百度質(zhì)量度是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，賬戶中以三星等級的方式呈現(xiàn)。百度質(zhì)量度影響因素包括：點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、相關(guān)性和賬戶表現(xiàn)。

一、點擊率

點擊率是可衡量的指標(biāo)效果，點擊率的判斷排除了位次、地域等因素的影響。這點區(qū)別于谷歌質(zhì)量得分體系。

二、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意即廣告語，創(chuàng)意撰寫質(zhì)量受通順度、飄紅、吸引力等因素影響。

1.通順度

通順度為數(shù)據(jù)化指標(biāo)，是對整個賬戶的評分，計算公式為：賬戶通順度=賬戶內(nèi)通順關(guān)鍵詞數(shù)/賬戶內(nèi)總生效關(guān)鍵詞數(shù)，新增、刪除、開啟、暫停、調(diào)整出價等操作都可能影響通順度。百度對通順度的算法實行“一票否決制”：

① 將關(guān)鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意內(nèi)，如果出現(xiàn)任何1條不通順，則此關(guān)鍵詞不通順；

② 如果創(chuàng)意N無通配符，則判斷創(chuàng)意字面是否通順，如果不通順，則此關(guān)鍵詞不通順（這種情況下，該單元所有關(guān)鍵詞為不通順）

③ 以上情況都通順，則關(guān)鍵詞通順。

2.飄紅

飄紅是提示相關(guān)性和吸引點擊的重要途徑。插入通配符，使用核心關(guān)鍵詞是常用的飄紅方法。通配符的使用次數(shù)不宜過多，以1-3次為佳。

3.吸引力

吸引力是個相對主觀的詞匯，吸引力的評測更多是通過點擊率來呈現(xiàn)。

內(nèi)容上，具備吸引力的創(chuàng)意要求針對關(guān)鍵詞撰寫；盡可能包含價格和促銷，特別是“限時、搶購、僅限兩天”這種帶有心理暗示的詞匯；使用富有號召性的語言，例如“立即訂購、現(xiàn)在撥打、馬上注冊”等。

形式上，使用符合百度規(guī)范的字符、數(shù)字表示折扣、價格、時間等信息；使用疑問句或感嘆句比陳述句更能吸引關(guān)注；對創(chuàng)意標(biāo)題而言，短句更能讓顧客一眼抓住主要信息。

三、相關(guān)性

相關(guān)性包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)性、搜索請求和網(wǎng)站的相關(guān)性以及賬戶結(jié)構(gòu)等。

關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性要求搜索詞的信息能夠盡量完全體現(xiàn)在創(chuàng)意中，在目標(biāo)網(wǎng)頁的顯著位置直接包含關(guān)鍵字，指向單獨介紹關(guān)鍵字相關(guān)產(chǎn)品的頁面，賬戶結(jié)構(gòu)下一篇我會專門來談。

四、賬戶表現(xiàn)

賬戶表現(xiàn)包括點擊率、開通時間、其他關(guān)鍵詞表現(xiàn)等。

百度質(zhì)量度同樣會參考?xì)v史點擊情況和其他關(guān)鍵詞表現(xiàn)，因此對于高質(zhì)量的關(guān)鍵詞不能輕易刪除。開通時間不可控，開通時間越長，廣告費越高（雖然百度沒明確表示）越好。

質(zhì)量度小常識

百度質(zhì)量度和谷歌質(zhì)量得分一樣都是動態(tài)變化值；

通順度要高于90%才算好；

新建賬戶的初始質(zhì)量度由其他客戶點擊率、本賬戶創(chuàng)意撰寫質(zhì)量和相關(guān)性確定；

初始質(zhì)量度不穩(wěn)定，通常需要觀察一段時間（一天左右）再采取行動；

質(zhì)量度的衡量以三顆星表示，每顆星的評級又有很多分支，因此優(yōu)化永無止境。

質(zhì)量度思考+3

百度推廣可以和統(tǒng)計賬戶相關(guān)聯(lián)，百度會不會把訪客在頁面的訪問表現(xiàn)視為網(wǎng)站質(zhì)量或者相關(guān)性的一個因素？

百度推廣的統(tǒng)計賬戶中，有“推廣URL速度”指標(biāo)，這個可能被放到質(zhì)量度的算法體系了吧？（谷歌已經(jīng)這么做了：-D）

百度統(tǒng)計中新增“SEO建議”功能，承認(rèn)了部分SEO的合法性，包括但不限于“SEO建議”的優(yōu)化未來是否也會加入到算法中，形成對目標(biāo)網(wǎng)頁的考量呢？

標(biāo)簽： 點擊率 百度質(zhì)

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