在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，越來越多人認(rèn)識(shí)到品牌傳播在基于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，應(yīng)更加重視品牌給消費(fèi)者帶來的情感性價(jià)值，在品牌與消費(fèi)者間建立穩(wěn)固的聯(lián)系。如今，“情感營銷”已被許多營銷者看重并付諸實(shí)踐。

在以下視頻中，Thoughtful China采訪了可口可樂亞太區(qū)內(nèi)容及創(chuàng)意總監(jiān)，了解可口可樂如何利用情感營銷，成為全球第一品牌，并探討與中國消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的不同策略；第二部分，創(chuàng)意家PT Black與大家分享在中國營銷必須了解的“情感三部曲”；最后，奧美和WPP集團(tuán)的幾位高層向大家介紹“奪標(biāo)中國競賽”（一個(gè)年輕創(chuàng)意人員挑戰(zhàn)賽）的宗旨及內(nèi)涵。

Part One：《可口可樂的情感營銷》

“很顯然，我們正進(jìn)入下一代營銷大革命。我們從理性到感性，再到講感性故事，現(xiàn)在我們又進(jìn)入下一階段，大家希望或能夠與感性故事互動(dòng)。”

“事實(shí)上，你必須深入其中保護(hù)故事，因?yàn)闊o論如何消費(fèi)者都會(huì)談?wù)撃悖�你必須融入互�?dòng)，你必須給出見解；你不可能總在引領(lǐng)對(duì)話，因?yàn)楹苊黠@地，由于是Web2.0時(shí)代，現(xiàn)在的對(duì)話都是雙向的，這停不了，所以你得必須接受。”等等。

Part Two：《PT Black——中國營銷“情感三部曲 ”》

“每個(gè)文化都有其獨(dú)特感情，聰明的品牌懂得如何挖掘新角度與顧客共鳴。”

“第一種是回家團(tuán)聚的感覺”、“第二種是情感共鳴引發(fā)失語”、“第三種則是不顧周圍一切勇往直前帶來的情感沖擊，也就是鋼鐵般的意志力。”等等。

Part Three：《情感營銷·“奪標(biāo)中國競賽”宗旨及內(nèi)涵》

“他們絕不會(huì)購買讓他們傷心的品牌，他們購買品牌或許是因?yàn)�，比如那個(gè)品牌了解他們的童年，知道他們?nèi)绱诵惺碌木売桑�然后他們才�?huì)與品牌產(chǎn)生情感共鳴、共通。但純情感絕對(duì)不夠，更重要的是，這對(duì)你的品牌意味著什么？以及如何與他們發(fā)生情感關(guān)聯(lián)。”等等。

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)觀看視頻。

視頻地址：http://www.tudou.com/programs/view/McpKxU-qLdk/

寫在最后的話

開展品牌情感營銷前，必須進(jìn)行“情感定位”，而這種定位實(shí)質(zhì)是基于品牌的核心價(jià)值進(jìn)行的，不能簡單地理解“讓消費(fèi)者開心、快樂、滿足”就是情感營銷。如Juan Tan在視頻中說到：“純情感絕對(duì)不夠，更重要的是，這對(duì)你的品牌意味著什么”。

情感營銷也最終回到品牌傳播的內(nèi)涵：“雙向溝通”，以情感性元素為紐帶帶動(dòng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，整合線上與線下的傳播和體驗(yàn)，透過自媒體環(huán)境下的傳播機(jī)制進(jìn)行廣泛而深入的滲透，推動(dòng)品牌認(rèn)同。

希望這個(gè)視頻能給您帶來一些啟發(fā)。

本文來自SocialBeta的內(nèi)容貢獻(xiàn)者 @Steven_鉅

本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/video-emotional-branding-2012.html

標(biāo)簽：  

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。