徐坤，在輿論里其實(shí)是處于弱勢(shì)的。因此，當(dāng)蔡徐坤在潘長(zhǎng)江微博評(píng)論區(qū) diss 網(wǎng)友的時(shí)候，大家會(huì)罵他情商低;當(dāng)蔡徐坤因?yàn)楸粣焊愣l(fā)律師函的時(shí)候，大家會(huì)覺(jué)得他玩不起。
那么，想要讓自己更受歡迎，明星應(yīng)該怎么做呢?答案就是“小叛逆”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不要讓自己太完美，你得有點(diǎn)小缺陷，或者說(shuō)接地氣的地方。
例如，迪麗熱巴的“吃貨人設(shè)”和張藝興傻 fufu 的“小綿羊”人設(shè)等，都拉近了明星與大眾的距離，讓明星看起來(lái)不那么高高在上。
這也是為什么，那些評(píng)價(jià)自己長(zhǎng)相一般、頭腦簡(jiǎn)單的明星反而更容易引起大家的討論和關(guān)注。
對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，“小叛逆”也可以拉近我們與用戶的距離。
舉個(gè)最典型的例子，在過(guò)去，黨媒、政府官微、傳統(tǒng)媒體給人的感覺(jué)就是一本正經(jīng)、義正辭嚴(yán)。而現(xiàn)在，共青團(tuán)中央官微開(kāi)始自稱團(tuán)團(tuán)，跟網(wǎng)友們打成一片;《新聞聯(lián)播》主持人也開(kāi)始講段子和自我調(diào)侃。
這種平民化和口語(yǔ)化的方式，其實(shí)就是一種討喜的“小叛逆”。
除此之外，小叛逆也是一種好用的品牌營(yíng)銷手段。
比如，最近 Kindle 官方蓋章了泡面蓋子，登上了微博熱搜榜。除此之外，Kindle 還聯(lián)合聚劃算推出了泡面禮盒，開(kāi)售 2 分鐘就賣出 100 臺(tái)，相關(guān)話題閱讀數(shù)已達(dá)千萬(wàn)。
Kindle的“泡面蓋子梗”本來(lái)只是一個(gè)民間玩笑，官方如今拿它來(lái)自黑，使得“過(guò)氣網(wǎng)紅” Kindle 變得可愛(ài)起來(lái)，網(wǎng)友都想買買買!
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